گوگل به عنوان محبوب‌ترین و پرکاربردترین موتور جستجوی اینترنت به منظور نمایش بهترین گزینه‌ها به کاربران با توجه به موضوع جستجو، الگوریتم‌هایی را طراحی کرده است. هر کدام از این الگوریتم‌ها وظیفه دارند معیارهایی را در صفحات وب مورد بررسی قرار داده و بر اساس آن فهرستی از سایت‌ها را که مرتبط با موضوع جستجو شده توسط کاربر هستند، در صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) نمایش دهند. یکی از الگوریتم‌های مؤثر در این فرایند الگوریتم پیچ رنک (PageRank) نام دارد که اساس کار آن توجه به سئو خارجی در سایت‌ها به منظور رتبه‌بندی آن‌ها در صفحه نتایج جستجو است.
الگوریتم پیچ رنک PageRank چیست؟
در لغت PageRank به معنای رتبه صفحه است و در واقع امتیازی است که گوگل برای هر کدام از صفحات وب در نظر می‌گیرد. اصلی‌ترین الگوریتم موتور جستجوی گوگل در زمان شروع به کار آن، الگوریتم پیچ رنک بود و این موتور جستجو با ابداعاتی که در به وجود آمدن این معیار و الگوریتم داشت توانست از موتورهای جستجوی زمان خود مانند یاهو پیشی گرفته و جایگاه بهتری نزد کاربران کسب کند.
برای اطلاع از اینکه الگوریتم YMYL چیست؟ و چه کاربردی دارد؟ پیشنهاد می‌شود این مطلب را مطالعه کنید.
سرگی برین و لری پیچ از بنیانگذاران گوگل الگوریتم پیچ رنک را ابداع کرده و به نام خود ثبت کرده‌اند که از معیار Citation در مقالات عملی ایده گرفته است. ایده اولیه این الگوریتم به این شکل است که به منظور رتبه‌بندی صفحات سایت‌های مختلف در سطح وب و نمایش آن‌ها در صفحه نتایج جستجو، به جای توجه به پارامترهای سئو داخلی، پارامترهای سئو خارجی مورد توجه قرار می‌گیرد. در واقع ایده اصلی الگوریتم پیچ رنک این است که یک صفحه وب در صورتی که صفحه مفیدی باشد، توانسته از خارج و از سایر صفحات اینترنتی لینک دریافت کرده و به کاربران معرفی شده باشد. به همین دلیل این صفحه از نظر الگوریتم اعتبار بالایی داشته و رتبه خوبی در صفحه SERP کسب می‌کند.
تاریخچه الگوریتم پیچ رنک چیست؟
در سال 1998 میلادی اولین حق ثبت اختراع برای الگوریتم پیچ رنک ثبت شده و باعث شده که به الگوریتم اصلیی گوگل برای محاسبه اهمیت یک صفحه وب تبدیل شده و از آن برای رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو استفاده کند. ایده سرگی برین این بود که رتبه‌بندی اطلاعات موجود در وب می‌تواند بر اساس محبوبیت و اعتبار لینک‌هایی باشد که یک صفحه دربافت کرده است. در واقع بر اساس این ایده هر چه تعداد لینک‌های بیشتری به یک صفحه داده شده باشد، آن صفحه رتبه بالاتری بدست می‌آورد.
بر اساس مقاله‌ای که گوگل را معرفی کرده، موتور جستجوی گوگل دو ویژگی اصلی و مهم دارد که به آن در افزایش دقت رتبه‌بندی صفحه نتایج جستجو کمک می‌کند؛ ویژگی اول این است که به منظور محاسبه رتبه‌بندی‌های با کیفیت برای هر صفحه از ساختار لینک وب استفاده می‌شود که به این نظام رتبه‌بندی PageRank گفته می‌شود. ویژگی دوم اینکه گوگل به منظور بهبود نتایج جستجو از لینک‌ها استفاده می‌کند. الگوریتم پیچ رنک یکی از سازوکارهایی است که باعث شده گوگل از سایر موتورهای جستجو در وب متمایز شود.
بیشتر بخوانید: همه آنچه که درباره الگوریتم موش کور باید بدانید
نوار ابزار گوگل یا Google Toolbarچیست؟
گوگل در سال 2000 یک نوار ابزاری را معرفی کرد که Google Toolbar نام داشت و این امکان را فراهم می‌کرد که بتوانیم امتیاز PageRank سایت خود و رقبا را مشاهده کنیم. هر چند این نوار ابزار امروزه در دسترس نبوده و در همان سال‌های ابتدایی می‌توانستیم از ویژگی‌ها و قابلیت‌های آن بهره‌مند شویم.
این نوار ابزار به مدیران سایت‌ها و متخصصان سئو کمک می‌کرد که برای بالا بردن اعتبار صفحات وب‌سایت خود، بر روی لینک‌سازی به عنوان یکی از عوامل مهم در افزایش رتیه سایت متمرکز شوند. در واقع در آن دوران وبمسترها ار الگوریتمی که پیشنهاد می‌کرد یک صفحه وب با بیشترین تعداد لینک باید رتبه بالایی در صفحه نتایج کسب کند، درک ساده‌ای داشتند. همین رویکرد بود که منجر به تغییر کارکرد الگوریتم پیچ رنک شد. این کارکرد با پرداخت پول برای دریافت لینک از سایت‌های معتبر و همچنین به وجود آمدن سایت‌هایی به نام مزرعه لینک (Link Farms) دستخوش تغییر شد. اگر وب‌سایت شما روی سیستم مدیریت محتوای وردپرس است، استفاده از خدمات پشتیبانی وردپرس می‌تواند به بهبود عملکرد سایت و سئو کمک کند.
در سال 2014 بروز‌رسانی این نوار ابزار توسط گوگل متوقف شده و همین امر باعث شده که در سال 2016 به صورت رسمی این نوار ابزار کنار گذاشته شود. حذف این نوار ابزار توسط گوگل به این معنا نیست که الگوریتم پیچ رنک به عنوان یکی از الگوریتم‌های مهم برای رتبه‌بندی صفحات وب‌سایت متوقف شده است؛ بلکه در حال حاضر این فاکتور معیار عمومی و 100 درصد برای رتبه‌بندی صفحات نیست اما همچنان تأثیرگذار است.
بیشتر بخوانید: باید و نبایدهای بک لینک رایگان
عوامل مؤثر در پیج رنگ که همچنان محاسبه می‌شوند، کدام است؟
در خصوص لینک‌هایی که یک صفحه وب از سایر سایت‌ها و صفحات دریافت می‌کند باید گفت که همه این لینک‌ها برابر نیستند؛ به همین دلیل عوامل مختلفی وجود دارند که می‌توانند بر روی PageRank تأثیر داشته باشند. امروزه برای بهبود سئو صفحات وب‌سایت شناخت و آگاهی نسبت به این عوامل از اهمیت زیادی برخوردار بوده و مدیران سایت و وبمسترها باید آگاه باشند که از هر کدام از این موارد باید در چه زمان‌های به منظور بهبود سئو استفاده شود.
انکر تکست
در یکی از مقالات اصلی گوگل به این موضوع اشاره کرد که در این موتور جستجو، با متن لینک‌ها به روش خاصی رفتار می‌شود. در واقع در این مقاله به متن انکرتکست در لینک‌ها اشاره شده و گفته شده که انکرتکست‌ها غالبا می‌توانند توصیف دقیق‌تر از ماهیت صفحات وب ارائه دهند.
در سال‌های قبل‌تر، انکرتکست‌ها تأثیر اساسی در رتبه‌بندی یک صفحه وب داشتند. به عنوان مثال در صورتی که یک صفحه یا سایت قصد داشت که با کلمه کلیدی کفش قرمز رتبه کسب کند، هر چه تعداد لینک‌های بیشتر با انکرتکست کفش قرمز داشت، می‌توانست رتبه بهتری در صفحه نتایج جستجوی گوگل بدست آورد. همین امر باعث شده که لینک‌سازی به یک مسابقه مهم بین متخصصان سئو و وبمسترها تبدیل شود و آن‌ها تلاش کنند که با استفاده از انکرتکست بر روی کلمات کلیدی مورد نظر خود، اعتبار بیشتری کسب کرده و به این ترتیب به جایگاه بالایی در صفحه نتایج گوگل دست پیدا کنند.
برای دریافت اطلاعات دقیق‌تر در خصوص بالابردن نرخ کلیک مطلب ctr چيست و چگونه نرخ کلیک را افزایش دهیم؟ را از دست ندهید.
برای مدت‌ها این کار صورت می‌گرفت و نتایج مثبتی نیز برای صفحات وب به همراه داشت اما به عنوان راهی برای دستکاری در دستورالعمل‌های گوگل وبمستر بود؛ در صورتی که امروزه استفاده بیش از حد از انکرتکست‌های دستکاری شده از نظر گوگل اقدام صحیحی نبوده و نتیجه آن ایجاد لینک‌های اسپم و بی‌کیفیت است که می‌تواند احتمال جریمه توسط گوگل را به همراه داشته باشد.
احتمال کلیک روی لینک
یکی از مؤثرترین مواردیی که بر روی اعتبار صفحات وب از دید گوگل تأثیر می‌گذارد، احتمال کلیک شدن بر روی لینک صفحات است. در الگوریتم پیچ رنک اصلی، به لینک‌هایی که در یک صفحه وجود دارد، وزن یکسان اختصاص داده می‌شود. در حالی که به احتمال زیاد بر روی همه لینک‌های موجود در یک صفحه به صورت یکسان توسط کاربران کلیک انجام نمی‌شود. به همین دلیل رویکرد تغییر کرده و هر کدام از لینک‌ها بسته به پتانسیلی که برایی کلیک دارند، مقدار و وزن خاصی کسب می‌کنند. تبلیغات بنری و همچنین لینک‌های شرایط استفاده از خدمات (Terms of Use) از مهم‌ترین لینک‌ها در یک سایت هستند که احتمال کلیک بر روی آن‌ها توسط کاربران کم است. توجه به معیارهای الگوریتم پیچ رنک می‌تواند به بهبود سئو سایت و کسب رتبه بهتر کمک کند. دریافت مشاوره سئو از متخصصان می‌تواند تاثیر زیادی در بهبود رتبه شما در نتایج جستجو داشته باشد.
لینک‌های داخلی
یکی از تاکتیک‌های قدرتمند و تأثیرگذار در موتورهای جستجو، لینک داخلی است که دلایل خوبی برای استفاده از آن وجود دارد. وبمسترها با استفاده از لینک داخلی می‌توانند به اعتبار گرفتن صفحات سایت خود کمک کنند و این اعتبار را از طریق ایجاد یک ساختار تولید لینک داخلی خوب و استاندارد در سایت خود جریان دهند. استفاده از این تاکتیک در الگوریتم پیچ رنک تأثیر قابل توجهی بر روی اعتبار صفحات یک سایت خواهد داشت؛ این موضوع برای صفحاتی که از سایر سایت‌ها و صفحات وب لینک دریافت نکرده‌اند از اهمیت بیشتری برخوردار بوده و اعتبار آن‌ها را افزایش می‌دهد.
بیشتر بخوانید: سئو صفحه اصلی سایت به شکل حرفه ای و تفاوت های آن با دیگر صفحات
لینک‌های NoFollow
در گذشته استفاده از لینک‌های No Follow باعث می‌شد که از جریان PageRank جلوگیری شود. بسیاری از وبمسترها و متخصصان سئو از این نوع لینک‌ها به منظور ایجاد مسیر پیج رنک استفاده می‌کرند. بر این اساس در صورتی که یک صفحه دارای 5 لینک خارجی بود که 4 مورد آن تگ No Follow داشتند، پیج رنک تنها از لینکی عبور می‌گرد که دارای تگ Follow بود. اما این روند در الگوریتم پیچ رنک تغییر کرد به طوری که مت کاتس از سال 2009 اعلام کرد که این روش تغییر کرده و در صورت استفاده از تگ نوفالو برای یک لینک، پیج رنک از طریق همه این لینک‌ها توزیع شده و محدود به لینک‌هایی Follow نمی‌شود.
تاثیر الگوریتم پیج رنک در سئو سایت چیست؟
یکی از عوامل مهمی که توسط گوگل به منظور رتبه‌بندی صفحات سایت‌ها در نتایج جستجو (SERP) مورد استفاده قرار می‌گیرد، الگوریتم پیچ رنک است. در خصوص PageRank باید به این موضوع اشاره کرد که یک امتیاز بوده و بر اساس تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هایی یک صفحه محاسبه می‌شود. در صورتی که یک صفحه از صفحات معتبر در وب لینک گرفته باشد، از نظر این الگوریتم، معتبرتر به حساب می‌آید. در واقع گوگل به این شکل تصور می‌کند که این صفحات یک منبع ارزشمند برای اطلاعات بوده و به همین دلیل توسط سایر صفحات به آن‌ها لینک داده شده است. علاوه بر رعایت اصول سئو، طراحی UI/UX کاربرپسند می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشیده و به طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو تأثیرگذار باشد
در خصوص رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجوی گوگل باید به این موضوع اشاره کرد که الگوریتم پیچ رنک تنها عاملی نیست که گوگل به منظور رتبه‌بندی مورد توحه قرار می‌دهد. عواملی مانند کیفیت محتوای صفحه، مرتبط بودن محتوای صفحات با عبارت جستجو، تجربه کاربری و غیره از دیگر عواملی هستند که می‌توانند رتبه یک سایت را تحت تأثیر قرار دهند. با همه این موارد این الگوریتم همچنان یکی از عوامل مهم برای رتبه‌بندی بوده و توجه به معیارهای الگوریتم پیچ رنک می‌تواند به بهبود سئو سایت و کسب رتبه بهتر کمک کند. از مهم‌ترین نکات که به منظور بهبود پیج رنک باید مورد توجه قرار بگیرد، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تولید محتوای با کیفیت و مرتبط: هر چه محتوای یک صفحه از کیفیت بالایی برخوردار باشد و به عبارت جستجو مرتبط‌تر باشد، به کاربران کمک می‌کند تا اطلاعات مورد نیاز خود را بدست آورند. همین امر منجر به شناسایی وب‌سایت شما توسط سایر وب‌سایت‌ها به عنوان یک منبع ارزشمند برای اطلاعات شده و پیج رنک آن را افزایش می‌دهد.
- ایجاد بک لینک‌های معتبر: به طور کلی اساس کار الگوریتم پیچ رنک بر روی کیفیت بک لینک‌ها تمرکز دارد. دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر منجر می‌شود که صفحه یا سایت شما نیز معتبر شناخته شده و بتواند پیج رنک بالایی برای نمایش در صفحه نتایج جستجو کسب کند.
- استفاده از ابزارهای سئو: در صورتی که از این ابزارها استفاده کنید می‌توانید نقاط قوت و ضعف سئو سایت را شناسایی کنید. با استفاده از این ابزارها می‌توان عواملی که بر روی پیج رنک مؤثر بوده را شناسایی کرده و بر روی بهبود آن‌ها متمرکز شد.
جمع‌بندی
الگوریتم پیچ رنک یکی از الگوریتم‌های مهم و اساسی گوگل است که به منظور رتبه‌بندی صفحات وب مورد استفاده قرار می‌گیرد. در واقع این الگوریتم اولین الگوریتم این موتور جستجو در زمان شروع به کار بود که باعث تمایز آن با سایر رقبا در این حوزه شد. در این الگوریتم که به منظور تعیین PageRank برای صفحات وب مورد استفاده قرار می‌گیرد، تمرکز اصلی بر روی سئو خارجی قرار دارد. بر اساس این الگوریتم در صورتی که یک صفحه وب از سایر سایت‌ها و صفحات معتبر بک لینک دریافت کرده باشد، از اعتبار بیشتری برخوردار بوده و می‌تواند رتبه بهتری در صفحه نتایج جستجوی گوگل به دست آورد.
سوالات متداول
الگوریتم پیچ رنک چیست؟
یکی از الگوریتم‌های گوگل به منظور رتبه‌بندی سایت‌ها در صفحه نتایج جستجو است که برای سئو خارجی اهمیت زیادی قائل است. در این الگوریتم هر چه یک صفحه از وب‌سایت لینک‌های خارجی بیشتری دریافت کرده باشد، اهمیت بیشتری دارد.
چه عواملی در پیج رنک محاسبه می‌شوند؟
انکرتکست‌ها، احتمال کلیک روی لینک، لینک‌های داخلی و لینک‌های No Follow از مهم‌ترین عواملی هستند که به منظور تعیین پیج رنک محاسبه می‌شوند.
چه عواملی باعث بهبود پیج رنک می‌شود؟
تولید محتوای با کیفیت و مرتبط و ایجاد بک‌لینک‌های معتبر دو عامل مهمی هستند که پیج رنک را تحت تأثیر قرار داده و در صورتی که توسط وبمسترها رعایت شوند می‌توانند رتبه سایت در صفحه نتایج جستجو را ارتقاء دهند.
سلام
خیلی متن خوب و کاملی بود ممنون از راهنمایی شما
من همیشه به سایت شما سر میزنم
خداقوت