اگر در حوزه خدمات سئو فعالیت دارید حتما به این سوال برخورده اید که صفحه زامبی چیست؟ و این که چه کاری باید برای آنها انجام دهیم. صفحات زامبی، در وب‌سایت‌ها و محتوای آنلاین، به صفحات وبی اشاره دارد که دیگر مفید یا مرتبط نیستند و یا عملکرد مثبتی ندارند اما همچنان در اینترنت وجود دارند.
این صفحات معمولاً منسوخ شده، قدیمی یا فراموش شده هستند و ممکن است تأثیر منفی‌ای بر تجربه کاربری وب‌سایت و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو داشته باشند. ویژگی‌ها و دلایل زیادی برای صفحات زامبی وجود دارند که ما در ادامه به بررسی این موارد پرداخته و راه حل هایی برای برطرف کردن آنها ارائه می‌دهیم.
دلایل ایجاد انواع صفحات زامبی
صفحات زامبی انواع مختلفی داشته و به دلایل زیادی تولید می‌شوند که غالبا مواردی هستند که جدی گرفته نمیشوند. در ادامه این موارد را به شکل کامل نام برده و توضیح خواهیم داد.
اطلاعات منسوخ
اطلاعات منسوخ به معنای محتوا، داده‌ها یا جزئیاتی است که یک زمانی صحیح و مرتبط بوده‌اند، اما به مرور زمان قدیمی شده‌اند یا دیگر با شرایط فعلی همخوانی ندارند. در وب‌سایت‌ها، اطلاعات منسوخ می‌توانند اشکال مختلفی داشته باشند که شامل موارد زیر می‌شوند:
- اخبار و رویدادها: مطالب خبری، اعلان‌های رویداد یا به‌روزرسانی‌هایی که یک زمانی به‌روز بوده‌اند، اما اکنون قدیمی هستند. به عنوان مثال، یک مقاله خبری که چند سال پیش یک رویداد خاص را گزارش می‌داده که اکنون ارزش خبری ندارد.(البته در این مورد باید در رابطه با بایگانی رویدادهای مهم خبری محتاط بود)
- اطلاعات محصول: جزئیات مربوط به محصولات یا خدماتی که تغییراتی کرده‌اند، تمام شده و یا ویژگی‌های جدیدی دارند می‌توانند مشتریان بالقوه را گمراه کنند.
- قیمت‌گذاری و تخفیفات: اطلاعات مربوط به قیمت‌ها، تخفیفات یا پیشنهادات ویژه‌ای که منقضی شده‌اند. نمایش قیمتهای منسوخ می‌تواند منجر به سوءتفاهم و نارضایتی میان کاربران شود.
- اطلاعات تماس: جزئیات تماس شامل آدرس‌ها، شماره تلفن‌ها یا آدرس‌های ایمیلی که تغییر کرده‌اند می‌تواند برای مشتریانی که تلاش می‌کنند با یک شرکت تماس بگیرند، مشکل‌ساز شود.
- آمار و داده‌ها: داده‌های آماری، نتایج تحقیقات یا حقایقی که یک زمانی صحیح بوده‌اند، اما توسط داده‌ها یا تحقیقات جدیدتر جایگزین شده‌اند.
- مقررات و قوانین: محتوا مرتبط با قوانین، مقررات یا استانداردهای اطلاعاتی که به‌روز شده یا تغییر کرده‌اند. اطلاعات قانونی نادرست می‌تواند پیامدهای جدی داشته باشد.
- برنامه‌ها و زمان‌بندی رویدادها: تقویم رویدادها یا برنامه‌های زمان‌بندی رویدادهایی که دیگر وجود ندداشته یا مرتبط نیستند. بازدیدکنندگانی که به برنامه‌ها یا زمان‌بندی‌های چنینی اعتماد داشته باشند، ممکن است اذیت شوند. مانند سایت‌های برگزاری تور و یا سمینار که باید ایونت های قدیمی خود را بررسی کرده و اقدام لازم را برای آنها انجام دهند تا با مشکل صفحات زامبی مواجه نشوند.
- بروزرسانی‌های نرم‌افزار و فناوری: اطلاعات مربوط به نسخه‌های نرم‌افزار، سازگاری سخت‌افزاری یا مشخصات فنی فناوری که تغییر کرده‌اند، کاربرانی که به دنبال اطلاعات جدید هستند را گمراه می‌کند.
- دستورالعمل‌ها و رهنمودهای بهداشت و ایمنی: اطلاعات مرتبط با دستورالعمل‌های بهداشت، ایمنی یا مشاوره پزشکی که به علت تحقیقات، رهنمودها یا کشف‌های جدید منسوخ شده‌اند.
- محتوای آموزشی و تحصیلی: محتواهای آموزشی، کتاب‌ها یا توصیف‌های درسی که با برنامه تحصیلی یا استانداردهای آموزشی کنونی همخوانی ندارند.
اطلاعات منسوخ می‌توانند مشکلات مختلفی را برای مالکان وب‌سایت و کاربران آن ایجاد کنند. برای مالکان وب‌سایت، این می‌تواند به معنای از دست دادن اعتبار، اعتماد کاربران و همچنین افت سئو باشد. برای کاربران، برخورد با اطلاعات منسوخ می‌تواند مزاحم، گمراه‌کننده یا حتی منجر به تصمیمات نادرست شود.
بنابراین، برای مدیریت وب‌سایت‌ها، ضروری است که به طور منظم محتوای خود را بررسی کرده و اطلاعاتی که دیگر صحیح یا مرتبط نیستند را به‌روز کرده یا حذف کنید تا از اصالت و قابلیت استفاده از وب‌سایت‌های خود محافظت کنید.
تبلیغات منقضی شده
تبلیغات منقضی به کمپین‌های بازاریابی یا تبلیغاتی، پیشنهادات ویژه، تخفیف‌ها یا رویدادهای زمان‌محدود اشاره دارد که به پایان دوره خود رسیده‌اند. هنگامی که این تبلیغات منقضی می‌شوند، محتوای تبلیغاتی مرتبط یا صفحاتی که این تبلیغات در گوگل را ارائه می‌دهند اعتبار خود را از دست می‌داده و تبدیل به صفحات زامبی می‌شوند. تبلیغات منقضی شده می‌توانند اشکال مختلفی داشته باشند، مانند:
- فروش‌های زمان‌محدود: فروش‌های محدود زمانی یا رویدادهای تخفیف هنگامی که دوره فروش به پایان می‌رسد ارزش خود را از دست می‌دهند.
- تبلیغات مربوط به تعطیلات یا تبلیغات فصلی: تبلیغات ویژه مربوط به تعطیلات خاص مانند عید نوروز یا فصول خاص که دوره زمانی ثابتی دارند. به عنوان مثال، یک تبلیغ مرتبط با فروش “بازگشت به مدرسه” یا تخفیف مرتبط با تعطیلات. پس از اتمام تعطیلات یا فصل، این تبلیغات دیگر تاثیری ندارند.
- تبلیغات مرتبط با رویدادهای خاص: تبلیغات مرتبط با یک رویداد خاص مانند راه‌اندازی محصول، نمایشگاه تجاری یا کنفرانس. بعد از پایان رویداد، تبلیغات مرتبط منسوخ می‌شوند.
- مسابقات و قرعه‌کشی‌ها: مسابقات آنلاین و قرعه‌کشی‌ها دارای تاریخ‌های شروع و پایان مشخص هستند که پس از پایان مسابقه، منسوخ می‌شوند.
مهاجرت و بازطراحی سایت
مهاجرت محتوا و بازطراحی وب‌سایت فرآیندهای توسعه وب‌سایت هستند که شامل بازسازی، به‌روزرسانی یا انتقال محتوای موجود وب‌سایت به منظور بهبود طراحی، کارکرد یا تجربه کلی کاربر می‌شوند. این فرآیندها ممکن است منجر به ایجاد صفحات وب جدید یا تبدیل صفحات موجود شوند. در ادامه توضیحاتی دقیق‌تر در مورد مهاجرت محتوا و بازطراحی ارائه می‌شود:
مهاجرت محتوا
مهاجرت محتوا معمولاً زمانی اتفاق می‌افتد که وب‌سایت تغییرات مهمی مانند تغییر سیستم مدیریت محتوا (CMS)، تغییر دامنه یا بازسازی ساختاری تجربه می‌کند. اهداف اصلی مهاجرت محتوا اطمینان از انتقال موثر محتوای موجود، حفظ رتبه‌بندی‌های SEO و حفظ تجربه کاربری است که در صورت عدم رعایت موارد سئویی باعث ایجاد صفحات زامبی می‌شوند. موارد شائع مهاجرت محتوا شامل موارد زیر هستند:
- تغییر سیستم مدیریت محتوا: زمانی که یک وب‌سایت سیستم مدیریت محتوا (CMS)، سرور میزبانی یا زیرساخت خود را تغییر می‌دهد، محتوای موجود باید به سیستم جدید منتقل شود و اطمینان حاصل شود که همچنان قابل دسترسی است.
- تغییر دامنه: اگر یک وب‌سایت نام دامنه‌اش را تغییر دهد، اهمیت دارد که محتوا به دامنه جدید ریدایرکت شود تا ارزش SEO حفظ شود.
- بازسازی وب‌سایت: هنگامی که یک وب‌سایت تغییرات ساختاری می‌کند، مانند یک بازطراحی کامل یا بازسازی دسته‌بندی‌ها و ناوبری، محتوا باید مرتبط مجدداً سازماندهی و تطبیق داده شود.
بازطراحی
بازطراحی وب‌سایت شامل بازنگری در ظاهر، چیدمان و کارکرد وب‌سایت به منظور ارتقاء المان‌های بصری، تجربه کاربری و عملکرد کلی آن می‌شود. در طی بازطراحی، ممکن است محتوای موجود به روز شود یا مجدداً نوشته شود. عناصر کلیدی بازطراحی وب‌سایت عبارتند از:
- طراحی بصری: به‌روزرسانی طرح رنگ‌ها، تایپوگرافی، گرافیک و چیدمان وب‌سایت به منظور ایجاد یک ظاهر تازه و مدرن که با آخرین روندهای طراحی هماهنگ باشد.
- بهبود تجربه کاربری: ارتقاء ناوبری و ساختار منوی وب‌سایت به منظور ارتقا کاربرپسند شدن سایت.
- ریسپانسیو موبایل: اطمینان از بهینه‌سازی وب‌سایت برای دستگاه‌های تلفن همراه و واکنش‌گرایی برای اندازه‌های صفحه مختلف.
معمولاً مهاجرت محتوا همراه با بازطراحی وب‌سایت انجام می‌شود. در طی بازطراحی، مالکان وب‌سایت و توسعه‌دهندگان ممکن است تصمیم به بازسازی وب‌سایت، به‌روزرسانی یا ادغام محتوا بگیرند و آن را به طراحی جدید منتقل کنند. هدف از این کار ایجاد یک وب‌سایت است که نه تنها زیباتر به نظر بیاید بلکه عملکرد بهتری داشته باشد و تجربه کاربری بهبود یابد. مهاجرت محتوا و بازطراحی اهمیت دارند تا وب‌سایت به‌روز و رقابتی باشد و همچنین با نیازها و انتظارات کاربران هماهنگ شود.
صفحات آزمایشی و پیش نویس ها
صفحات آزمایشی و پیش نویس، صفحات وبی هستند که در طول فرآیند توسعه، طراحی یا ایجاد محتوای یک وب سایت برای اهداف مختلف از جمله آزمایش و تهیه پیش نویس محتوا ایجاد می شوند. این صفحات معمولاً برای دسترسی عمومی یا سئو موتور جستجو در نظر گرفته نشده اند، اما در توسعه و نگهداری یک وب سایت ضروری هستند. در اینجا توضیح دقیق تری از صفحات آزمایشی و پیش نویس آورده شده است:
صفحات آزمایشی
صفحات آزمایشی صفحات وبی هستند که به منظور آزمایش عناصر، ویژگی ها یا عملکردهای مختلف وب سایت ایجاد می شوند. این صفحات می‌توانند بعنوان نمونه آماری برای توسعه‌دهندگان و مدیران وب‌سایت برای آزمایش و اطمینان از اینکه اجزای مختلف وب‌سایت طبق برنامه کار می‌کنند، عمل کنند. نمونه های رایج صفحات آزمایشی عبارتند از:
- تست عملکردی: از صفحات آزمایشی برای بررسی عملکرد عناصر تعاملی مانند فرم ها، دکمه ها یا اسکریپت ها استفاده می شود تا اطمینان حاصل شود که بدون خطا کار می کنند.
- تست سازگاری مرورگر: توسعه دهندگان ممکن است صفحات آزمایشی ایجاد کنند تا نحوه نمایش و عملکرد یک وب سایت در مرورگرهای وب مختلف را بررسی کنند و از سازگاری بین مرورگرها اطمینان حاصل کنند.
- تست عملکرد سرور: از صفحات آزمایشی می توان برای ارزیابی زمان بارگذاری وب سایت و پاسخ سرور تحت شرایط مختلف استفاده کرد و به بهینه سازی نرخ تبدیل عملکرد وب سایت کمک کرد.
- تست امنیتی: کارشناسان امنیتی ممکن است صفحات آزمایشی را برای شناسایی آسیب‌پذیری‌ها و آزمایش دفاعی وب‌سایت در برابر تهدیدات احتمالی ایجاد کنند.
- تست A/B: صفحات آزمایشی ممکن است برای انجام تست های A/B برای مقایسه نسخه های مختلف یک صفحه وب و تعیین عملکرد بهتر استفاده شوند.
صفحات پیش نویس
از طرف دیگر، صفحات پیش نویس، صفحات وبی هستند که در آن محتوا قبل از انتشار در وب سایت زنده، آماده، نوشته یا ویرایش می شود. این صفحات در طول فرآیند ایجاد و ویرایش محتوا مورد استفاده قرار می گیرند تا به نویسندگان، ویراستاران و همکاران اجازه دهند تا بر روی محتوای جدید بدون تأثیرگذاری بر وب سایت زنده کار کنند. استفاده های رایج برای صفحات پیش نویس عبارتند از:
- ایجاد محتوا: نویسندگان می توانند مقالات، پست های وبلاگ یا توضیحات محصول را در این صفحات پیش نویس کنند و با ویراستاران و کارشناسان سئو همکاری کنند.
- تأیید محتوا: صفحات پیش‌نویس را می‌توان در جریان کاری استفاده کرد که در آن محتوا باید قبل از انتشار توسط چندین طرف بررسی و تأیید شود.
- آزمایش محتوا: سازندگان محتوا می‌توانند قبل از تصمیم‌گیری در مورد ارائه نهایی، طرح‌بندی، قالب‌بندی یا سبک‌های مختلف را آزمایش کنند.
- انتشار زمان‌بندی شده: صفحات پیش‌نویس را می‌توان برای انتشار خودکار در تاریخ و زمان بعدی برنامه‌ریزی کرد و امکان آماده‌سازی محتوا را از قبل فراهم می‌کند.
توجه به این نکته مهم است که این صفحات آزمایشی و پیش نویس باید به درستی مدیریت شوند تا اطمینان حاصل شود که به طور تصادفی توسط عموم قابل دسترسی نیستند یا توسط موتورهای جستجو نمایه نمی شوند، که می تواند منجر به تجربه کاربر گیج کننده یا ناقص شود.
توسعه دهندگان و مدیران وب معمولاً از روش های مختلفی مانند محافظت از رمز عبور، بستن صفحات در فایل robots.txt یا محدود کردن دسترسی با آدرس IP برای ایمن سازی این صفحات در طول فرآیند توسعه و ایجاد محتوا استفاده می کنند. پس از اتمام آزمایش یا ایجاد محتوا، محتوای مربوطه معمولاً به وب‌سایت زنده منتقل می‌شود و صفحات آزمایشی و پیش‌نویس بایگانی یا حذف می‌شوند.
تکرار شدن و اورلپ محتوا
تکرار محتوا زمانی اتفاق می افتد که محتوای یک وب سایت به صفحات متعدد، اغلب زائد، که موضوعات مشابه یا نزدیک به هم را پوشش می دهند، تقسیم می شود. این می تواند منجر به سردرگمی هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو شود و می تواند بر تجربه کاربری کلی وب سایت و SEO تأثیر منفی بگذارد و باعث ایجاد صفحات زامبی شود. در اینجا توضیح دقیق تری در مورد تکرار شدن محتوا آورده شده است:
تکرار شدن محتوا معمولاً با موارد زیر مشخص می شود
- صفحات متعددی که یک موضوع را پوشش می دهند: به جای ادغام اطلاعات مرتبط در یک صفحه واحد و جامع، یک وب سایت ممکن است چندین صفحه مجزا داشته باشد که هر یک به بخشی از یک موضوع یا موضوع می پردازد.
- کلمات کلیدی همپوشانی یا مشابه: تکرار محتوا اغلب منجر به صفحات رقابتی یا کنیبال می شود که کلمات کلیدی مشابه یا نزدیک به هم را هدف قرار می دهند و باعث می شود آنها در رتبه بندی موتورهای جستجو با یکدیگر رقابت کنند.
- پیمایش گیج کننده: برای کاربران، پیمایش در یک وب سایت با محتوای تکرارشده می تواند گیج کننده باشد، زیرا ممکن است با اطلاعات متفاوتی در صفحات جداگانه مواجه شوند و پیدا کردن آنچه به دنبال آن هستند دشوار باشد.
- کاهش تعامل کاربر: محتوای تکرار شده می تواند کاربران را از کاوش کامل یک وب سایت منصرف کند، زیرا ممکن است از نیاز به پیمایش بین صفحات متعدد برای جمع آوری اطلاعات ناامید شوند.
دلایل تکرار شدن محتوا
- رشد ارگانیک: با تکامل و گسترش وب سایت ها، صفحات جدیدی در طول زمان اضافه می شوند، اغلب بدون در نظر گرفتن محتوای موجود. این می تواند منجر به همپوشانی صفحات و تکه تکه شدن محتوا شود.
- فرآیند ایجاد محتوا: سازندگان یا تیم های مختلف محتوا ممکن است به طور مستقل محتوا را بدون استراتژی هماهنگ توسعه دهند که منجر به پراکندگی شود.
محتوای رها شده تولید شده توسط کاربر
محتوای تولید شده توسط کاربر به محتوا یا مشارکت‌های ارسال شده توسط کاربران در یک وب‌سایت یا پلتفرم آنلاین اشاره دارد که توسط کاربرانی که محتوا را ایجاد کرده‌اند یا مدیران سایت بدون نظارت، مدیریت یا تعدیل رها شده‌اند. این ممکن است به دلایل مختلفی رخ دهد، مانند از دست دادن علاقه کاربران، رها کردن نمایه های خود یا عدم شرکت در انجمن.
انواع محتوای رها شده تولید شده توسط کاربر
- پست‌های انجمن: در انجمن‌های گفتگو، کاربران ممکن است تاپیک‌ها یا بحث‌هایی را شروع کنند، اما قبل از رسیدن به یک راه‌حل یا نتیجه، آنها را رها کنند. این تاپیک ها ممکن است باز و بی پاسخ بمانند.
- نظرات وبلاگ: کاربران اغلب نظرات خود را روی پست های وبلاگ می گذارند، اما اگر وبلاگ نویس یا مدیر سایت نظرات را تعدیل نکند، می توانند انباشته شوند.
پیامدهای محتوای رها شده تولید شده توسط کاربر
- کیفیت و ارتباط: محتوای بدون نظارت ممکن است نامربوط، قدیمی یا بی کیفیت شود و تجربه کلی کاربر را کاهش دهد.
- اعتماد و اعتبار: محتوای کاربر رها شده می تواند منجر به هرزنامه، اطلاعات نادرست یا محتوای نامناسب شود و به اعتبار وب سایت یا پلت فرم آسیب برساند.
- چالش های ناوبری: کاربران ممکن است در میان محتواهای متروکه برای یافتن اطلاعات به روز یا مرتبط با مشکل مواجه شوند.
پیشنهاد ویژه: دوره جامع سئو
با صفحات زامبی چه کار کنیم؟
برای مدیریت صفحات زامبی، صاحبان وب سایت می توانند اقدامات مختلفی را انجام دهند:
- نظارت منظم محتوا: به طور دوره ای محتوای وب سایت خود را برای شناسایی و حذف صفحات منسوخ یا نامربوط بررسی کنید.
- ریدایرکت کردن: برای صفحاتی که دارای بک لینک های ارزشمند یا سابقه ترافیک هستند، تغییر مسیر 301 به سمت محتوای مرتبط و به روز را در نظر بگیرید.
- به روز رسانی محتوا: صفحات دارای اطلاعات قدیمی را اصلاح و به روز کنید تا دوباره مرتبط شوند.
- حذف یا no index: حذف یا نوایندکس کردن صفحاتی که ارزش کمی برای کاربران یا موتورهای جستجو ارائه می دهند را در نظر بگیرید.
- یکپارچه کردن محتوا: صفحات مشابه یا اضافی را در یک صفحه واحد و جامع ادغام کنید تا محتوای تکراری حذف شود.
- مدیریت صحیح صفحات تست و پیش نویس: اطمینان حاصل کنید که صفحات آزمایشی یا پیش نویس برای موتورهای جستجو و کاربران قابل دسترسی نیستند.
سخن پایانی
از مواردی که گفته شد تعدادی از آنها توسط افزونه های سئویی مانند yoast و Rankmath حل می‌شود (مانند صفحات پیش نویس) اما با این وجود، دقت در تولید محتوا و پرداختن دقیق به صفحات زامبی وب سایت با مشاوره دیجیتال مارکتینگ می تواند تجربه کاربری را بهبود بخشد، رتبه سایت را کاهش دهد و حضور آنلاین تمیزتر و موثرتری داشته باشند.