آزمایش کردن می‌تواند بدون خون و خونریزی، سلامت سایت شما را نشان دهد. شما برای آن‌که بخواهید بهبود و بهینه سازی همیشگی را در سایت خود اجرا کنید، به انجام آزمون‌های مختلف نیاز دارید. آزمون A/B به شما کمک می‌کند تا در سریع‌ترین زمان ممکن، تمامی ایده‌های خود را با استفاده از جامعه آماری مناسب و معتبر، بررسی کنید. شما می‌توانید از گوگل اپتیمایز برای ایجاد و راه اندازی یک تست رایگان A/B استفاده کنید. در ادامه با منتوریکس همراه باشید.
شروع کار با گوگل اپتیمایز
برای آن‌که بخواهید آزمون A/B را ایجاد کنید، باید حساب کاربری Google Optimize داشته باشید. مراحل زیر را دنبال کنید. پس از آن برای شروع آزمون، انتخاب پیش روی شماست:
- تست A/B: برای مقایسه دو یا چند متغیر در یک صفحه
- تست چند متغیره: برای مقایسه پیشرفته چند متغیر در یک صفحه
- تست ریدایرکت
ساده‌ترین حالت، تست ریدایرکت است. شما می‌توانید جهت تبلیغ در گوگل و ترافیک گوگل AdWords دو لندینگ پیج مختلف را با یکدیگر مقایسه کنید. برای این کار باید روی گزینه Create Experiment در تب Experiments کلیک کنید.
روی گزینه Create Experiment در تب Experiments کلیک کنید
نامی برای تست خود انتخاب کنید. گزینه Redirect test را تیک بزنید و پس از آن می‌توانید روی دکمه Create کلیک نمایید.
گزینه Redirect test را تیک بزنید
حالا باید یک برنامه زمانی مشخص کنید. بازه زمانی بررسی و تست باید حداقل ۳۰ روز باشد مگر آن‌که در صفحات آزمایش، ترافیک زیادی را دریافت کرده باشید. در صورت نیاز می‌توانید بازه‌های ۹۰ روزه را نیز امتحان کنید. در این حالت، تست پس از ۹۰ روز به طور خودکار از کار می‌افتد.
برای تعریف یک صفحه، Experiment information را ویرایش کنید.
آدرس صفحه برای تست را وارد کرده و روی Done کلیک کنید. برای مشخص کردن متغیر باید روی گزینه Create Variant کلیک کنید.
نام متغیر را بنویسید، آدرس آن را وارد کنید و سپس Add را بزنید. توضیحات و فرضیات خود را می‌توانید در قسمت Configuration بنویسید و آن را ذخیره کنید.
توضیحات و فرضیات خود را می‌توانید در قسمت Configuration بنویسید
توجه داشته باشید که در عکس بالا یک پیغام هشدار نیز وجود دارد. باید یک حساب گوگل آنالیتیکس و view برای تعریف اهداف به تست A/B لینک شود. این کار را می‌توانید با کلیک کردن روی گزینه Go to container page در سمت راست انجام دهید.
پس از آن در صفحه بعد روی Link Property کلیک کنید. در این صفحه می‌توانید property گوگل آنالیتیکس و ویو دلخواه را انتخاب نمایید.
یک پیغام برای اضافه کردن گوگل اپتیمایز به وب سایت شما ظاهر می‌شود. روی Get snippet کلیک نمایید و دستورالعمل گفته شده را برای اضافه کردن کد اختصاصی دنبال کنید.
هنگامی که روی گزینه Next کلیک کنید، کد به سایت شما اضافه می‌شود. در این هنگام ممکن است نیاز باشد تا به صفحه اصلی آزمون بروید و روی Link to a Google Analytics View کلیک کنید.
در پایین صفحه می‌توانید Add Experiment Objective را انتخاب کنید. پس از آن روی Choose from list کلیک کنید. اگر ترکینگ تجاری را در گوگل آنالیتیکس فعال کرده باشید، امکان انتخاب گزینه Transactions برای شما وجود دارد.
ترکینگ تجاری در گوگل آنالیتیکس
اگر دیگر قصدی برای تغییر تنظیمات ندارید، می‌توانید روی Start Experiment کلیک کنید.
روی Start Experiment کلیک کنید
در صفحه بعدی روی Start کلیک کنید تا آزمون آغاز شود. ممکن است با بروز یک مشکل گل و دیدن یک هشدار مانند پیام زیر، به بازنگری تنظیمات و عیب‌یابی نیاز داشته باشید. این کار کمک می‌کند تا مطمئن شوید کد گوگل اپتیمایز به درستی کار می‌کند.
بخش گزارش نتایج گوگل اپتیمایز
در تب Reporting می‌توانید گزارش و خروجی نهایی آزمون را مشاهده کنید.
اگر هیچ نتیجه خاصی از آزمون به دست نیاید با پیغام «No clear leader was found» رو‌به‌رو خواهید شد.
آموزش نسخه جدید آنالیتیکس 4 را در دوره GA4 منتوریکس، کسب کنید.
سخن آخر
آزمون A/B، انجام بهبود و بهینه سازی مستمر را ممکن می‌سازد. یک ابزار تخصصی آزمون A/B مانند گوگل اپتیمایز، آزمایش را ساختارمندتر و نتایج را دقیق‌تر می‌کند. 4 توصیه همیشگی برای انجام هر نوع آزمون A/B وجود دارد:
- اولین آزمایش‌های خود را در ساده‌ترین حالت ممکن اجرا کنید. برای راه اندازی آزمون‌های چند متغیره عجله نداشته باشید.
- مطمئن شوید که قبل از اجرای آزمون، ترافیک کافی را برای داشتن نتایج معنی دار در اختیار دارید. اگر ترافیک 100 session در هفته دارید، تغییرات صفحه را به شما پیشنهاد نمی‌کنیم.
- به سراغ تغییرات بزرگ بروید نه صرفاً یک تغییر کوچک و جزئی. تغییرات کوچک احتمالاً نتوانند نتایج آماری معتبری را نشان دهند. این احتمال وجود دارد که با انجام تحقیقات کوچک و جزئی، تغییر نرخ تبدیل بسیار پایین‌تر از آن باشد که بتوان به آن اعتماد کرد. فروشگاه‌های آنلاین کوچک معمولاً ترافیک زیادی را دریافت نمی‌کنند. به همین دلیل آمارها از تغییرات جزئی نرخ تبدیل برای تست‌های بازه ۹۰ روزه پشتیبانی نمی‌کنند.
- تست A/B را به یک فرایند مستمر و مداوم تبدیل کنید. همیشه فرصت‌های خوبی برای بهبود و بهینه سازی نرخ تبدیل وجود دارد. شما می‌توانید ایده‌های زیادی را در صفحه پرداخت یا صفحه محصولات به کار ببرید. قبل از آن‌که بخواهید ایده‌ها را در سایت اجرایی کنید، می‌توانید آن‌ها را با استفاده از تست A/B بررسی کنید.
برای کسب‌وکارتان می‌توانید از منتوریکس مشاوره دیجیتال مارکتینگ و خدمات سئو دریافت کنید. برای این کار کافی‌ست با ما تماس بگیرید.