انتیتی در سئو از همان مفاهیمی است که به خوبی آن را میفهمیم اما متوجه نمیشویم! در این مقاله میخواهیم درباره این موضوع مهم در دنیای سئو صحبت کنیم. اگر به دنبال بهبود رتبه سایت خود در نتایج جستجوی گوگل هستید، آشنایی با این مفهوم دربهای جدیدی را به سوی شما باز میکند. بیایید در این بخش از آموزش سئو تیم منتوریکس این موضوع را موشکافی کنیم.
Entity چیست؟
اگر بخواهیم به صورت آکادمیک به این مفهوم بپردازیم، میتوان گفت که در سئو entity به یک چیز یا مفهوم منحصربهفرد اشاره دارد که بهطور دقیق در پایگاههای داده شناسایی میشود و دارای یک شناسه مشخص است. سخت شد، نه؟ به بیان خودمانی انتیتی هر چیزی است که بشود بهراحتی آن را شناسایی کرد. مثلاً:
- یک شخص مانند “ابن سینا”
- یک مکان مانند “تهران”
- یا حتی یک مفهوم مثل “خوشبختی”
این موجودیتها میتوانند شامل افراد، مکانها، اشیا یا مفاهیم خاص باشند. یک انتیتی بهاندازه کافی قابل درک و تشخیص است که کاربران بتوانند آن را همانگونه که هست، جستجو کنند.
فرض کنید میخواهید درباره “شیر” اطلاعات به دست بیاورید. وقتی فقط کلمه “شیر” را جستجو میکنید، نتایج متنوعی مثل:حیوان شیر (سلطان جنگل) یا شیر بهعنوان یک نوشیدنی نمایش داده میشود.
اگر قصد دارید اطلاعات مختلفی درباره حیوان شیر پیدا کنید، بهتر است در کنار شیر از انتیتیهای دیگر استفاده کنید تا به دیتای مورد نظر خودتان برسید مثلا میتوانید عبارت “شیر نر” یا “شیر در حیات وحش” را جستجو کنید. این کار به گوگل کمک میکند منظور دقیق شما را متوجه شود و نتایج مرتبطتری را به شما نمایش دهد.
این تفکیک به گوگل و سایر موتورهای جستجو این امکان را میدهد که نتایج دقیقتری ارائه دهند و به کاربران کمک کنند تا سریعتر و بهتر به اطلاعات موردنظرشان دسترسی پیدا کنند. بنابراین، بهینهسازی برای موجودیتها به معنای تمرکز روی شناسایی و تعریف دقیق اشیاء و مفاهیم خاص در محتوا و ساختار سایت است که به افزایش دقت نتایج جستجو کمک میکند.
چرا انتیتی در سئو مهم است؟
انتیتی در سئو اهمیت بسیاری دارد چون به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتواها را در سطح عمیقتری درک کند بنابراین آشنایی با این مفهوم ارزشمند به متخصصان سئو و یا تولیدکنندگان محتوا کمک میکند که کاربران هدف بیشتری را تحت تاثیر قرار دهد. از دیگر دلایل اهمیت انتیتی میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- درک مفهوم (Contextual Understanding): تحقیقات نشان میدهد که انتیتیها با ایجاد یک بستر مناسب، درک محتوا را برای موتورهای جستجو آسانتر میکنند. زمانی که موتورهای جستجو انتیتیهای موجود در محتوای شما را شناسایی کنند، میتوانند اطلاعات مختلفی را به هم متصل کنند و به درک جامعتری برسند. برای مثال، شناسایی “شکسپیر” بهعنوان یک انتیتی، به گوگل کمک میکند موضوعات مرتبط مانند “هملت” و “عصر الیزابت” را لینک کرده و تجربه جستجو را برای کاربران غنیتر کند.
- بهبود ارتباط میان محتوا: با شناسایی entityها، موتورهای جستجو میتوانند کوئریها را با نتایج مرتبطتر مطابقت دهند. این کار برای بهبود عملکرد سئو ضروری است. دقیقاً طبق مثال بالا، کلمه “شیر” هم میتواند به حیوان اشاره کند هم خوراکی؛ در نتیجه انتیتیها به موتورهای جستجو کمک میکنند تا معنای موردنظر را بر اساس زمینه محتوا تعیین کنند و نتایج دقیقتری ارائه دهند.
- ویژگیهای جستجوی پیشرفته: انتیتیها به ویژگیهای جستجوی پیشرفته مثل گرافهای دانش و… کمک میکنند. این ویژگیها با ارائه دسترسی سریع به اطلاعات دقیق، تجربه کاربر را بهبود میدهند. افزودن انتیتیها در استراتژی سئو، بازدیدهای سایت را بهبود میبخشد و اطمینان میدهد که محتوای شما بهطور دقیق توسط موتورهای جستجو درک و دستهبندی میشود. این رویکرد باعث رسیدن به رتبههای بالاتر و تعامل بهتر مخاطبان میشود.
بیشتر بخوانید: کلمه کلیدی چیست و چه اهمیتی برای وب سایت دارد؟
تفاوت Entity و کلمه کلیدی
در جدول زیر به طور مشخص میتونید کلمه کلیدی و انتیتی رو با هم مقایسه کنید:
ویژگی | Entity (انتیتی) | کلمه کلیدی |
تعریف | یک مفهوم یا موجودیت خاص که موتورهای جستجو بهصورت منحصربهفرد شناسایی میکنند. مثال: “تهران” بهعنوان پایتخت ایران | عبارتی که کاربران در موتور جستجو وارد میکنند تا به اطلاعات مرتبط دسترسی پیدا کنند. مثال: “هواشناسی تهران” |
معنا و مفهوم | به معنای عمیقتر و مفهوم کلی اشاره دارد. مثال: “تهران” بهعنوان یک شهر و مرکز فرهنگی، اقتصادی و سیاسی | تنها شامل کلمات یا عبارات است و ممکن است معنای دقیق و مشخصی نداشته باشد. مثال: “تهران” |
ابهامزدایی | گوگل از زمینه و اطلاعات تکمیلی استفاده میکند تا معنی دقیق انتیتی را تشخیص دهد. مثال: “تاج” (آنچه بر سر میگذارند یا سریال تاج) | اغلب نیاز به کلمات اضافی برای مشخص کردن زمینه دارد. مثال: “تاج عروس” یا “تاج پادشاهی” |
کاربرد در جستجو | به موتور جستجو کمک میکند تا مفاهیم و ارتباطات را درک کند. | به موتور جستجو فقط یک عبارت برای تطبیق با نتایج ارائه میدهد. |
ارتباطات | با سایر انتیتیها مرتبط است. مثال: انتیتی “تهران” با “ایران”، “پایتخت”، و “جمعیت” ارتباط دارد | معمولاً بهصورت مستقل استفاده میشود و نیاز به اطلاعات بیشتری برای ایجاد ارتباط دارد |
استفاده در محتوا | تمرکز بر ارائه اطلاعات مرتبط با انتیتی، مانند گراف دانش گوگل یا توضیحات دقیقتر در محتوا | تمرکز بر استفاده مکرر از کلمات کلیدی در محتوا برای بهبود رتبه |
ساختار و طبقهبندی | بخشی از یک سیستم دادهای ساختاریافته مانند گراف دانش (Knowledge Graph) است. | به صورت مستقل و غیرساختاریافته استفاده میشود. |
مثال در سئو | شناسایی “مولانا” بهعنوان شاعر ایرانی که با “شعر عرفانی”، “دیوان شمس” و “قرن 13 میلادی” مرتبط است. | استفاده از کلمه کلیدی “شعر مولانا” بدون توجه به ارتباطات مفهومی دیگر |
ارتباط با گراف دانش | بهصورت مستقیم در گراف دانش گوگل استفاده میشود و اطلاعات جامعی ارائه میدهد. | کلمات کلیدی بهتنهایی نمیتوانند در گراف دانش گوگل نقش داشته باشند. |
| تحلیل موتور جستجو | موتور جستجو از الگوریتمهای پردازش زبان طبیعی (NLP) برای تحلیل انتیتیها استفاده میکند. | موتور جستجو تنها به تکرار یا تراکم کلمات کلیدی توجه میکند. |
چگونه استراتژی سئوی مبتنی بر انتیتی طراحی کنیم؟
حالا که با مفهوم انتیتی در سئو آشنا شدیم، چگونه میتوانیم از آن استفاده بهینه کنیم؟ برای موفقیت در سئو باید از رویکردی استفاده کنیم که به جای تکرار کلمات کلیدی، به مفاهیم و ارتباطات آنها توجه کند. سئوی مبتنی بر انتیتی دقیقاً همین کار را انجام میدهد. در ادامه، قدمهای اصلی برای طراحی چنین استراتژیای را برایتان توضیح میدهیم.
1. شناسایی انتیتیهای مهم در حوزه کاری شما
در قدم اول، باید انتیتیهایی را که با موضوع یا کسبوکار شما مرتبط هستند، پیدا کنید. این انتیتیها میتوانند افراد، مکانها، رویدادها، یا حتی ایدهها و مفاهیمی باشند که کاربران معمولاً به دنبال آنها هستند.
برای این کار، میتوانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید، اما این بار نگاهتان را فراتر از عبارات جستجوشده ببرید. سعی کنید بفهمید هر کلمه کلیدی به چه مفهومی اشاره دارد و چگونه میتوان آن را به یک انتیتی خاص متصل کرد.
مثال: فرض کنید در زمینه فروش کتاب فعالیت دارید. انتیتیهای مرتبط میتوانند شامل نویسندگان معروف، ژانرهای ادبی، یا حتی رویدادهای تاریخی باشند که با کتابهای خاصی در ارتباط هستند.
2. تولید محتوایی که واقعاً مفید و جامع باشد
حالا که انتیتیهای خود را شناسایی کردید، باید محتوایی بسازید که تمام جنبههای مرتبط با آنها را پوشش دهد. موتورهای جستجو عاشق محتوای جامع و مفید هستند، زیرا این نوع محتوا تجربه بهتری برای کاربران فراهم میکند.
تصور کنید میخواهید درباره “تخت جمشید” محتوا بنویسید. به جای اینکه فقط به تاریخچه آن اشاره کنید، میتوانید موضوعات متنوعتری مثل معماری، اهمیت فرهنگی، و نقش آن در گردشگری امروز را هم پوشش دهید. این کار نشان میدهد که شما به موضوع تسلط دارید و میتوانید اطلاعات کاملی ارائه دهید.
برای بهبود محتوای خود، سعی کنید از عناصر چندرسانهای مثل تصاویر و ویدیوهای مرتبط استفاده کنید. این کار نهتنها برای کاربران جذابتر است، بلکه موتورهای جستجو هم به چنین محتوایی امتیاز بیشتری میدهند.
3. استفاده از دادههای ساختاریافته (Structured Data)
یکی از بهترین ابزارها برای کمک به موتورهای جستجو در شناسایی انتیتیهای محتوای شما، دادههای ساختاریافته است. این دادهها به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک میکنند تا اطلاعات سایت شما را بهصورت دقیقتر درک کنند و در نتایج جستجو نمایش دهند.
اگر محتوای شما درباره یک شخص خاص است، مثلاً یک نویسنده، میتوانید از اسکیما مارکاپ مربوط به “Person” استفاده کنید. یا اگر درباره یک مکان خاص مینویسید، اسکیما “Place” مناسب خواهد بود. این نوع دادهها باعث میشوند محتوای شما در بخشهایی مثل گراف دانش گوگل نمایش داده شود.
4. لینکدهی داخلی برای تقویت ارتباط بین صفحات
لینکهای داخلی یکی از ابزارهای ساده ولی قدرتمند در سئو هستند. با لینک دادن بین صفحات مرتبط سایت خود، میتوانید ارتباط بین انتیتیها را تقویت کنید و به موتورهای جستجو کمک کنید ساختار محتوای شما را بهتر درک کنند.
برای مثال، اگر صفحهای درباره “گردشگری در اصفهان” دارید، میتوانید به صفحهای دیگر با موضوع “بهترین رستورانهای اصفهان” لینک بدهید. این لینکدهی نشان میدهد که محتوای شما چقدر منسجم و کامل است.
5. بهینهسازی محتوای خود برای گراف دانش گوگل
گراف دانش گوگل یکی از ابزارهای برجستهای است که اطلاعات دقیق و ساختاریافتهای درباره انتیتیها ارائه میدهد. اگر بتوانید محتوای خود را طوری بهینه کنید که در این بخش نمایش داده شود، اعتبار سایتتان بهطور قابلتوجهی افزایش پیدا میکند.
برای این کار، باید اطلاعات دقیق و جامعی درباره موضوع خود ارائه دهید و مطمئن شوید که سایتتان از نظر فنی مشکلی ندارد. همچنین، استفاده از دادههای ساختاریافته و لینک دادن به منابع معتبر میتواند به این فرآیند کمک کند.
6. بررسی و بهبود مداوم استراتژی
استراتژی سئوی شما نباید یک برنامه ثابت باشد. نیازهای کاربران و الگوریتمهای موتورهای جستجو دائماً در حال تغییر هستند. بنابراین، باید بهطور منظم عملکرد محتوای خود را بررسی کنید و بر اساس دادههایی که از ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس یا سرچ کنسول دریافت میکنید، تغییرات لازم را اعمال کنید.
بهروزرسانی محتوای قدیمی و اضافه کردن اطلاعات جدید به آن، یکی از بهترین راهها برای حفظ جایگاه سایت شما در نتایج جستجو است.
جمعبندی
طراحی یک استراتژی سئوی مبتنی بر انتیتی ممکن است زمانبر باشد، اما نتایج آن ارزشش را دارد. با شناسایی انتیتیهای مهم، تولید محتوای جامع، و استفاده از ابزارهای فنی مثل دادههای ساختاریافته، میتوانید محتوایی بسازید که هم کاربران و هم موتورهای جستجو از آن لذت ببرند.
ممنون که در این بخش از آموزش های دیجیتال مارکتینگ همراه ما بودید، اگر در این مسیر به کمک بیشتری نیاز دارید، میتوانید سؤالهای خود را در قسمت کامنتها مطرح کنید. خوشحال میشوم راهنماییتان کنم!