روشهای و تکنیکهای مختلفی وجود داد که برای سئو سایت و کسب رتبه برتر در صفحه نتایج جستجو مورد استفاده قرار میگیرد. نکته مهم در مورد تکنیکهای سئو این است که به مدت زمان تقریبا طولانی برای به نتیجه رسیدن نیاز دارند. از این رو برخی از افراد ترجیح میدهند به منظور دستیابی زودتر به نتیجه از یک سری تکنیکها که به عنوان تکنیکهای سئو کلاه سیاه شناخته میشوند، برای بالا بردن رتبه استفاده کنند. یکی از این تکنیکها، کلوکینگ (Cloaking) نام دارد. کلوکینگ در سئو یک نوع روش پنهانکاری محتوا به حساب میآید که برخی سایتها به منظور دستیابی سریعتر به رتبههای بالاتر مورد استفاده قرار میدهند.
کلاکینگ چیست؟
کلوکینگ در لغت به معنای پنهان کردن چیزی است. برای درک بهتر کلوکینگ در سئو تصور کنید که شما از یک فروشگاه اینترنتی خرید کرده و یک کفش سفارش میدهید؛ اما زمانی که بسته را تحویل میگیرید، با یک پیراهن در بسته مواجه میشوید. کلوکینگ تقریبا مشابه همین اتفاق است که در سئو سایت رخ میدهد. گوگل در پاسخ به این سوال که کلاکینگ چیست، آن را به این شکل تعریف کرده است: کلوکینگ یک روش مخفیکاری است که در آن محتوای اصلی یک صفحه وب از کاربر و موتورهای جستجو پنهان میشود. در واقع در این روش محتوایی که کاربر مشاهده میکند با محتوایی که توسط رباتهای موتور جستجو مشاهده شده، به صورت کامل متفاوت است.
کلوکینگ در سئو روشی است که در آن مطالب و آدرسها (URL) به گونه متفاوت به کاربران و موتورهای جستجو نمایش داده میشود. در واقع متخصصان سئو از این روش استفاده میکنند و دستوراتی را به Search Console ارائه میدهند تا با استفاده از آن بتوانند به کاربران و موتورهای جستجو نتیجه متفوتی را نشان دهند.
نحوه انجام کلوکینگ در سئو چگونه است؟
به بیان سادهتر زمانی که از تکنیک کلوکینگ در سئو یک سایت استفاده میشود، نحوه به نمایش درآمدن محتوای یک صفحه وب، در شرایط مختلف تغییر میکند. به این ترتیب کاربران و همچنین موتورهای جستجو، محتواهای متفاوتی را در یک صفحه یکسان مشاهده میکنند که این امر باعث میشود رتبه صفحه مربوطه به میزان قابل توجهی در صفحه نتایج جستجو ارتقاء پیدا کند. در واقع این تکنیک یک روش زود بازده بوده اما مورد پسند گوگل نبوده و در صورتی که آن را تشخیص دهد وبسایت را جریمه میکند. اگر برای شما جالب است بدانید، چطور تجربه کاربری میتواند به بهبود SEO سایت کمک کند؟ حتما این مطلب را مطالعه کنید.
کلوکینگ چگونه انجام میشود؟
موتورهای جستجو به واسطه موارد مختلفی مانند برچسبهای متا، عنوانها و غیره یک صفحه وب را ایندکس کرده و ذخیره میکنند. کلوکینگ در سئو یک روش سئو کلاه سیاه است که در آن وبمسترها، با استفاده از برخی تکنیکها این موارد را تغییر میدهند.
کلوکینگ به کمک IP
همه کاربران اینترنت که به یک صفحه از وبسایت دسترسی پیدا میکنند دارای یک آدرس IP بر اساس موقعیت مکانی و همچنین ارائه دهنده خدمات اینترنتی خود هستند. در این روش که یکی از رایجترین روشهای کلوکینگ در سئو به حساب میآید، از وبمسترها از سوابق DNS در CPanel هاست استفاده کرده و این آدرسها را شناسایی میکند. سپس فایل htaccess را به صورت دستی تغییر داده و به این ترتیب Cloaking را پیادهسازی میکند. برای جلوگیری از تغییرات ناخواسته در فایل .htaccess و اطمینان از امنیت سایت، میتوانید از خدمات پشتیبانی وردپرس حرفهای استفاده کنید تا تنظیمات فنی سایت به درستی مدیریت شود.
استفاده از وبسایتهای تحت Flash
یکی از اصلیترین ویژگیهای وبسایتهای تحت فلش این است که موتورهای جستجو نمیتوانند محتوای آن را بخوانند. همین امر باعث شده که یکی از روشهای اجرای تکینک کلوکینگ در سئو استفاده از فلش به جای HTML برای سایت ساخت باشد. در این شرایط موتورهای جستجو صفحهای از وب را مشاهده میکند که محتوای زیادی داشته و به خوبی نیز بهینه شده است؛ اما کاربران تنها یک محتوای فلش را مشاهده کرده و به محتوای مفیدی دسترسی پیدا نخواهند کرد. این روش را بیشتر در سایتهایی مشاهده میکنید که تعداد بسیار زیادی بنر تبلیغاتی منتشر کرده و محتوای مفیدی در اختیار کاربران قرار نمیدهند.
کلاکینگ با جاوا اسکریپت
بیشتر کاربران واقعی اینترنت از مرورگرهایی استفاده میکنند که جاوا اسکرپیت در آن فعال است؛ در صورتی که برای موتورهای جستجو فعال نیست. سئوکاران کلاه سیاه از این فرصت نهایت بهره را برای کلوکینگ در سئو برده و محتوای متفاوتی را برای موتورهای جستجو و کاربران به نمایش در میآورند. اگر بهدنبال روشهایی برای بالابردن نرخ کلیک هستید، پیشنهاد میکنیم مطلب ctr چيست و چگونه نرخ کلیک را افزایش دهیم؟ را مطالعه کنید.
استفاده از برنامه های عامل
زمان که شما به عنوان یک کاربر بر روی لینک یک صفحه در SERP کلیک میکنید، یک درخواست برای سرور ارسال میشود. در این حالت سرور به بررسی برنامه عامل کاربر پرداخته و تشخیص میدهد که آیا با ربات موتور جستجو سروکار دارد یا با یک کاربر عادی طرف است. در واقع نتیجه این تشخیص سرور است که تعیین میکند چه نوع محتوایی نمایش داده شود. سئوکاران کلاه سیاه از این ویژگی برای کلوکینگ در سئو استفاده کرده و محتوای متفاوتی را به خزندهها نشان میدهند.
استفاده از متنهای نامرئی در صفحات گالری
در صفحاتی که تصاویر زیادی دارند و در آنها نسبت محتوا به عکس کم است، برای انتشار محتوای متنی محدودیتی وجود ندارد. برخی سئوکاران از این ویژگی استفاده کرده و یک محتوای متنی را همرنگ پس زمینه در صفحه قرار میدهند که کاربر امکان مشاهده آن را نداشته باشد. اما این محتوا از دید رباتهای موتور جستجو پنهان نمیماند و صفحه مربوطه میتواند بر اساس محتوای موجود در صفحه رتبه خوبی بدست آورد.
کلاکینگ ریدایرکت
از بین روشهای اجرای کلوکینگ در سئو، روش ریدایرکت را میتوان حرفهای ترین روش دانست که به منظور جلب ترافیک بینالمللی مورد استفاده قرار میگیرد. در این روش ابتدا کاربر به واسطه یک دامنه وارد سایت شده و بلافاصله به صفحه دیگری منتقل میشود. در این شرایط همه کاربران با IPهای مختلف از سراسر دنیا میتوانند وارد سایت شوند اما تنها کاربران با IP ایران هستند که امکان ورود به سایت اصلی و دسترسی به محتوای آن را دارند.
بیشتر بخوانید: نحوه ایندکس انواع محتوا در گوگل
کلوکینگ با استفاده از هدرهای http
در طراحی سایت معمولا از تگهای مختلفی در قسمت هدر استفاده میشود که از بین این تگها، دو مورد بهترین گزینه برای اجرای کلوکینگ در سئو محسوب میشوند.http-referer یا http accept-language تگهایی هستند که با استفاده از آنها امکان تشخیص تفاوت بین موتور جستجو و کاربر عادی وجود دارد که در این شرایط میتوان یک نسخه متفاوت از سایت را به هر کدام از آنها نمایش داد.
چگونه می توان از کلاکینگ جلوگیری کرد؟
در صورتی که سئو یک سایت به شما سپرده شده، اولین قدم برای جلوگیری از Cloaking این است که استفاده از این روش را در سایت تشخیص دهید. در صورتی که بررسیهای انجام شده مثبت بوده و به این نتیجه رسیدید که از کلوکینگ در سئو سایت استفاده شده با انجام یک سری کارها میتوانید آن را خنثی کنید:
- به منظور جلوگیری از جریمه شدن توسط گوگل، میتوانید با دریافت مشاوره سئو استراتژیهای کلاه سفید را به کار بگیرید و از روشهای غیرمجاز مانند کلوکینگ دوری کنید.
- امنیت سایت را به میزان قابل توجهی افزایش دهید زیرا در برخی موارد ممکن است برخی بدافزارها با نفوذ در سایت منجر به اجرای ناخواسته کلوکینگ شوند.
- با بررسی فایلهای htaccess اطمینان حاصل کنید که تغییراتی در آن ایجاد نشده باشد.
- تولید و انتشار محتوای با کیفیت را در دستور کار قرار دهید و تلاش کند با بهینهسازی از این طریق رتبه بهتری بدست آورید.
- در تحقیق کلمات کلیدی نهایت دقت را به خرج داده و تلاش کنید مواردی که میتوانند در زمان کمتری منجر به نتیجه مطلوب شده را انتخاب و در تولید محتوا مورد استفاده قرار دهید.
- از تکنیکهای سئو کلاه سفید برای بهینهسازی سایت استفاده کنید؛ شاید این روشها کمی زمانبر باشند اما باعث میشوند که سایت شما به عنوان یک سایت معتبر توسط گوگل تشخیص داده شده و نتیجه بهتر و ماندگارتری به ارمغان آورد.
آیا کلوکینگ در سئو مخرب است و گوگل آن را دوست ندارد؟
برای پاسخ به این سوال باید گذشته موتورهای جستجو را مورد بررسی قرار داد. زمانی بسیاری از افراد از کلوکینگ برای انجام کارهای غیر مجاز و فریبنده استفاده میکردند. به عنوان مثال وقتی ربات گوگل یک سایت را بررسی میکرد، با استفاده از کلوکینگ در سئو صفحهای با محتوای یک انیمیشن از دیزنی نمایش داده میشد؛ اما زمانی که صفحه به کاربر نمایش داده میشد، حاوی محتواهای غیر اخلاقی بود.
در واقع کاربران به دنبال پیدا کردن انیمیشنی از دیزنی بودند و صفحهای به آنها نمایش داده میشد که به نظر بهترین منبع برای دسترسی به آن انیمیشن است اما در اصل حاوی یک محتوای غیر اخلاقی بوده است. این موضوع تجارب کاربری بسیار بدی را رقم میزد و بسیاری از کاربران از این موضوع شکایت داشتند. همین امر باعث شده که همه تکنیکهای کلوکینگ در سئو توسط گوگل بر خلاف دستورالعملهای موجود شناخته شود.
در صورتی که یک سایت از Cloaking استفاده کرده و از این طریق موتورهای جستجو را گمراه کند، تیم اسپم گوگل جزئیات سایت را به دقت مورد بررسی قرار داده و استفاده از کلوکینگ در سئو را تشخیص میدهد. در صورتی که استفاده از این روش در یک سایت توسط رباتهای گوگل تشخیص داده شود، سایت توسط گوگل جریمه شده و این موضوع میتواند منجر به کاهش رتبه، حذف از صفحه نتایج جستجو با حذف کامل از گوگل شود.
جمعبندی
تکنیکهای سئو سایت را میتوان در دو دسته تکنیکهای سئو کلاه سفید و کلاه سیاه دستهبندی کرد. استفاده از تکنیکهای سئو کلاه سفید که روشهای رایج برای کسب رتبه بهتر معمولا برای رسیدن به نتیجه مطلوب زمانبر هستند. در این شرایط برخی از سایتها به منظور دستیابی سریعتر به نتیجه مورد نظر به سراغ روشهای سئو کلاه سیاه میروند. تکنیک کلوکینگ در سئو یکی از این روشها است که در آن سئوکاران تلاش میکنند با نمایش متفاوت محتوا صفحه به موتورهای جستجو و کاربران رتبه بهتری در SERP کسب کنند.
سوالات متداول
کلوکینگ در سئو چیست؟
یکی از روشهای سئو کلاه سیاه است که در آن تلاش میشود با پنهان کردن محتوای اصلی صفحه از موتورهای جستجو، رتبه بالاتری در صفحه نتایج جستجو بدست آورد.
کلوکینگ در سئو چگونه انجام میشود؟
برای این کار از روشهای مختلفی استفاده میشود تا بتوان محتوای یک صفجه وب را در شرایط مختلف تغییر داده و به این روش رتبه بهتری بدست آورد.
آیا باید از کلوکینگ در سئو استفاده کرد؟
این روش بر خلاف دستورالعملهای گوگل بوده و در صورتی که استفاده از آن در یک سایت توسط گوگل تشخیص داده شود منجر به جریمه سایت خواهد شد.
