ماشین‌های بازی کازینو را دیدید که با کشیدن یک اهرم باید 3 تصویر یکسان مقابل شما ظاهر شود تا برنده سکه‌های زرین و دلارهای سبز شوید! البته همیشه آنقدر خوش شانس نخواهید بود، چون توطئه‌ای پشت این دستگاه‌ها وجود دارد که شما ا شگفت زده خواهد کرد، اما شباهت این دستگاه‌های کازینو با شبکه اجتماعی مانند اینستاگرام در چیست؟ چرا شبکه‌های اجتماعی از مفهومی به نام اثر قمار (Gambling Effect) یا اثر کازینو (Casino Effect) استفاده می‌کنند؟ با خدمات سئو در منتوریکس همراه باشید تا از این راز پرده برداری کنیم. همچنین، برای بهینه سازی نرخ تبدیل در وب‌سایت یا اپلیکیشن خود، از مشاوره بازاریابی دیجیتال منتوریکس بهره‌مند شوید.
اثر کازینو چیست؟
تصور کنید به یک کازینو رفتید و می‌خواهید از یک دستگاه بازی (Slot Machine) استفاده کنید. هنگامی که اهرم را می‌کشید، برنده نمی‌شوید! شاید این بار بدشانس بودید و دفعه بعد برنده شوید، اما دفعه بعدی هم شکست می‌خورید! می‌گویید تا 3 نشه بازی نشه! سومین بار هم امتحان می‌کنید و بله! برنده شدید اما مقدار پولی که بردید بسیار کم است.
چون خوش اقبال بودید و بخت هم به شما رو کرده است برای راند چهارم اهرم را می‌کشید و متاسفانه بازنده می‌شوید. دوباره می‌گویید این‌بار هم تا 3 نشه بازی نشه! و دو بار دیگر هم این‌کار را انجام می‌دهید اما دیگر خبری از بردن نیست و پول‌هایتان را هم از دست دادید. چه چیزی باعث شد تا پس از بردن مقداری پول از دستگاه 3 بار دیگر هم بازی را ادامه دهید؟ آیا طمع کردید؟ آیا پول بیشتری می‌خواستید؟ آیا احساس برنده شدن را دوست داشتید؟
دستگاه‌های بازی در کازینو معروف به Slot Machine
می‌تواند جواب هر 3 سوال بله باشد اما نه تا وقتی که بدانید رییس کازینو که پول‌های شما را به جیب زده است از حقه‌ای به نام اثر کازینو استفاده می‌کند. استفاده از این روش دقیقا کاری را می‌کند که کوکایین با مغز شما انجام می‌دهد! شاید الان فهمیده باشید چرا کوکاکولا (استفاده از کوکایین در ابتدای تولید نوشابه) شناخته شده‌ترین برند در سراسر جهان است!
یک دستگاه بازی زمانی می‌تواند برای کازینو مفید باشد که مشتریان بسیاری با آن بازی کنند و پول‌های خود را درون ان بریزند، اما اگز هرکس به سرعت ببازد یا به سرعت برنده شود، دیگر زمان زیادی را پای بازی نمی‌گذارد، به همین دلیل یک برنامه دیجیتالی یا یک مدیر تعیین می‌کند که مشتریان کی برنده شوند و چه موقع ببازند. در واقع بردن و باختن شما مهندسی می‌شود و اینگونه روی مغزتان تاثیر می‌گذارند.
هنگامی که پس از چند باخت، بازی را می‌برید بسیار خوشحال می‌شوید و دوپامین در بدن شما ترشح می‌شود، سپس می‌خواهید این حس خوشحالی را با بردن برای بار دوم تکرار کنید، به همین دلیل چندین بار دیگر بازی می‌کنید، اما صاحب کازینو با یک مهندسی از قبل حساب شده نمی‌گذارد این اتفاق بیفتد.
برخی می‌گویند انسان نوین برده دیجیتالی است
اثر کازینو و شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی را کاربرانش داغ می‌کنند. هنگامی که کاربر در شبکه اجتماعی فعالیت نکند، آن اپلیکیشن یا سایت نمی‌تواند موفق شود. به همین دلیل از روش اثر کازینو و دستگاه‌های بازی استفاده می‌کنند. برای مثال شما یک اکانت اینستاگرام جدید باز کردید و بسیار ذوق دارید به اکسپلور بروید. پس از یک یا دو ماه فعالیت اولین نشانه‌های رفتن به اکسپلور و بالا رفتن لایک و ایمپرشن خود را خواهید دید. قطعا بسیار خوشحال می‌شوید که در مدت بسیار کمی به چنین موفقیت چشمگیری رسیدید، به همین دلیل سعی خود را بیشتر می‌کنید تا همچنان در اکسپلور بمانید، اما اینجاست که دست اینستاگرام و اثر کازینو وارد ماجرا می‌شود! آن‌ها که می‌بینند شما بسیار خوب فعالیت می‌کنید و دیگر در دام این روش افتادید با نشان ندادن شما در اکسپلور و کمتر پیشنهاد کردن صفحه‌تان به کاربران، باعث افت آمار می‌شوند. شما به خودتان می‌آیید و می‌گویید ای دل غافل! کجا را اشتباه رفتم؟ به همین دلیل فعالیت و کار خودتان چند برابر می‌کنید و در اینستاگرام غرق می‌شوید!
دکتر Mark Griffiths: این پاداش‌ها همان چیزی است که روانشناسان از آن به عنوان برنامه تقویت متغیر یاد می‌کنند. به همین دلیل است که کاربران شبکه های اجتماعی مرتباً صفحه نمایش خود را چک می‌کنند.
این موضوع را باید جدی گرفت چون بر اساس گزارش‌های آمده توسط Tristan Harris که در گوگل کار می‌کرد و بسیار در سلیکون‌ولی شناخته شده است، بسیاری از افراد اعتیادهای شدیدی به شبکه اجتماعی پیدا کردند و برای آن به روانشناس مراجعه کردند.
اثر کازینو و گوگل
گوگل نیز برای سایت‌های تازه‌کار و تازه‌نفس از همین روش استفاده می‌کند، پس تعجب نکنید اگر سایت تازه‌کار شما به سرعت به صفحه اول نتایج تبلیغ در گوگل رسید و پس از مدتی افت شدیدی کرد. Daniel Kruger پروفسور دانشگاه میشیگان درباره شبکه اجتماعی و سایت‌هایی مانند گوگل می‌گوید: تمام استارتاپ‌ها و اپلیکیشن‌ها تلاش می‌کنند که سیستم‌های خود را تا حد ممکن اعتیاد آور طراحی کنند. آن‌ها می‌خواهند شما به صورت دائم آنلاین باشید و با بمباران پیام‌ها و محرک‌ها مانند دادن جایزه‌های زودگذر سعی در جلب توجه شما به سمت برنامه یا صفحه وب خود دارند.
چرا نباید دچار اثر کازینو شویم؟
شبکه‌های اجتماعی قرار بود برای ما آزادی بیاوند، اما اعتیاد آور، مجازات کننده و مسموم کننده شدند. چه چیزی ما را در قلاب آن‌ها نگه می‌دارد؟ این صحبت‌های ریچارد سیمور درباره اثر کازینو و استفاده آن در شبکه اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، تیک تاک، اسنپ چت و… است. اما چه کار کنیم که در دام اثر کازینو نیفتیم؟ آیا راهی برای رهایی از این بازی وجود دارد؟
اینستاگرام قرار بود دوست ما باشد
حال که با این مفهوم آشنا شدید و می‌دانید چه اتفاقاتی در پشت صحنه وجود دارد، بهتر است تعادلی را در فعالیت شبکه اجتماعی خود ایجاد کنید و برای بالا رفتن آمار خود دست و پا نزنید، بگذارید همه چیز روال عادی خودش را طی کند. به هر حال تا وقتی که از این اپلیکیشن‌ها استفاده می‌کنیم و کاربر آن‌ها هستیم، همیشه هوش مصنوعی برنده است، اما اگر به چشم یک تفریح به آن نگاه کنید و استفاده مفیدی از این اپلیکیشن‌ها داشته باشید، باید گفت از دیگران چند قدم جلوتر هستید. بسیاری از اینفلوئنسرهای اینستاگرام به اعتیاد دچار شدند و همیشه برای دیده شدن تلاش می‌کنند و در واقع هدف هر شبکه اجتماعی نیز همین است، به قول مورفیوس در فیلم ماتریکس: هدف تبدیل انسان به باتری است!
جمع بندی
استفاده از روش‌های اثر کازینو در شبکه‌های اجتماعی باعث اعتیاد در کاربر می‌شود تا زمان زیادی را در این اپلیکیشن‌ها و سایت‌ها بگذرانند. این اثر کاری با مغزتان می‌کند که نگو و نپرس! اما با برقرار کردن تعادل در استفاده از آن‌ها می‌توانید سلامت ذهنی کاملی داشته باشید. آیا شما دچار اثر کازینو شدید؟ در قسمت نظرات برای ما بنویسید.