خدمات سئو در حقیقت فرآیند بهینه‌سازی موتورهای جستجو، کسب رتبه بهتر و افزایش فروش و بازدید از سایت است. گوگل با استفاده از الگوریتم‌های مختلفی محتوای سایت‌ها را بررسی می‌کند و بر این اساس رتبه‌بندی خود را انجام می‌دهد. یکی از الگوریتم‌های مطرح گوگل برای بررسی وبسایت، الگوریتم EAT در سئو است. اگر می‌خواهید با این الگوریتم بیشتر آشنا شوید، حتما این مطلب را تا انتها مطالعه کنید.
EAT در سئو چیست؟
EAT در سئو به معنای تخصص (Expertise)، Authority (اعتبار) و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن) است. این مفهوم در سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) برای ارزیابی کیفیت محتوا و وبسایتها استفاده می‌شود.
- Expertise (تخصص): این بخش به میزان تخصص و تجربه شما در زمینه مورد بحث اشاره دارد. محتواهایی که توسط افرادی با تخصص و تجربه در زمینه‌ای نوشته شده‌اند، به عنوان منابع معتبرتر در نظر گرفته می‌شوند.
- Authority (اعتبار): این بخش به اعتبار و شهرت شما در زمینه مربوطه اشاره دارد. اگر شما در یک حوزه خاص به عنوان یک متخصص معتبر تشخیص داده شوید و افرادی بر روی شما به عنوان منبعی معتبر ارجاع کنند، اعتبار شما بالاتر می‌رود.
- Trustworthiness (قابل اعتماد بودن): این بخش به قابل اعتماد بودن شما به عنوان یک منبع ارجاع می‌کند. در اینجا، عواملی مانند حفظ حریم خصوصی، ارائه اطلاعات دقیق و موثق، و ارتباط مؤثر با کاربران در نظر گرفته می‌شود.
در مشاوره دیجیتال مارکتینگاهمیت EAT در سئو این است که موتورهای جستجو، محتواهایی را با توجه به تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن مقاله‌نویسان و وبسایتها رتبه‌بندی می‌کنند. بنابراین، برای بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو، شما باید محتواهای تخصصی، با اعتبار قوی و قابل اعتماد را ارائه دهید. همچنین با ساختاری مناسب و ارائه منابع قابل استناد، اعتبار خود را تقویت کنید.
Expertise (تخصص) در سئو به چه معناست؟
در سئو، Expertise یا تخصص به دانش و مهارت شما در یک حوزه خاص اشاره دارد. این مفهوم مرتبط با محتواهایی است که شما ارائه می‌دهید و به تخصص و تجربه شما در زمینه مربوطه مرتبط است.
موتورهای جستجو به دنبال محتواهای با تخصص و کیفیت بالا می‌گردند. بنابراین، اگر شما به عنوان یک نویسنده یا متخصص در یک حوزه خاص، شناخته شده و دارای تجربه و دانش به‌روزی در آن حوزه هستید، محتواهای شما ارزشمندتر و قابل اعتماد‌تر در نظر گرفته می‌شوند.
بیشتر بخوانید: تولید محتوا چیست و چطور انجام می‌شود؟
تخصص به دانش و مهارت
برای به نمایش درآوردن تخصص خود در سئو، می‌توانید از راهکارهای زیر استفاده کنید:
- ایجاد محتوا با کیفیت: ارائه محتواهای مفید، اصولی و به‌روز در حوزه مورد نظر شما، نشان می‌دهد که شما در آن حوزه تخصص دارید.
- استفاده از نمونه‌ها و مطالعات موردی: در محتواهای خود، از نمونه‌ها، مطالعات موردی و مثال‌های واقعی استفاده کنید تا تخصص و تجربه‌تان را نشان دهید.
- نشان دادن مدارک و تحصیلات: اگر دارای مدارک، مدارک تحصیلی یا گواهی‌هایی در حوزه مربوطه هستید، آنها را در وبسایت یا بخش “درباره ما” خود قرار دهید.
- نشان دادن نظرات و توصیه‌ها: دریافت نظرات مثبت و توصیه‌ها از مشتریان و کاربران خود، نشان می‌دهد که شما در زمینه مورد نظر خود تخصص دارید و قابل اعتماد هستید.
- مشارکت در جامعه آنلاین: فعالیت در انجمن‌ها، بلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی مرتبط با حوزه تخصصی خود، به شما کمک می‌کند تا به عنوان یک نفر تخصص‌دار شناخته شوید و ارتباطات حرفه‌ای بیشتری برقرار کنید.
با بهره‌گیری از این راهکارها، می‌توانید تخصص خود را در سئو بهبود ببخشید و به عنوان یک منبع معتبر و با اعتبار در حوزه مورد نظر در نتایج جستجو نمایش داده شوید.
Authority (اعتبار) در سئو به چه معناست؟
در سئو، Authority یا اعتبار به شهرت و قدرت شما در حوزه مورد نظر اشاره دارد. این مفهوم از عبارت E-A-T در سئو، مرتبط با ارزیابی موتورهای جستجو درباره میزان اعتماد و تشخیص شما به عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد در حوزه مورد نظر است.
ارتباطات، ارجاعات و ارتباطات از دیگر منابع معتبر، و اهمیت که به شما داده می‌شود در حوزه مورد نظر، موجب افزایش اعتبار شما می‌شود. در واقع، اعتبار در سئو نشان می‌دهد که شما چقدر به عنوان یک منبع معتبر در حوزه‌تان شناخته شده‌اید.
برای بهبود اعتبار خود در سئو، می‌توانید از راهکارهای زیر استفاده کنید:
- ارائه محتوا با کیفیت و منحصر به فرد: محتواهای خلاقانه، مفید و متمایز، به شما کمک می‌کند تا به عنوان یک منبع اعتباری و معتبر در حوزه خود معرفی شوید.
- لینک‌سازی و پیوندهای ورودی: دریافت لینک‌های ورودی از وبسایتها و منابع معتبر دیگر، نشان دهنده این است که دیگران به شما به عنوان یک منبع اعتباری ارجاع می‌دهند.
- شبکه‌سازی و ارتباطات حرفه‌ای: ارتباط با دیگر متخصصان و افرادی که در حوزه مربوطه فعالیت می‌کنند، به شما کمک می‌کند تا به عنوان یک نفر اعتباری و قابل اعتماد در حوزه تلقی شوید.
- مشارکت در رویدادها و کنفرانس‌ها: شرکت در رویدادها، کنفرانس‌ها و صنایع مربوطه، به شما فرصت می‌دهد تا اعتبار خود را تقویت کنید و با دیگران در حوزه تعامل داشته باشید.
- نظرات و توصیه‌ها: دریافت نظرات مثبت و توصیه‌ها از مشتریان، کاربران و افرادی که از خدمات و محصولات شما استفاده کرده‌اند، به شما کمک می‌کند تا به عنوان یک منبع قابل اعتماد و با اعتبار در نظر گرفته شوید.
با استفاده از این راهکارها، می‌توانید اعتبار خود را در سئو تقویت کنید و به عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد در حوزه مورد نظر خود مشخص شوید
آیا EAT در سئو یک فاکتور رتبه‌دهی گوگل است؟
EAT در سئو (Expertise، Authority، Trustworthiness) اهمیت زیادی دارد به دلیل تأثیر مستقیم آن بر رتبه‌بندی و نمایش نتایج در موتورهای جستجو مانند گوگل. دلایلی که EAT در سئو اهمیت دارد، عبارتند از:
- کیفیت محتوا E-A-T: به معنای ارائه محتوایی تخصصی، معتبر و قابل اعتماد است. محتواهای با E-A-T بالا بیشترین احتمال را دارند که به عنوان منابع ارزشمند و قابل اعتماد در نظر گرفته شوند و در رتبه‌بندی بالاتر قرار بگیرند.
- کاهش محتوای نادرست: با اهمیت دادن به E-A-T، موتورهای جستجو تمایل دارند محتواهایی که اطلاعات نادرست، نامناسب یا کلاهبردارانه ارائه می‌دهند را از رقابت خارج کنند. این اقدامات به حفظ کیفیت و اعتماد کاربران به نتایج جستجو کمک می‌کند.
- اعتماد کاربران: E-A-T می‌تواند به شما کمک کند تا به عنوان یک فرد متخصص و با اعتبار در حوزه خود شناخته شوید. این مورد باعث می‌شود کاربران بیشتر به محتواها و پیشنهادات شما اعتماد کنند و بیشترین احتمال را برای تعامل و همکاری با شما داشته باشند.
- رقابت با منابع معتبر: در حوزه‌های رقابتی، داشتن E-A-T قوی شما را در مقابل منابع معتبر دیگر قرار می‌دهد. رقابت با منابع معتبر به شما کمک می‌کند تا از طریق رقابت و غلبه بر سایر رقبا، در نتایج گوگل جایگاه بهتری بدست آورید.
- تجربه کاربری بهتر E-AT: باعث بهبود تجربه کاربری می‌شود، زیرا کاربران به دنبال محتواهای با تخصص و قابل اعتماد هستند. ارائه محتواهایی با E-A-T قوی، به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.
به طور کلی، EAT در سئو، بهبود کیفیت و قابل اعتماد بودن محتواها را ترویج می‌دهد و باعث می‌شود وبسایتها و نویسندگانی که تخصص و اعتبار قوی دارند، نتایج بهتری در نتایج جستجو و رتبه‌بندی کسب کنند.
EAT در سئو
چک لیست EAT در سئو شامل چه مواردی است؟
اینجا چک لیست EAT ر سئو با 7 روش برای بهبود E-A-T وب سایت شما آمده است:
اکنون می‌دانید که E-A-T به الگوریتم گوگل مربوط است. شما می‌دانید که چرا اهمیت دارد و چرا حرفه‌ای‌های سئو همه درباره اهمیت آن اتفاق نظر دارند.
اما این چه معنایی برای وب سایت شما دارد؟ این بدان معناست که شما نیاز دارید تا دررقابت محتوا خود را بالا بکشید.
در اینجا یک چک لیست هفت مرحله‌ای است که به شما کمک می‌کند تا وب سایت شما بیشتر قابل اعتماد و اعتباری شود:
۱. به مخاطبان بگویید چه کسی هستید؟
سه جنبه اصلی راهنمایی E-A-T نشان می‌دهد که گوگل می‌خواهد بداند که چه کسی محتوا را ایجاد می‌کند و آیا آن شخص(ها) / وب سایت یک منبع معتبر برای آن علم هست یا خیر.
اگر صفحه “درباره ما” یا صفحه “اعضای تیم” مخصوصی برای معرفی تیم خود و نویسندگان محتوایتان ندارید، حالا زمان آن است که آن را ایجاد کنید.
صفحه‌های نویسنده یک راه ساده برای تأیید تخصص، اعتبار و قابل اعتمادی تیم شما هستند.
۲. با افراد متخصص کار کنید.
تبلیغ در گوگل نه فقط به محتوای خوب نیاز دارد، بلکه به محتوایی که توسط افراد متخصص و خبره یک شاخه نوشته می‌شود نیز نیاز دارد.
به جای استخدام نویسندگان به شکل گمنام، برای تولید محتوای نیمه آماده، در مورد عبارات کلیدی پرکلیک، با متخصصان حوزه مورد نظر همکاری نمایید تا محتوایی ایجاد کنید که گوگل به آن اعتماد کند.
این کار ممکن است به معنای مصاحبه با یک دانشمند، استخدام یک متخصص برای نوشتن مطلب مهمان یا همکاری با یک شرکت دیگر برای انتشار تحقیقات برتر باشد
۳. هدف محتوای من چیست؟
آیا می‌خواهم اطلاع رسانی کنم، توضیح دهم، قانع کنم یا توصیف کنم؟
از عناوین و سرفصل‌هایی استفاده کنید که هدف محتوایتان به طور بسیار واضح باشد و از زبان ساده و مستقیم استفاده کنید.
به عنوان مثال، در این پست‌ها از سرفصل‌هایی استفاده کردم که سوال‌هایی هستند، بنابراین شما می‌دانید که تمام سوال‌هایتان در مورد E-A-T پاسخ داده می‌شود.
از تولید محتوای طولانی و پرمبهم خودداری کنید. به سرعت به موضوع بپردازید و آن را به گونه‌ای که بسیار واضح و کامل باشد، پوشش دهید.
۴. محتوای خود را به شکل مرتب آپدیت کنید.
ما هر روز مقدار زیادی از داده‌ها را ایجاد می‌کنیم.
تا سال 2025، ما در هر روز میانگین 463 میلیارد گیگابایت داده ایجاد خواهیم کرد. این بدان معناست که محتوا به سرعت منسوخ می‌شود. ابزارها به‌روزرسانی می‌شوند، سایت‌ها قطع می‌شوند، افراد نقش‌های جدیدی به عهده می‌گیرند و گوگل الگوریتم را… دوباره به‌روزرسانی می‌کند.
طبق تجربه، میانگین عمر محتوای آنلاین حدود دو سال است، به تفاوت موضوع و صنعت بستگی دارد.
با ارائه به‌روزرسانی‌های محتوا در استراتژی بهینه سازی نرخ تبدیل موتورهای جستجو، محتوای خود را دقیق و به‌روز نگه دارید.
آمارها را به‌روز کنید، بهترین روش‌ها را بررسی کنید و لینک‌های از دست رفته را هر چند سال یکبار بررسی کنید، به ویژه برای محتوایی که رتبه بالایی دارد.
۵. به منابع معتبر لینک دهید.
اگر می‌خواهید به عنوان یک متخصص مشاهده شوید، باید به داده‌های واقعی تکیه کنید.
به منابع رسمی، مطالعات و مقالات تحقیقاتی لینک دهید تا نقاط خود را تأیید کنید و نشان دهید که واقعاً در مورد آنچه صحبت می‌کنید اطلاعاتی دارید.
از منابع قابل اعتماد مانند NCBI و JSTOR برای یافتن مطالعاتی برای تأیید بیانیه‌ها استفاده کنید.
۶. در نظر گرفتن دیدگاه‌های مختلف
برای قابل اعتماد بودن، محتوا نویس باید به مسائل از زوایای مختلفی نگاه کند و بررسی کند که هر زاویه چه میزان به گفتگوی کلی کمک می‌کند.
به عنوان مثال، اگر محتوای شما در مورد بهترین انواع بستنی است، احتمالاً کمی وجود دارد که یک نوع بستنی برای همه افراد کاملاً مناسب باشد.
ممکن است یک نفر بپسندد که بستنی او با تخم‌مرغ‌هایی که به صورت محلی تولید می‌شوند درست شود. و شاید شخص دیگری مشکل داشته باشد که بین بستنی و وافل انتخاب کند.
امکانات بی‌نهایت است. اما هدف این است که نقاط نظر مختلف در مورد یک موضوع را توضیح دهید تا با مخاطبان خود اعتماد برقرار کنید و به نظر برسد که شما یک متخصص هستید.
۷. به شهرت آنلاین خود توجه کنید
شهرت آنلاین شما می‌تواند بر قابل اعتماد بودن سایت و محتوای شما تأثیر بگذارد.
شهرت برند خود را با نظارت دقیق بر مطبوعات منفی و پاسخ به نقدهای منفی حفظ کنید.
تمام پروفایل‌های اجتماعی خود را برای نام برند خود درخواست کنید (تا کسی دیگر سعی نکند آنها را بدزدد!) و به مشتریان خود تشویق کنید که نقدی مثبت درباره برند شما بگذارند.
شما نیازی به تلاش بیش از حد برای ساختن یک برند بزرگ ندارید، اگر این مورد برای کسب و کار شما منطقی نیست، اما اطمینان حاصل کنید که نام خوب شما آلوده نشود.
باور اشتباه درباره الگوریتم EAT در سئو چیست؟
الگوریتم EAT گوگل معمولاً به عنوان یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجو در نظر گرفته می‌شود. اما برخی باورها و ادعاهای نادرست درباره الگوریتم EAT وجود دارند. در ادامه، به برخی از این باورهای اشتباه اشاره خواهیم کرد:
- EAT در سئو تنها مربوط به محتواست: این ادعا غلط است؛ زیرا Google EAT شامل سه جنبه اصلی است: Expertise)تخصص(، Authority (اعتبار) و Trustworthiness (قابلیت اعتماد). به علاوه، این سه جنبه به طور کلی بر روی سایت و صفحه وبسایت تأثیر می‌گذارند، نه فقط بر روی محتوا.
- تنها لینک‌های خارجی حوزه مارکتینگ مرتبط اهمیت دارند: در حقیقت، لینک‌های خارجی مرتبط و با کیفیت برای بهبود E-A-T و رتبه‌بندی صفحات وب مهم هستند، اما لینک‌های داخلی نیز نقش مهمی در ساختار و ناوبری سایت و تأثیر بر رتبه‌بندی دارند.
- فقط محتوا اصلی تأثیرگذار است: این ادعا نادرست است؛ زیرا سایر عوامل مانند سرعت بارگیری صفحه، تجربه کاربری، ساختار سایت و بهینه‌سازی فنی نیز بر روی رتبه‌بندی وبسایتها تأثیرگذار هستند.
- تعداد بیشتری صفحات برتری را تضمین می‌کند: این ادعا غلط است؛ زیرا کیفیت محتوا و اعتبار سایت مهمتر از تعداد صفحات است. تمرکز بر کیفیت و ارزش افزوده محتوا بهبود E-A-T را تضمین می‌کند، نه تعداد صفحات.
به طور کلی، درک درست از الگوریتم EAT در سئو و ادعاهای نادرست مربوط به آن می‌تواند به وبسایت شما در بهبود رتبه‌بندی وب و اعتبار کمک کند. بهتر است با راهنمایی‌ها و منابع رسمی از گوگل آشنا شده و از منابع قابل اعتماد برای بهبود E-A-T استفاده کنید.
الگوریتم EAT در گوگل
همچنین می‌توانید به توییت‌ها، مقالات و گزارش‌هایی از متخصصان صنعت لینک دهید. به عنوان مثال، در این مقاله درباره E-A-T، نظرات گری ایلیس از گوگل آورده شده است که می‌توان او را یک متخصص درباره گوگل و سئو کردن در نظر گرفت.
YMYL چیست و با E-A-T چه ارتباطی دارد؟
YMYL مخفف عبارت “Your Money or Your Life” است که به محتواهایی اشاره دارد که مستقیماً بر زندگی روزمره، سلامتی، امنیت مالی و اطلاعات مالی کاربران تأثیر می‌گذارد. این نوع محتواها به موضوعات حساسی مانند سلامتی، پزشکی، مالی، حقوقی، امنیت و تغذیه اشاره دارد.
گوگل برای محتواهای YMYL استانداردهای بسیار سخت‌گیرانه‌ای اعمال می‌کند، زیرا اطمینان حاکمیت بر کیفیت و اعتبار این نوع محتواها بسیار حیاتی است. به دلیل تأثیر زیادی که این نوع محتواها بر زندگی و سلامتی کاربران دارند، گوگل در ارزیابی و رتبه‌بندی آنها از اصول E-A-T (Expertise، Authority، Trustworthiness) استفاده می‌کند.
به عبارت دیگر، محتواهای YMYL باید توسط نویسندگان و منابعی تولید شوند که تخصص و اعتبار قوی در حوزه مربوطه داشته باشند. علاوه‌بر این، منابع معتبر، مطالعات و شواهد علمی، ارجاعات و پیوندهای ورودی از منابع قابل اعتماد و نظرات مثبت از کاربران نیز برای اثبات اعتبار محتواهای YMYL بسیار مهم هستند.
توجه به اصول E-A-T و تأثیر محتوا بر زندگی کاربران در مورد محتواهای YMYL بسیار حیاتی است و باید با دقت ارائه شوند تا سبب اطمینان و اعتماد مناسب برای کاربران شوند.
تاثیر EAT در سایت‌های مختلف
با توجه به نکته‌ای که گفته شد، تولید محتوا برای برخی از وبسایتها اهمیت بیشتری دارد و حساس‌تر است. به همین دلیل، استفاده از اصول EAT در سئو، برای این‌گونه سایت‌ها، مهم است.
از میان سایت‌های متفاوت، سایت‌های مرتبط با حوزه‌های پزشکی و سلامتی، باید اطلاعاتی موثق و علمی ارائه دهند. به همین دلیل، موتور جستجوی گوگل، صحت اطلاعات این‌گونه وبسایتها را مورد بررسی قرار می‌دهد.
برای سایت‌هایی که موضوعات آنها عمومی‌تر است، همچون بخش مجله وب‌سایت‌های عمومی یا مجله‌های آنلاین، این موضوع از حساسیت کمتری برخوردار است. با این‌حال، بهتر است همواره نویسندگان از منابع موثق و دارای صلاحیت برای تولید محتوا استفاده کنند.
سایر وبسایتها، همچون فروشگاه‌ها، باید به این نکته توجه کنند که با رعایت EAT در سئو محتوای خود، می‌توانند رضایت کاربران را افزایش دهند و در نتیجه با ارائه اطلاعات موثق و درست به آنها، کاربران بیشتری را به کسب‌وکار خود جذب کنند.
تاثیر EAT
بنابراین، همواره EAT در سئو اهمیت بسیاری دارد. این مفهوم در سئو برای ارزیابی کیفیت و اعتبار محتواها و وبسایتها استفاده می‌شود. گوگل و سایر موتورهای جستجو تمایل دارند به کاربران خود محتواهای با کیفیت، قابل اعتماد و تخصصی ارائه دهند. بنابراین، اگر شما به عنوان یک نویسنده، متخصص یا وبسایت دارای E-A-T قوی باشید، احتمالاً بهترین نتایج در نتایج جستجو کسب خواهید کرد.
برای بهبود E-A-T خود، مواردی مانند ارائه محتوا با کیفیت، ارجاعات و پیوندهای ورودی از منابع معتبر، ارائه شواهد و نمونه‌های قوی، شناساندن تجربه و تخصص شما و حفظ حریم خصوصی و ارتباط با کاربران بسیار مهم هستند.
کلام آخر
اکنون که با اهمیت EAT در سئو آشنا شدید؛ به خاطر داشته‌باشید که E-A-T تنها یکی از عواملی است که در رتبه‌بندی گوگل وارد می‌شود و در کنار سایر عواملی مانند محتوا، ساختار وبسایت، تجربه کاربری و سیستم پیونددهی در نظر گرفته می‌شود. بنابراین، برای بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو و جلب اعتماد کاربران، به ایجاد محتوای با کیفیت، تقویت تخصص و اعتبار خود و ایجاد ارتباطات مؤثر با کاربران دقت کنید. با این کار، می‌توانید به عنوان یک منبع قابل اعتماد و معتبر در حوزه خود شناخته شوید و بهبود چشم‌گیری در رتبه‌بندی و بازدهی سئو خود تجربه کنید.