طبق اخبار منتشر شده از گوگل، به روز رسانی محتوای مفید از 25 آگوست آغاز می‌شود و تکمیل آن تا دو هفته طول می‌کشد. امروز، گوگل به‌روزرسانی الگوریتم محتوای مفید را آغاز می‌کند که به محتوایی که برای افراد نوشته شده است پاداش می‌دهد و محتوای نوشته شده برای موتورهای جستجو را بی‌ارزش می‌کند. گوگل در صفحه رسمی«به‌روزرسانی رتبه‌بندی جستجوی» خود، انتشار به‌روزرسانی محتوای مفید را در 25 آگوست تأیید می‌کند.
هفته گذشته، گوگل اعلام کرد که این به‌روزرسانی در راه است و راه‌های زیادی را برای بررسی اینکه آیا محتوای شما برای افراد نوشته شده است یا خیر، پیشنهاد کرد. با توجه به به‌روزرسانی امروز، سعی می‌کنیم با ارائه توضیحات بیشتر، توصیه‌های گوگل را مفیدتر کنیم. با آژانس دیجیتال مارکتینگ منتوریکس همراه باشید!
در اینجا هفت چیز وجود دارد که باید بدانید تا مطمئن شوید که بر اساس راهنمایی‌های ارائه‌شده توسط گوگل، شما محتوایی را برای افراد ایجاد می‌کنید یا خیر.
1. از موضوع اصلی خود خیلی دور نشوید
اولین نکته در مشاوره دیجیتال مارکتینگ در آپدیت محتوای گوگل خود این است که،”آیا شما مخاطبین موجود یا مورد نظری برای کسب و کار یا سایت خود دارید که اگر مستقیماً به شما مراجعه کنند، محتوای شما برای آنها مفید خواهد بود؟”
با این توصیه، گوگل ممکن است سعی کند به مردم بگوید در حوزه تخصصی خود مشغول باشند.
ایجاد محتوا برای موتورهای جستجو گاهی می‌تواند به معنای انتشار مقالات خارج از حوزه تخصصی شما باشد.
فرض کنید یک وب سایت دستور غذا دارید و فرصتی برای استفاده از یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالا در ارتباط با مراقبت از پوست دارید.
اگرچه این مقاله ممکن است مفید باشد، اما بعید است که مخاطبان فعلی شما که به سایت می‌آیند و انتظار مواجه با دستور العمل‌های غذا را دارند، چنین محتوایی را مفید بدانند.
علاوه بر این، گوگل پیشنهاد می‌کند سوالات مرتبط زیر را از خود بپرسید:
- آیا محتوا در درجه اول برای جذب افراد از موتورهای جستجو نوشته شده است تا اینکه برای افراد باشد؟
- آیا صرفاً دلیل شما برای نوشتن، موضوعات ترند است و نه به این دلیل که برای مخاطبان فعلی خود مطلبی را می‌نویسید؟
- آیا تصمیم گرفتید بدون تخصص واقعی وارد برخی از حوزه های موضوعی شوید، به این دلیل که عمدتاً فکر می‌کردید ترافیک ارگانیک بیشتری را دریافت خواهید کرد؟
برای دریافت خدمات سئو سایت، با منتوریکس همراه شوید.
2. تجربه دست اول را نشان دهید
“آیا محتوای شما به وضوح تخصص دست اول و عمق دانش را نشان می‌دهد (به عنوان مثال، تخصصی که ناشی از استفاده واقعی از یک محصول یا خدمات یا بازدید از یک مکان است)؟”
با این توصیه، گوگل به مردم می‌گوید در مورد چیزی که شخصاً تجربه نکرده‌اند ننویسند.
ایجاد محتوا با الویت برای موتورهای جستجو می‌تواند شامل نوشتن در مورد محصولات و خدماتی باشد که خودتان استفاده نکرده اید. این نوع مقالات معمولاً با لینک‌هایی همراه هستند که برای نویسنده پورسانتی حاصل از فروش را دارد.
از آنجایی که نویسنده هیچ تجربه ای در مورد آنچه می‌نویسد ندارد، محتوا آنقدر که باید مفید نیست.
اگر در مورد محصول، خدمات یا مکانی که در مورد آن می‌نویسید، تجربه دارید، با عکس ها یا دانش شخصی خود درباره آنها به اندازه کافی توضیح دهید.
علاوه بر این، گوگل پیشنهاد می‌کند این سوال مرتبط زیر را از خود بپرسید: آیا شما عمدتاً حرف‌های دیگران را بدون افزودن ارزش خاصی خلاصه می‌کنید؟
3. چندین موضوع مختلف را در یک سایت ترکیب نکنید
“آیا سایت شما یک هدف یا تمرکز اصلی دارد؟”
با این خط، گوگل به این نکته اشاره می‌کند که وب سایت ها باید جایگاه ویژه خود را در بازار داشته باشند.
یک وب سایت نمی‌تواند برای همه مردم همه چیز داشته باشد.
این موضوع نه تنها برای بازدیدکنندگان مفید نیست، بلکه برای موتورهای جستجو که سعی در درک سایت شما دارند نیز گیج کننده است.
سایت خود را حول یک حوزه موضوعی بسازید. در صورت تمایل به ایجاد محتوا در مورد موضوعات مختلف، همیشه می‌توانید چندین وب سایت بسازید.
علاوه بر این، گوگل پیشنهاد می‌کند این سوال مرتبط زیر را از خود بپرسید: آیا محتواهای زیادی را در موضوعات مختلف تولید می‌کنید به این امید که برخی از آنها در نتایج جستجو عملکرد خوبی داشته باشند؟
گوگل در آپدیت جدید به تجربه کاربری بیش از پیش اهمیت می‌دهد.
4. پاسخ های کافی به سؤالات جستجوگران ارائه دهید
“آیا پس از خواندن محتوای شما، آیا کسی احساس می‌کند که به اندازه کافی در مورد یک موضوع یاد گرفته است تا کمک کند به هدفش برسد؟”
با این توصیه، تبلیغات در گوگل اعلام می‌کند محتوا زمانی مفید است که به افراد چیزی یاد می‌دهد یا به آنها کمک می‌کند تا یک کار را انجام دهند.
ایجاد محتوا برای موتورهای جستجو اغلب می‌تواند شامل نوشتن مطالب زیادی بدون گفتن چیزی ارزشمند باشد.
هنگام نوشتن محتوا برای افراد، باید به آنها کمک کنید تا به یک سوال پاسخ دهند یا نگرانی‌هایی را حل کنند که باعث شده در وهله اول وب‌سایت شما را پیدا کنند.
علاوه بر این، گوگل پیشنهاد می‌کند سوالات مرتبط زیر را از خود بپرسید:
- آیا محتوای شما به خوانندگان این احساس را القا می‌کند که باید دوباره از منابع دیگر برای دریافت اطلاعات بهتری جستجوی مجدد انجام دهند؟
- آیا برای نوشتن مطالب تعداد کلمات خاصی را در نظر می‌گیرید زیرا شنیده اید یا خوانده اید که گوگل تعداد کلمات ترجیحی دارد؟ (نه، اینطور نیست)
5. از تجربه کلی خواننده غافل نشوید
“آیا کسی که محتوای شما را می‌خواند احساس می‌کند تجربه رضایت بخشی داشته است؟”
با این توصیه، گوگل به مردم یادآوری می‌کند که به تجربه کلی خواندن یک محتوا فکر کنند.
این امکان وجود دارد که تمام معیارهای فوق را برآورده کنید و هنوز یک تجربه رضایت بخش را ارائه نکنید.
برای مثال، خواندن یک تجربه استفاده از محصول را در نظر بگیرید که شامل عکس یا ویدیو نباشد.
در حالی که جستجوگران ممکن است از محتوای متنی قدردانی کنند، نمایش بصری محصول تجربه را کامل می‌کند.
خواسته ها و نیازهای جستجوگران را برآورده کنید، آنها را رها نکنید که به دنبال چیزهای بیشتری باشند.
6. به سوالی که پاسخ تایید شده ای ندارد، پاسخ ندهید
«آیا محتوای شما به سؤالی پاسخ می‌دهد که در واقع هیچ پاسخی ندارد، مثلاً زمانی که تاریخ انتشار یک محصول، فیلم یا برنامه تلویزیونی تأیید نشده باشد؟»
با این توصیه، گوگل به وب‌سایت‌ها درباره ادعاهای غیرواقعی هشدار می‌دهد.
اگر در مورد چیزی می‌نویسید که شایعه یا بی نتیجه است، برای خواننده این موضوع را روشن کنید.
علاوه بر رعایت کردن «به روز رسانی محتوای مفید»، این توصیه خوبی برای ایجاد و حفظ اعتماد با خوانندگان شما است.
7. دستورالعمل‌های گوگل را برای سایر به‌روزرسانی‌های مهم دنبال کنید
“آیا راهنمایی های ما را برای به روز رسانی های اصلی و بررسی‌های محصول در نظر دارید؟”
با این توصیه، گوگل به شما یادآوری می‌کند که راهنمایی‌های مربوط به به‌روزرسانی‌های اصلی و بررسی‌های محصول در مورد «به‌روزرسانی محتوای مفید» نیز اعمال می‌شود.
اگر هم اکنون توصیه‌های گوگل را برای به‌روزرسانی‌های اصلی و صفحات بررسی محصول دنبال می‌کنید، به احتمال زیاد در موقعیت خوبی برای بهره‌مندی از «به‌روزرسانی محتوای مفید» و بهینه سازی نرخ تبدیل قرار گرفته‌اید.
نکات پایانی
«به‌روزرسانی محتوای مفید گوگل» در طول دو هفته آینده منتشر می‌شود. برای ارزیابی تأثیر آن، بهتر است منتظر بمانید تا به‌روزرسانی کامل شود.
این به‌روزرسانی بر جستجوهای انگلیسی در سراسر جهان تأثیر می‌گذارد و در آینده به سایر زبان‌ها نیز گسترش خواهد یافت.
این تنها « به‌روزرسانی محتوای مفید» نخواهد بود که گوگل منتشر می‌کند. گوگل به صراحت در اعلامیه اصلی خود بیان می‌کند که به طور مستمر تلاش های خود را برای شناسایی محتوای غیر مفید بهبود می‌دهد:
«در ماه‌های آینده، گوگل همچنان به بهبود نحوه تشخیص محتوای غیر مفید توسط Classifier ادامه می‌دهد و تلاش‌های بیشتری را برای بهتر پاداش دادن به محتوای ارزشمند برای کاربر انجام می‌دهد.»