به مجموعه قوانین گوگل برای سئو سایت‌ها الگوریتم گفته می‌شود که با کسب دانش در مورد آن‌ها و تکنیک‌های مربوط به آن می‌توان سئو سایت را بهبود بخشیده و رتبه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرد. لوکال سئو یا سئو محل یکی از اقدامات مهمی است که در سئو سایت باید انجام شود زیرا این امکان را برای کسب و کارهایی که به صورت حضوری فعالیت می‌کنند، فراهم می‌کمد که بر اساس موقعیت مکانی نمایش داده شوند. این کار که باعث بیشتر دیده شدن کسب و کارها می‌شود مربوط به الگوریتمی به نام الگوریتم موش کور است.
الگوریتم موش کور (Possum) چیست؟
گوگل در سال 2016 الگوریتم جدید به نام Possum یا موش کور را معرفی کرد. تا پیش از معرفی این الگوریتم، کسب و کارهای غیر محلی شانس بالایی برای نمایش در صفحه نتایج گوگل نداشتند. به بیان ساده‌تر اگر کاربر عبارت نزدیک‌ترین رستوران ایرانی را جستجو می‌کرد، تنها گزینه‌هایی به نمایش درمی‌آمد که از نظر موقعیت مکانی در نزدیکی کاربر قرار دارند.
در این شرایط رستوران‌هایی که در فاصله دورتر از موقعیت مکانی یا خارج از محدوده شهری قرار داشتند، شانس زیادی برای نمایش در نتایج جستجوی گوگل نداشتند.
زمانی که گوگل از الگوریتم موش کور رونمایی کرد باعث شده که در SERP گوگل تغییرات زیادی رخ داده و رتبه برخی از سایت‌ها دستخوش تغییر شود. در واقع این الگوریتم است که تصمیم می‌گیرد کسب و کارها در چه زمانی باید در فهرست نتایج گوگل نمایش داده شوند. در واقع با اجرای این الگوریتم ممکن است برخی کسب و کارهای محلی نیز همیشه در یک جستجوی یکسان به نمایش درنیاید.
اگر هدف شما بهبود جایگاه در نتایج گوگل است، داشتن یک مشاوره سئو می‌تواند کمک کند تصمیمات دقیق‌تر و مؤثرتری بگیرید.
چرا این الگوریتم را موش کور نامگذاری کرده‌اند؟
یکی از رسوم گوگل در نامگذاری الگوریتم‌ها این است که نام آن را بر اساس نام یک حیوان و ویژگی‌های آن انتخاب می‌کند. با توجه به این موضوع که الگوریتم موش کور باعث تغییر در نتایج جستجوی محلی شده و ممکن است در یک جستجوی یکسان نتایج متفاوتی نمایش داده شود، بسیاری وب‌مسترها تصور می‌کنند که سایت آن‌ها توسط گوگل جریمه شده و در صفحه نتایج نمایش داده نمی‌شود.
به دلیل برداشت کورکورانه مدیران ساست‌ها در سئو محلی و نتایج جستجوی محلی، این الگوریتم به نام موش کور نامگذاری شده است. برای آشنایی با یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل، محتوای الگوریتم YMYL چیست؟ و چه کاربردی دارد؟ را از دست ندهید.
الگوریتم موش کور گوگل چه کار می‌کند؟
در خصوص الگوریتم موش کور و سایر الگوریتم‌های گوگل باید به این موضوع اشاره کرد که این الگوریتم‌ها توسط گوگل به صورت دائمی در حال به‌روزرسانی و آپدیت بوده و تغییراتی در آن‌ها رخ می‌دهد. در خصوص عملکرد این الگوریتم گوگل می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.
بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها در جستجوی محلی
یکی از مهم‌ترین ویژگی‌ها در مورد عملکرد الگوریتم موش کور گوگل، سئو محلی کسب و کارهای مختلف است. به عنوان مثال توجه کنید که یک کسب و کار در زمینه تولید انواع کاشی در اطراف تهران در حال فعالیت است و دارای وب‌سایتی است که بر اساس کلمه کلید خرید کاشی در تهران سئو شده است.
قبل از اینکه گوگل نسبت به معرفی الگوریتم موش کور اقدام کند، با توجه به اینکه نشانی این کسب و کار در تهران نبود، نمی‌توانست در صفحه نتایج رتبه بالایی کسب کند اما معرفی این الگوریتم باعث شد که این کس و کار بتواند به کسب رتبه بالا در نتایج جستجو امیدوار باشد. در کنار ثبت آدرس و اطلاعات در نقشه گوگل، استفاده از پشتیبانی وردپرس مثل بهینه‌سازی فوتر یا ساختار صفحات هم می‌تواند تاثیر زیادی در سئو محلی داشته باشد.
با توجه به الگوریتم موش کور این کسب و کار می‌تواند نشانی خود را در گوگل مپ (Google Map) یا گوگل بیزینس (Google Business) ثبت کرده تا به این شکل جستجو برای کاربران راحت شده و هم رتبه سایت آن در صفحه نتایج بهبود پیدا کند. در واقع الگوریتم موش کور به کسب و کارهای که در حومه شهر قرار دارند این امکان را می‌دهد که بتوانند در نتایج جستجوی محلی بهتر دیده شوند.
بیشتر بخوانید: ctr چيست و چگونه نرخ کلیک را افزایش دهیم؟
یکسان‌سازی آدرس
یکسان بودن آدرس یکی از حساسیت‌های الگوریتم موش کور است و به همین دلیل یک کسب و کار نمی‌تواند دو نشانی متفاوت را در گوگل ثبت کند. از این رو کسب و کارها باید نشانی خود را به صورت دقیق و تنها یک بار در گوگل مپ ثبت کنند و هر جایی که قصد صحبت درباره کسب و کار خود را دارند، به همان نشانی که در گوگل مپ ثبت شده اشاره کنند.
یکسان‌سازی آدرس یکی از اقداماتی است که تأثیر قابل توجهی بر سئو محلی سایت دارد. در خصوص نشانی کسب و کار باید به این موضوع اشاره کرد که هرگونه تغییر در نشانی باید در ابزارهای گوگل نیز اصلاح شود زیرا الگوریتم موش کور به آدرس فعلی یک کسب و کار اهمیت داده و بر روی این موضوع حساسیت دارد.
اهمیت موقعیت مکانی نسبت به قدمت کسب و کار
در الگوریتم موش کور موقعیت مکانی یک کسب و کار نسبت به قدمت آن از اهمیت بیشتری برخوردار است. همین امر باعث شده که کسب و کارهای نوپا بتوانند در جستجوهای محلی رتبه خوبی کسب کرده و از این طریق بیشتر دیده شوند.
نوع کلمات کلیدی
یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های الگوریتم موش کور این است که نتایج لوکال متفاوت را برای کلمات کلیدی مشابه نمایش می‌دهد. به عنوان مثال در صورتی که در گذشته کلمات مطب دکتر چشم و مطب پزشک چشم را جستجو می‌کردیم، نتایج یکسانی به نمایش درمی‌آمد. به‌روزرسانی و معرفی الگوریتم موش کور باعث شده که با جستجوی این عبارات و کلمات کلیدی، امکان مشاهده نتایج یکسان و مشابه کم باشد و نتایج متفاوتی به ازای جستجوی هر عبارت کلیدی مشاهده شود.
در واقع این الگوریتم منجر به دقیق‌تر شدن نتایج برای کاربران شده است. اگر برای شما جالب است بدانید که نوع سختی کلمه کلیدی چگونه سنجیده می‌شود مطلب سختی کلمه کلیدی یا Keyword Difficulty چیست؟ را مطالعه کنید.
الگوریتم موش کور بر روی چه کسب و کارهایی تاثیر می‌گذارد؟
همانطور که اشاره شده اجرا و معرفی الگوریتم موش کور باعث شده که نمایش نتایج جستجوی گوگل متفاوت شده و تغییر پیدا کرده باشد. در واقع این الگوریتم باعث شده که برخی کسب و کارها تحت تأثیر قرار بگیرند.
نمایش کسب و کارهای منتخب
اجرای الگوریتم موش کور باعث شده که در صورت جستجوی عبارت مرتبط با کسب و کار، نهایت 3 کسب و کار را در نگاه اول مشاهده کرده و با زدن دکمه More Places می‌توان گزینه‌های بیشتری را مشاهده کرد. در واقع با اجرای این الگوریتم برای مشاهده سایر کسب و کارهای مرتبط به جستجو باید بر روی نقشه دقیق‌تر شده یا گزینه More Places را انتخاب کرد.
شاید این مورد باعث نگرانی برخی کسب و کارها شود و تصور کنند که گوگل آن‌ها را از نتایج حذف کرده است. اما این تصور اشتباه بوده و از نتایج جستجو حذف نشده‌اند و گوگل به منظور ایجاد تجربه کاربری بهتر در یک نگاه همه کسب و کارهای مرتبط را به کاربر نمایش نمی‌دهد.
کسب و کارهای خارج از محدوده شهر
افرادی که دارای کسب و کار خارج از محدوده شهری هستند، از جمله کسب و کارهایی به حساب می‌آیند که تحت تأثیر الگوریتم موش کور قرار گرفته‌اند. در گذشته در صورتی که یک کسب و کار در یک منطقه وجود نداشت، به سختی می‌توانست در صفحه نتایج حضور پیدا کند. اما این الگوریتم باعث شده که این کسب و کارها نیز بتوانند رتبه خوبی در صفحه نتایج گوگل بدست آورند.
از تاثیر الگوریتم page layout بر سئو چه می‌دانید؟ برای اطلاعات دقیق‌تر به این مطلب مراجعه کنید.
کسب و کارهای زنجیره‌ای با آدرس‌های متفاوت
یکی از کسب و کارهایی که تحت تأثیر الگوریتم موش کور قرار گرفته و توانسته‌اند رتبه خوبی در صفحه نتایج گوگل بدست آورند، کسب و کارهای زنجیره‌ای هستند که در سطح شهر چندین شعبه دارند. در این شرایط زمانی که کاربران نام یک کسب و کار زنجیره‌ای را جستجو کنند، گوگل نزدیک‌ترین شعبه آن را با توجه به موقعیت جغرافیایی کاربر نمایش می‌دهد. در واقع هر کاربر با توجه به نیاز خود نتیجه متفاوتی را مشاهده خواهد کرد.
کسب و کارهای مشابه با یک آدرس
در صورتی که کسب و کارهای مشابه با یک آدرس یکسان وجود داشته باشند، بر اساس الگوریتم موش کور در یک جستجوی یکسان نمایش داده نمی‌شوند. به عنوان مثال در یک ساختمان پزشکان که تعدادی پزشک با تخصص‌های متفاوت حضور دارند، با توجه به شباهت و یکسان بودن آدرس همه آن‌ها در یک جستجوی یکسان نمایش داده نمی‌شوند و تنها یکی از آن‌ها در نگاه اول نمایش داده خواهد شد.
در واقع با توجه به این الگوریتم گوگل همواره تلاش می‌کند که مرتبط‌ترین کسب و کار را با توجه به جستجوی مخاطب نمایش دهد و به همین دلیل کسب و کارها باید سئو را به شکلی بهبود دهند که گوگل متقاعد شود کسب و کار آن‌ها بهترین گزینه برای نمایش در حوزه مربوطه است.
چگونه باید از الگوریتم موش کور برای سئو استفاده کرد؟
در صورتی که وب‌مسترها و مدیران سایت شناخت دقیقی از الگوریتم موش کور داشته و نکات مربوط به آن را رعایت کنند می‌توانند به بهترین شکل سئو سایت خود بهبود ببخشند. از مهم‌ترین نکاتی که در مورد این الگوریتم برای بهبود سئو باید استفاده کرد می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.
ثبت کسب و کار در نقشه گوگل
ثبت سایت مربوط به کسب و کار و آدرس آن در گوگل مپ به صورت رایگان انجام می‌شود. این کار به الگوریتم موش کور کمک می‌کند که سایت را در صفحه نتایج جستجو نمایش دهد. شماره تلفن، اطلاعات کسب و کار، ساعت کاری و غیره از دیگر مواردی هستند که به جز آدرس می‌توان در نقشه گوگل ثبت کرد.
ثبت نظرات کاربران
یکی از مواردی که در لوکال سئو برای گوگل اهمیت دارد، نظرات کاربران در مورد کسب و کار است. طبیعی بودن و مثبت بودن نظرات کاربران، شانس کسب و کار برای نمایش در SERP را افزایش می‌دهد. به همین دلیل کسب و کارها باید کاربرانی که از طریق لوکال سئو به آن دسترسی پیدا کرده‌اند را برای ثبت نظر ترغیب کنند. ثبت نظرات کاربران و نمایش درست آن‌ها بخشی از طراحی UI , UX است که می‌تواند اعتماد بیشتری ایجاد کرده و نرخ کلیک را افزایش دهد.
قراردادن آدرس و تلفن کسب و کار در فوتر سایت
یکی از مواردی که می‌تواند منجر به موفقیت یک سایت در سئو محلی شود، قرار دادن آدرس و شماره تلفن کسب و کار در قسمت فوتر (Footer) و همچنین صفحه درباره ما در سایت است. این کار باعث می‌شود که کاربران در زمان حضور در سایت از این قسمت به اطلاعات مربوط به کسب و کار دسترسی داشته باشند و الگوریتم موش کور نیز بتواند به راحتی آدرس را تشخیص داده و در سئوی محلی تأثیر دهد.
بیشتر بخوانید: مزایای طراحی سایت برای کسب و کارها چیست؟
ثبت سایت در سایت‌های دایرکتوری
یکی دیگر از اقداماتی که منجر به قرار گرفتن یک سایت در جستجوی محلی می‌شود، ثبت کردن آن در سایت‌های دایرکتوری است. این سایت‌ها مجموعه‌ای از اطلاعات کسب و کارهایی که دارای فعالیت و موقعیت یکسان هستند را جمع‌آوری می‌کنند.
جمع‌بندی
گوگل به عنوان اصلی‌ترین موتور جستجوی اینترنتی که میلیون‌ها کاربر از آن برای جستجو استفاده می‌کنند، به منظور نمایش نزدیک‌ترین گزینه‌ها به جستجوی کاربران از الگوریتم‌های مختلفی برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کند. یکی از این الگوریتم‌ها که تأثیر زیادی در سئو محلی (Local SEO) دارد، الگوریتم موش کور است. این الگوریتم شرایطی را فراهم کرده که کسب و کارهای مختلف بتوانند با توجه به موقعیت جغرافیایی، شانس بالایی برای قرار گرفتن در صفحه نتایج جستجو داشته باشند و از این طریق بیشتر دیده شوند.
سوالات متداول
الگوریتم موش کور چیست؟
یکی از الگوریتم‌های گوگل به منظور رتبه‌بندی نتایج جستجوی گوگل است که بر روی نتایج جستجوی محلی یا Local SEO تمرکز دارد. در واقع این الگوریتم به موقعیت مکانی کسب و کارها اهمیت داده و به آن‌ها کمک می‌کند رتبه بهتری در SERP به دست آورند.
الگوریتم موش کور چه تأثیری بر سئو محلی دارد؟
پس از اینکه گوگل از این الگوریتم رونمایی کرد، کسب و کارهایی که از نظر موقعیت مکانی در خارج از محدوده جستجو قرار دارند نیز می‌توانند شرایطی را فراهم کنند که رتبه خوبی در صفحه نتایج جستجو بدست آورند.
از چه روش‌هایی می‌توان سئو سایت را بر اساس الگوریتم موش کور بهبود داد؟
ثبت کسب و کار در گوگل مپ، ثبت نظرات کاربران، قرار دادن آدرس و شماره تلفن کسب و کار در Footer سایت و ثبت سایت در سایت‌های دایرکتوری از مهم‌ترین روش‌های بهبود سئو بر اساس این الگوریتم هستند.
