سئو چیست؟ الفبای SEO را به زبان ساده

هر کسب‌وکاری برای موفقیت در فروش محصولات یا خدمات خودش نیاز به دیده شدن دارد. در فضای اینترنتی هم کسب‌وکارها برای افزایش فروش خودشان نیاز دارند تا بیشتر در معرض دید مخاطبانشان قرار بگیرند. سئو یکی از روش‌هایی است که این امکان را برای کاربران فراهم می‌کند. در این مطلب از سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ و سئو منتوریکس با ما همراه باشید تا با موضوعاتی مانند سئو چیست، چه بخش‌هایی دارد و ضرورت استفاده از آن آشنا شویم.

سئو چیست؟

اولین هدف ما این است که با مفهوم سئو چیست به زبان ساده آشنا شویم و سپس به سراغ مفاهیم دیگری به این بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو وابسته است، برویم.

بهینه سازی برای موتور جستجو یا همان SEO به مجموعه‌ای از تکنیک‌هایی گفته می‌شود که به کمک آنها سایت ما رتبه خوبی در موتورهای جستجو می‌گیرد و کاربران بیشتری می‌توانند از سایت ما بازدید کنند. به خاطر این که جستجوی ارگانیک (یا همان جستجو در گوگل) یکی از راه‌هایی است که افراد از طریق آن به دنبال محتوا و یا کالاها و خدمات مورد نظرشان می‌گردند، قرار داشتن یک سایت در رتبه‌های برتر می‌تواند به گرفتن ترافیک ارگانیک بالاتر تبدیل شود.

این مثال به درک صحیحی از معنی و مفهوم سئو به زبان ساده به شما کمک می‌کند. فرض کنید که شما یه سایت کتابفروشی دارید. وقتی کاربری “خرید کتاب باتخفیف” را سرچ می‌کند، سایت شما جزو اولین سایت‌هایی‌ست که به مخاطب نمایش داده می‌شود.

رتبه داشتن در یک کلمه کلیدی خاص، با گذر زمان بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت شما می‌آورد.

سئو شامل دو روش فنی و محتوایی است که برای هماهنگی با بهترین نیازهای الگوریتم‌های موتور جستجو انجام می‌شود. کارهایی که در سئو رایج هستند شامل ایجاد محتوای با کیفیت، بهینه‌سازی محتوا پیرامون کلمات کلیدی خاص و ایجاد بک لینک است. به عبارت دیگر می‌توان گفت که سئو در مورد بهبود رتبه سایت در بخش ارگانیک (غیر پولی) نتایج جستجو است.

سئو در گوگل چگونه کار می‌کند؟

شاید بد نباشد کمی هم درباره‌ی نحوه‌ی عملکرد موتورهای جستجو مانند گوگل یاد بگیریم. بگذارید این سوال را از شما بپرسیم که اصلا چگونه به این صفحه رسیدید؟ احتمالا شما عبارت “سئو” یا “سئو چیست؟” یا عبارات مشابه دیگر مانند “سئو سایت چیست” یا “همه چیز درباره سئو سایت” را سرچ کرده‌اید و موتورهای جستجو بقیه‌ی کار را بر عهده گرفته‌اند و الان در حال مطالعه‌ی این مطلب هستید.

وقتی چیزی را در گوگل -یا هر موتور جستجوی دیگری مانند بینگ- جستجو می‌کنید، یک الگوریتم به صورت اتوماتیک و در لحظه کار می‌کند تا نتیجه‌ای را که آن موتور جستجو به عنوان “بهترین” و “مرتبط ترین” نتیجه در نظر می‌گیرد را به شما ارائه دهد. مثلا گوگل فهرست صدها میلیارد صفحه خود را اسکن می‌کند تا مجموعه‌ای از نتایج را بیابد که بهترین پاسخ را به جستجوی شما می‌دهد.

گوگل چگونه بهترین نتیجه را تعیین می‌کند؟

شاید این سوال ذهن شما را به خود مشغول کرده باشد که گوگل از کجا بهترین نتیجه را تشخیص می‌دهد؟ گوگل نسبت به افشای معیارهای رتبه بندی خود بسیار خویشتن‌دار است و هیچ‌ وقت به طور مستقیم این فاکتورها را بیان نمی‌کند اما بر اساس تحقیقات افراد متخصص مشخص شده است که خزنده‌ها یا ربات‌ها برای جمع‌آوری اطلاعات موجود در اینترنت استفاده می‌شوند.

با استفاده از ناوبری یک سایت، لینک‌های داخلی و خارجی آن ربات‌ها موضوع یک صفحه را درک می‌کنند و موتورهای جستجو صفحات را با دید بهتری به عنوان بهترین نتایج ارائه می‌دهند.

تاثیر سئو روی ترافیک وب‌سایت و مشتریان

شما به عنوان یک کاربر عادی و ساده، روی چند لینک از نتایج اولیه سرچ در گوگل کلیک می‌کنید؟

پاسخ به سوال بالا، به راحتی می‌تواند اهمیت سئوی سایت که شما را به رتبه‌های اولیه گوگل می‌رساند نشان دهد. با رسیدن به رتبه‌های اول برای لندینگ‌ها، محصولات، خدمات و مطالب بلاگی، ترافیک ارگانیک سایت رشد قابل توجهی می‌کند و شما گزینه اول کاربران برای خواندن مطالب، دریافت خدمات یا خرید محصولات خواهید بود. 

مفاهیم اساسی و مبانی SEO

مبانی SEO چیست؟ در پاسخ به این سوال، تنها می‌توان به مشخصه‌ها و فاکتورهایی که گوگل در پس معرفی الگوریتم‌های خود نام می‌برد اشاره کرد. الگوریتم‌های گوگل، اصلی‌ترین و مشخص‌ترین مسیر برای رسیدن به فاکتورها و عامل‌هایی است که می‌تواند سئو سایت را بهبود ببخشد و زمان نتیجه گرفتن از سئو را تعیین کند.

حتی اگر گوگل عملکرد درونی الگوریتم‌های خود را فاش نکند، متخصصان سئو بر اساس تجربه و تحلیل اطلاعات سایت‌ها به این نتیجه رسیده‌اند که وبسایت‌ها و صفحات وب بر اساس موارد زیر رتبه بندی می‌شوند:

• ارتباط معنایی

اگر شما “دستور پخت کوکی با چیپس شکلاتی” را جستجو کنید، طبیعتا توقع ندارید که صفحاتی درباره لاستیک‌های کامیون را ببینید! این ارتباط به دقیق بودن رابطه بین عبارت جستجو و نتیجه جستجوی مورد نظر اشاره دارد. سایت‌هایی در رتبه‌های اول نتایج جستجو به کاربران نمایش داده می‌شوند که ارتباطی دقیق را با کلمات کلیدی داشته باشند. گوگل در درجه اول به دنبال صفحاتی است که ارتباط نزدیکی با کلمه کلیدی شما دارند.

• قدرت

قدرت سایت یکی دیگر از روش‌های گوگل برای تعیین دقت و قابل اعتماد بودن محتوای یک سایت است. قدرت سایت به تأثیر و شهرت کلی یک سایت در یک جایگاه خاص اشاره دارد. گوگل اعتبار یک وبسایت را بر اساس میزان ارجاع سایت‌های دیگر به وبسایت ما نظر می‌گیرد. اما در اینجا این سوال پیش می‌آید که گوگل چگونه تشخیص می‌دهد که یک صفحه معتبر است؟

موتورهای جستجو به تعداد سایت‌های دیگری که به سایت شما لینک زده‌اند نگاه می‌کند. اعتبار یک سایت بر اساس تعداد صفحات لینک داده شده قضاوت می‌شود. به این لینک‌ها در سئو “بک لینک” گفته می‌شود که در ادامه این مقاله بیشتر با آنها آشنا می‌شویم.

به طور کلی، هر چه یک صفحه بک لینک‌های بیشتری داشته باشد، قدرت بیشتری خواهد داشت.

• مفید بودن

نکته‌ای که صاحبین سایت‌ها لازم است بدانند این است که محتوای یک سایت می‌تواند مرتبط و معتبر باشد اما اگر برای کاربر مفید نباشد، گوگل تمایلی برای نشان دادن آن سایت در بالای نتایج جستجو ندارد. گوگل در رابطه با محتوای سایت‌ها کیفیت را بر کمیت ترجیح می‌دهد و مفید بودن مطالب سایت به معنای ارائه‌ی اطلاعات جذاب، مرتبط و ارزشمند به بازدیدکنندگان وبسایت است.

فراموش نکنید که بین محتوای “با کیفیت‌” و محتوای “مفید” تفاوت وجود دارد. به عنوان مثال، فرض کنید که “رژیم غذایی کتوژنیک” را جستجو می‌کنید. ممکن است وقتی بر روی اولین نتیجه‌ای که در صفحه نتایج جستجو یا SERP ظاهر شده است کلیک می‌کنید با یک محتوای جامع و کامل که توسط یک متخصص نوشته شده مواجه شوید که پر از اصطلاحات تخصصی است.

اما وقتی بر روی لینک دوم SERP کلیک می‌کنید با مقاله‌ی دیگری که به زبان ساده‌تری نوشته شده روبرو می‌شوید و آن را تا انتها می‌خوانید. در این مثال، مطلب دوم با اینکه در رتبه‌ی پایین‌تری قرار دارد اما محتوای آن کاربرپسند است و این برای گوگل بسیار ازشمند است. برای آشنایی بیشتر، مطلب بروزرسانی محتوای مفید در گوگل را در بلاگ منتوریکس بخوانید. 

وب سایتی بسازید که مردم آن را دوست داشته باشند! موتورهای جستجو برای اندازه گیری سیگنال‌های مختلف در سراسر وب طراحی شده‌اند تا بتوانند وبسایت‌هایی را پیدا کنند که مردم ارتباط بیشتری با آنها برقرار می‌کنند.

اهمیت سئو و بهینه سازی سایت

اهمیت سئو سایت و مهم بودن آن را می‌توان در موارد زیر خلاصه کرد:

• ترافیک بیشتر: بسیاری از کاربران به اطلاعات، محصولات یا خدماتی که به دنبال آن‌ها هستند از طریق موتورهای جستجو دسترسی پیدا می‌کنند؛ بنابراین سایت‌هایی که در صفحات اول نتایج جستجو قرار می‌گیرند، معمولاً ترافیک بیشتری جلب می‌کنند.
• اعتماد کاربران: صفحاتی که در رتبه‌های بالای گوگل قرار می‌گیرند، معمولاً اعتماد بیشتری از کاربران جلب می‌کنند.
• کاهش هزینه‌های تبلیغات: با داشتن یک سئوی قوی، می‌توانید بدون نیاز به پرداخت هزینه‌های تبلیغاتی زیاد در نتایج بالای موتورهای جستجو قرار بگیرید. این موضوع می‌تواند هزینه‌های تبلیغاتی شما را کاهش دهد.
• برتری نسبت به رقبا: اگر رقبای شما به سئو توجه نکنند و شما از آن استفاده کنید، این موضوع می‌تواند شما را در مقابل رقبا به موقعیت بهتری برساند.
• تجربه بهتر برای کاربران: بهینه‌سازی seo اغلب به بهبود ساختار و کیفیت محتوای سایت نیز منجر می‌شود، که این موضوع تجربه بهتری را برای کاربران فراهم می‌آورد.
• اندازه‌گیری و پیگیری: با استفاده از ابزارهای مختلف سئو، می‌توانید ترافیک وب‌سایت، رفتار کاربران، نرخ تبدیل و موارد دیگر را اندازه‌گیری و پیگیری کنید. این اطلاعات می‌تواند به شما کمک کند تا بهتر بفهمید چه استراتژی‌هایی موثر هستند و چه تغییراتی باید در سایت ایجاد کنید.

انواع سئو سایت

تا اینجا، سعی کردیم یک نمای کلی از سئو و بهینه سازی سایت برایتان ترسیم کنیم، وقتش رسیده که نگاهمان به سئو را جزئی‌تر کنیم. دنیای سئو، دنیای شگفت‌انگیزی از الگوریتم‌هایی است که نگاهی همه‌جانبه به حیات سایت‌ها دارد. منظور ما از نگاهی همه‌جانبه چهار بخش اساسی زیر است:

• سئو داخلی
• سئو خارجی
• سئو تکنیکال
• سئو محلی

انواع سئو در نگاهی کلی

اگر بخواهیم سایت را به‌عنوان یک ارگان زنده در نظر بگیریم؛ می‌توان گفت سئوی داخلی به ذهن، سئوی تکنیکال به شرایط فیزیولوژیک، سئوی خارجی به اعتبار اجتماعی و سئو محلی به گستره‌ی اجتماعی یک فرد شباهت دارد. از خیال‌پردازی که بگذریم نیاز به تعریف فنی هریک از جوانب بالا داریم که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.

سئو داخلی یا سئو on page چیست؟

بیایید ابتدا از ذهنیت یک سایت شروع کنیم. سئو داخلی یا سئو آن پیج چیست؟ شامل چه فاکتورهایی می‌شود؟ و از همه مهم‌تر چه کمکی به سئوی سایت می‌کند؟ 

فرایند سئو شامل فهم نیازهای مشتری، تحقیقات بازار و تحقیقات کلمات کلیدی است به طوری که محتوای شما منعکس کننده عباراتی باشد که کاربران واقعی برای جستجوی هر آنچه وب‌سایت شما ارائه می‌دهد استفاده می‌کنند. بخش زیادی از مباحث سئو داخلی حول محور محتوای سئو شده می‌چرخد. 

محتوا آن‌قدر مهم است که هر آپدیت جدید از الگوریتم‌های گوگل تاکیدی بیش از گذشته بر سئو داخلی یا همان سئو درون صفحه‌ای دارند. محتوا بخش زیادی از نیازهای کاربران را پاسخ می‌دهد، بنابراین هرچقدر به نیازهای مخاطبان توجه بیشتری نشان دهیم در سئو on page موفق‌تر خواهیم بود. در انجام سئوی داخلی بهتر است موارد زیر را رعایت کنیم:

• بهینه‌سازی سئویی محتواهای سایت
• بهبود هدینگ‌های H1 صفحات
• بهبود متا دیتاها شامل متا تایتل و دیسکرپیشن
• لینک سازی داخلی و ایجاد پیوندهای قدرتمند میان صفحات مختلف وب‌سایت
• بهینه‌سازی تصاویر و درج توضیحات (Alt تصاویر)
• فراهم‌کردن امکان نظردهی برای کاربران
• ایجاد امکان اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی

تولید محتوای یونیک و کاربرپسند مهم‌ترین نقش را در سئوی داخلی دارد.

برای شروع آموزش تولید محتوا، این مطلب را بخوانید.

سئو خارجی یا سئو off page چیست؟

در پاسخ به سوال سئو خارجی چیست؟ باید بگوییم که به‌ تمام اقداماتی که خارج از سایت صورت می‌گیرد اطلاق می‌شود. به چه معنا؟ بیایید به مثال ارگان زنده برگردیم؛ می‌توانیم بگوییم سایت‌ها هم مثل انسان‌ها موجوداتی اجتماعی هستند. به این معنا که روابط اجتماعی جزئی لاینفک از زیست آن‌هاست. سایت‌ها هم مانند انسان‌ها نیاز دارند با همنوعانشان پیوند برقرار کنند، مورد تایید قرار بگیرند و به‌عنوان صاحب‌نظر در حوزه‌ی فعالیت خود شناخته شوند.

در بستر اینترنت این ارتباط را با عناوینی چون بک‌ لینک‌ سازی، تبلیغات کلیکی، ادز و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی می‌شناسیم. دریافت بک لینک از سایر سایت‌ها یا پلتفرم‌هایی مانند شبکه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌ها تخصص اصلی در سئو خارجی است.

با کمک سئو آف پیج، ما به موتورهای جستجو نشان می‌دهیم که در زمینه‌ی خاصی صاحب‌نظر هستیم و بک‌لینک‌های دریافتی‌مان از سایت‌ها و پلتفرم‌های اینترنتی سندی دال بر این اعتبار است. اگر بخواهیم در مورد تاثیرات سئو خارجی صحبت کنیم، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• افزایش رتبه در موتورهای جستجو
• افزایش اعتبار سایت
• افزایش ورودی‌های غیرارگانیک سایت

ارتباط داشتن با دیگر سایت‌ها باعث افزیش محبوبیت سایت شما نزد گوگل می‌شود. 

سئو تکنیکال چیست؟

حالا وقتش است که دست به آچار شویم؛ سئوی تکنیکال فنی‌ترین بخش از مباحث مرتبط با سئو سایت است. نمی‌توان سایتی را سئو کرد و به نکات فنی‌ای چون سرعت سایت، مشکلات مربوط به ایندکس صفحات یا مباحثی مثل سازگاری سایت با موبایل فکر نکرد.

برای نشان‌دادن دلایل اهمیت سئو فنی بهتر است مثالی ساده بزنیم. تصور کنید قصد دارید خودرویی بخرید. مدل، رنگ، سال ساخت و جزئیات مختلفی را موردتوجه قرار داده‌اید، اما آیا حاضرید صرفا با توجه‌ به ویژگی‌های ظاهری مورد نظرتان خریدتان را نهایی کنید؟ قطعا جواب خیر است. بررسی فنی خودرو بخش مهمی از فرایند خرید است.

در مورد سایت هم همین‌طور است. یک سایتی می‌تواند زیباترین ظاهر و دقیق‌ترین محتوای ممکن در حوزه‌ی کاری‌اش را داشته باشد؛ ولی به دلیل مشکلات تکنیکالی مانند سرعت پایین که باید با فاکتورهای کور وب ویتال بررسی شود، کاربران رغبتی به ورود به آن‌ها نداشته باشند.

بگذارید همین‌جا به شما بگویم، گوگل در بخش تکنیکال سخت‌گیر و نکته‌سنج است تا جایی که چند سالی است مفهوم جدیدی با عنوان Core Web Vitals را پیش‌روی سئو کاران قرار داده است.

برای یک متخصص سئو آشنایی با مفاهیم سئو تکنیکال بسیار ضروری است. بهبود سئو سایت مستلزم بررسی تکنیکال مواردی زیر است:

• نظارت مداوم بر کراول و ایندکس صفحات سایت با کمک ابزارهای سئویی
• شناسایی مشکلات مربوط به ایندکس صفحات و برطرف‌کردن آن‌ها
• تنظیم فایل Robots.txt به‌عنوان نقشه‌ی راه ربات‌های خزنده
• تنظیم سایت مپ و معرفی آن‌ به ربات‌های جستجوگر از طریق فایل Robots و درج‌کردن در سرچ کنسول گوگل
• استفاده از امکاناتی نظیر استراکچر دیتا برای غنی‌کردن محتوای سایت
• بهبود لینک‌سازی داخلی و شناسایی لینک‌های شکسته
• شناسایی محتواهای تکراری (duplicate content)
• بررسی مداوم صفحات سایت و شناسایی خطاهایی مانند 404
• بررسی سرعت سایت با کمک ابزارهای موجود
• بررسی معیارهای Core Web Vitals

سرعت سایت و سازگاری با موبایل در سئوی تکنیکال اهمیت ویژه‌ای دارند. 

سئو محلی یا لوکال سئو چیست؟

سئو محلی یک مفهوم تلفیقی در سئو سایت است. در واقع سئوی محلی، توجه به مختصات محلی یک کسب‌وکار آنلاین در بخش‌‌های مختلف سئو داخلی، خارجی و تکنیکال است.

با کمک تکنیک‌های سئو محلی، سایت‌هایی که دایره خدماتی‌شان محدود به منطقه‌ی جغرافیایی معینی می‌شود فرصت دارند کاربران را در همان محدوده‌ی موردنظر، برای ورود به سایت‌ هدایت کنند. برای این منظور لازم است به فاکتورهای محلی در بخش‌های مختلف سئو سایت توجه کنند.

بگذارید بحث را با یک مثال پیش‌ ببریم. فرض کنید یک مرکز آموزشی قصد دارد با کمک سئو محلی، خدمات خود را به کاربران محدوده‌ی مشخصی از شهر معرفی کند؛ بنابراین در انتخاب کلمه کلیدی باید ویژگی‌های مکانی را نیز مورد توجه قرار دهد؛ برای مثال «آموزشگاه زبان خیابان شریعتی» یا «آموزشگاه های زبان تجریش». با انتخاب کلمه‌ی کلیدی با توجه‌ به مختصات محلی، مشتریان محلی راحت‌تر به خدمات مورد نظرشان دست پیدا می‌کنند. برای این کار، می‌توانید موقعیت دقیق کسب و کار خود را در گوگل مپ و دیگر نقشه‌های آنلاین ثبت کنید. در راهنمای ثبت کسب و کار در گوگل مپ در 3 سوت شما را با مراحل ثبت کسب و کار در نقشه گوگل آشنا کرده‌ایم.

در بخش تکنیکال هم لازم است اطلاعات سایت رنگ و بوی محلی به خود بگیرد. برای مثال ثبت سایت در نقشه‌ی گوگل یا استفاده از امکان google my business نقش مهمی در جذب مخاطبان محلی دارد.

از دیگر مولفه‌های مهم در سئو محلی، فعالیت Off Page در سایت‌های محلی، درج رپورتاژ در رسانه‌های محلی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی با توجه‌ به مختصات جغرافیایی است.

نقش کلمات کلیدی در سئو

کلمات کلیدی، پایه و اساس استراتژی سئو هستند. بدون مشخص شدن کلمات کلیدی و انجام کیورد ریسرچ، نمی‌دانید که سئو و بهینه سازی سایت را روی چه عباراتی و برای چه صفحاتی انجام دهید. بنابراین باید قبل از اجرایی کردن تکنیک های سئوی سایت، باید کلمات کلیدی را مشخص کرده و نسبت به تعیین صفحات پیلار و صفحات فرود متناسب با آن‌ها اقدام کنید. همچنین بعد از آن، باید تقویم محتوایی بلاگی را برای کیوردهای هدف بچینید و کار تولید محتوا را هم شروع کنید. 

تکنیک های سئو سایت چیست؟

سئو و بهینه سازی سایت علاوه بر اینکه بخش‌های مختلفی دارد، تکنیک‌های مختلفی هم دارد. زمانی که از تکنیک‌های سئویی صحبت می‌کنیم بی‌درنگ اصطلاحاتی مانند سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و البته سئو کلاه خاکستری به ذهن‌مان می‌آید. رنگ‌های مختلف کلاه سئویی بیش از هر چیزی به حد و حدود اخلاقی یا قانونی فعالیت سئویی اشاره دارد. 

تکنیک‌های سئو در یک نگاه

سئو کلاه سفید

white hat SEO یا سئو کلاه سفید بهترین راه برای بهبود رتبه سایت در طول زمان است. سئو کلاه سفید تکنیک‌های قانونی برای افزایش ترافیک ارگانیک است. تکنیک‌های سئو سفید تمرکز را روی تولید ارزش برای کاربران و رعایت قواعد مورد تائید موتورهای جستجو می‌گذارد.

ورود به عرصه‌ی سفید سئویی اصلا کار سختی نیست، تنها لازم است دانش سئویی خود را بالا ببرید و مدام در معرض اطلاعات روز سئو قرار بگیرید؛ باقی‌اش همه صبر است و مطمئن باشید که موتورهای جستجو قدر صداقت شما را می‌دانند. ویژگی‌ها و موارد مهم سئو کلاه‌ سفید عبارتند از:

1. رعایت دستورالعمل‌های موتورهای جستجو
2. تولید محتوای ارزشمند
3. بهینه‌سازی تمام تگ‌های یک سایت
4. لینک سازی طبیعی
5. توجه به سرعت سایت و ریسپانسیو بودن آن
6. ایجاد تجربه کاربری مثبت
7. عدم استفاده از روش‌های تقلبی مانند برچسب‌های پنهان، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و….

سئو کلاه سیاه

کسانی که وارد عرصه سئو کلاه سیاه می‌شوند به‌اندازه‌ی کافی صبور نیستند. آن‌ها به نتایج به‌صورت مقطعی نگاه می‌کنند، به همین دلیل برای رسیدن فوری به نتایج درخشان سراغ ترفندها و تکنیک‌هایی می‌روند که با استانداردهای موتورهای جستجو جور نیستند. نتیجه چه می‌شود؟ توفیق موقت و صدالبته دریافت جریمه از گوگل.

از متداول‌ترین روش‌های سئو سیاه می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تکرار بیش از حد کلمه‌ی کلیدی
• استفاده از متن‌های مخفی درون صفحات 
• استفاده از انکر تکست‌‌های طولانی و بی‌معنایی که تنها دربردارنده‌ی مجموعه‌ای از کلمات کلیدی است.
• استفاده از کیوردهای ترند بدون توجه به ارتباطشان با موضوع سایت، برای افزایش تعداد کلیک و ترافیک ارگانیک
• لینک‌سازی‌های داخلی و خارجی زیاد و غیراصولی

سئو کلاه خاکستری

سئو کلاه خاکستری حد وسط بین سئو کلاه سفید و سیاه است. این تکنیک برای سایت شما خیلی خوب نیست اما به عنوان روش‌های بد هم معرفی نشده است.این تکنیک‌های سئو توسط گوگل ممنوع نشده‌اند اما روش قابل قبولی برای به دست آوردن ترافیک در نظر گرفته نمی‌شوند.

تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری گاهی خطرناک هستند اما به عنوان راه حل مقرون به صرفه به بازار عرضه می‌شوند. در اینجا به برخی از این تکنیک‌ها اشاره می‌کنیم:

• قرار دادن کلمات کلیدی در جای جای متن
• ثبت سایت در وب‌سایت‌های مرجع که تحت عنوان دایرکتوری می‌شناسیم.
• بازنویسی محتوا
• لینک سازی در فروم‌ها یا سایت‌هایی مانند ویکی‌پدیا
• فعالیت در سرویس‌های وبلاگی برای دریافت بک‌لینک‌ها 

سئو چه کمکی به کسب‌ و کار ما می‌کند؟

دلیل اهمیت و جذابیت سئو سایت چیست؟ چرا کسب و کارها به بهینه سازی سایت باید بیشتر از دیگر اقدامات بازاریابی دیجیتال اهمیت بدهند؟

بنابر تجربه ما دوره بلوغ بیزینس‌ها به قبل و بعد از موفقیت سئو برمی‌گردد، بعضی جهش‌های بی‌نظیر داشتند و برخی رشد قابل‌قبول. برای مثال یکی از مشتریان ما وب‌سایتی در حوزه پزشکی و سلامت داشت که ظرف مدت 6 ماه از روزی 1000 کلیک به روزی 22000 کلیک رسید و میزان فروششان طی یک سال تا 30 برابر افزایش پیدا کرد.

نمودار رشد SEO سایت یکی از مشتریان منتوریکس

ما در منتوریکس در سال گذشته با اجرای سئو بیش از 10 هزار کلمه کلیدی را به رتبه‌های اول گوگل رساندیم و بیش از 32 میلیون کلیک، و میلیاردها فروش ایجاد کردیم. خدمات سئو سایت اگر توسط تیمی حرفه‌ای انجام شود، موجب افزایش بازدید گوگل، افزایش رتبه و افزایش فروش می‌شود؛

سئو سایت در یک‌کلام می‌تواند سرنوشت کسب‌وکارتان را متحول کند.

استراتژی سئو چیست؟

حال که با مفاهیم سئو آشنا شدید، شاید با این سوال مواجه شوید که چگونه سایت خود را سئو کنیم؟ برای این کار در ابتدا لازم است تا یک استراتژی داشته باشیم و بر طبق آن پیش برویم. همه چیز درباره سئو سایت و استراتژی‌های آن را در ادامه بیان کرده‌ایم.

استراتژی سئو یک برنامه کلی و جامع است که با انجام دادن تمام مراحل آن می‌توانیم تعداد کاربران بیشتری را به سوی سایت جذب کنیم. سئوی موفق از استراتژی سئوی داخلی مبتنی بر کلمات کلیدی مشخص و استراتژی سئوی خارجی و مدیریت بک لینک‌ها استفاده می‌کند. همچنین سئوی تکنیکال و داخلی نیز باید در این برنامه جایی داشته باشند.

در این قسمت به معرفی 3 جزء اصلی یک استراتژی سئو قوی می‌پردازیم:

1. ساختار فنی سایت

برای اینکه وب‌سایت شما در لیست نتایج جستجو رتبه بگیرد، در ابتدا باید صفحات سایت توسط یک موتور جستجو اسکن شوند تا محتوا و موضوع آن صفحات مشخص شود. سپس این اطلاعات در حافظه‌ی موتور جستجو باقی بماند تا در هنگام سرچ کاربران، به آنها نمایش داده شوند. ساده به نظر می‌رسد، اینطور نیست؟

اما این نکته را حتما به یاد داشته باشید که یک صفحه وب برای شما به صورت مجموعه‌ای از رنگ‌ها، عکس‌ها، ویدئوها و متن با قالب بندی مخصوص به همراه لینک‌های آن نمایش داده می‌شود اما برای یک موتور جستجو، چیزی جز متن نیست. در نتیجه، هر عنصری که به صورت متن و کد نباشد، علیرغم اینکه وبسایت شما برای شما خوب به نظر می‌رسد، ممکن است برای گوگل غیر قابل دسترسی باشد.

به همین دلیل ساختار فنی سایت و کد نویسی درست آن تضمین می‌کند که صفحات شما به Google اجازه می‌دهند بدون هیچ مشکلی آنها را اسکن و فهرست‌بندی کند. مهمترین عوامل موثر بر ساختار تکنیکال سایت عبارتند از:

• ناوبری وب سایت و پیوندها

موتورهای جستجو سایت‌ها را درست مثل کاربران اسکرول می‌کنند و لینک‌ها را دنبال می‌کنند. خزنده‌های گوگل در یک صفحه فرود می‌آیند و از لینک‌های داخلی و خارجی برای یافتن محتواهای دیگر برای تجزیه و تحلیل استفاده می‌کنند. اما همانطور که در قسمت قبل اشاره کردیم آنها نمی‌توانند تصاویر را ببینند. بنابراین باید پیوندها را فقط به صورت متنی تنظیم کنیم.

• ساختار URL ساده

برای موتورهای جستجو خواندن جمله‌های طولانی از کلمات با ساختار پیچیده نامطلوب است. بنابراین، در صورت امکان، URLهای سایت را کوتاه نگه دارید و آنها را طوری تنظیم کنید که فراتر از کلمات کلیدی اصلی هر صفحه نشوند.

• سرعت صفحه

موتورهای جستجو از مدت زمانی که طول می‌کشد تا کاربر بتواند صفحه را بخواند به عنوان شاخص کیفیت سرعت سایت استفاده می‌کنند. بسیاری از عناصر بر سرعت سایت تأثیرگذارند؛ برای مثال اندازه تصاویر. معمولا توصیه می‌شود که از عکس‌های با حجم بیشتر از 100 کیلوبایت استفاده نشود.

• لینک‌های شکسته یا Broken Links

وجود یک لینک شکسته باعث می‌شود تا بازدیدکنندگان سایت به صفحاتی هدایت شوند که وجود ندارند. این موضوع هم تجربه‌ی کاربری را تضعیف می‌کند و هم از ایندکس کردن محتوای شما توسط موتورهای جستجو جلوگیری می‌کند.

• نقشه سایت و فایل‌های txt

نقشه سایت فایلی ساده است که لیستی از URLهای سایت را فهرست می‌کند و در اختیار موتورهای جستجو برای خزیدن قرار می‌دهد. همچنین فایل robots.txt به موتورهای جستجو می‌گوید که چه محتوایی را ایندکس نکنند مثلا صفحات برخی از محصولاتی که موجود نیستند و… هر دوی این فایل‌ها باید ایجاد شوند تا به خزیدن موتورهای جستجو نظم دهند و سرعت ببخشند.

• محتوای تکراری

صفحاتی از یک سایت که دارای محتوای یکسان یا کاملا شبیه به یکدیگر هستند باعث می‌شوند که موتورهای جستجو گیج شوند چرا که در این گونه مواقع آنها نمی‌دانند که کدام صفحه را در پاسخ به سرچ کاربران نمایش دهند. بنابراین ممکن است وب‌سایت شما جریمه شود. وجود محتوای تکراری در یک سایت حساسیت گوگل را بر می‌انگیزد!

• سئو چندزبانه

ساختار سئو سایت های چند زبانه کمی پیچیده‌تر از سایت‌های تک‌زبانه عادی است. در سایت‌هایی که بیش از 1 زبان فعال روی دامنه دارند، باید نکات مربوط به هر ساختار، مجزا بررسی و در نظر گرفته شود. مثلا اینکه شما نمی‌توانید کیورد ریسرچ خود را برای زبان فارسی و کاربران فارسی‌زبان برای زبان انگلیسی و کاربران انگلیسی‌زبان هم در نظر بگیرید. 

2. محتوا

همه‌ی کاربران اینترنت در هر بار جستجوی خود، به دنبال محتوا درباره موضوع خاصی هستند. این محتوا ممکن است در قالب‌های مختلف مانند یک پست وبلاگ، یک صفحه محصول، یک ویدیوی آموزشی، توصیه محصول و حتی یک لیست تجاری باشد. در دنیای وب، همه چیز حول محتوا می‌چرخد و برای سئو، این همان چیزی است که به بازدید بیشتر کمک می‌کند.

بیاید در ادامه با هم، گام به گام مراحل بهینه سازی نرخ تبدیل محتوای یک سایت را مرور کنیم:

• تحقیق کلمات کلیدی

در سئو قرار نیست ما هر کاربری را به سایت جذب کنیم بلکه می‌خواهیم افرادی را جذب کنیم که به چیزی که می‌فروشیم نیاز دارند و می‌توانند بعداً به مشتری تبدیل شوند. این تنها در صورتی امکان پذیر است که در کلمات کلیدی که آن افراد هنگام جستجو استفاده می‌کنند رتبه داشته باشیم. به همین دلیل است که کار یک کارشناس سئو با پیدا کردن عباراتی که خریداران بالقوه در موتورهای جستجو وارد می‌کنند شروع می‌شود. این فرآیند معمولاً منجر به یافتن اصطلاحات و موضوعات مرتبط با کسب‌وکار می‌شود.

• بهینه سازی داخلی

انجام بهینه سازی داخلی یا سئوی on page باعث می‌شود تا در قدم اول موتورهای جستجو موضوع و کلمات کلیدی را درک کنند و سپس آن را با سرچ‌های مرتبط مطابقت دهند. علاوه بر متن و تصاویری که در یک صفحه به خصوص محتوای وبلاگ قرار می‌دهیم، باید به نکات دیگری هم توجه داشته باشیم از جمله:

الف) بهینه سازی کلمات کلیدی

بهینه سازی محتوای داخلی با کلمات کلیدی هدف، موثرترین استراتژی سئو برای رتبه گرفتن در SERP است. برای این کار بهتر است تا کلمه کلیدی اصلی را در حدود 1 الی 2 درصد از متنمان بگنجانیم. همچنین از کلمه کلیدی در موارد زیر حتما استفاده کنیم:

• عنوان پست
• URL صفحه
• تگ H1
• 100 کلمه اول یا پاراگراف اول محتوا
• متای عنوان یا Meta Title
• متای توضیحات یا Meta Description:
• توضیحات جایگزین تصاویر یا AltTag

ب) عوامل بهینه سازی غیر مرتبط با کلمات کلیدی

سئوی آن پیج فقط به معنی پاشیدن کلمات کلیدی در سراسر صفحه نیست. عوامل زیر هم به تأیید اعتبار و قدرت صفحه کمک می‌کنند:

• استفاده از لینک‌های داخلی در متن
• استفاده از لینک‌های خارجی
• طول محتوا (نوشتن یک محتوای مفید، جامع و کاربرپسند)
• محتوای چند رسانه‌ای (استفاده از عکس، ویدئو و… در محتوا)

3. بک لینک سازی

تا به اینجای این مقاله متوجه شدیم که هیچ سایتی بدون داشتن “ارتباط” و “اعتبار” رتبه نمی‌گیرد. سئوی آن پیج و سئوی تکنیکال مربوط به حوزه‌ی ارتباط هستند اما با این حال، بک لینک‌ها باعث افزایش محبوبیت سایت می‌شوند. سئوی خارجی بخش حساسی است و باید در این بخش محتاط باشیم چرا که لینک گرفتن از سایت‌هایی که معتبر نیستند و گوگل آنها را جریمه کرده است ممکن است به ضرر ما تمام شود. بنابراین موقع بک لینک سازی بهتر است تا موارد زیر را در ذهن داشته باشیم:

• از سایت‌های با اعتبار پایین و یا مشکوک لینک نگیریم.
• از سایت‌هایی لینک بگیریم که ارتباط موضوعی و محتوایی با سایت ما دارند.

چگونه SEO سایت را ارزیابی کنیم؟

راهکارها و ابزارهای ارزیابی و بررسی سئو سایت چیست؟ چطور می‌توانیم خوب یا بد بودن فاکتورهای سئویی را اندازه گیری کنیم؟

حال که ساختار سایت، محتوا و لینک سازی را در سایتمان بهینه سازی کردیم، لازم است تا تغییرات ایجاد شده را ارزیابی کنیم تا ببینیم آیا تلاش‌های ما نتیجه بخش بوده یا نه. اگرچه بیشتر شرکت‌ها مجموعه‌ای از KPIهای سئو (شاخص‌های کلیدی عملکرد) مخصوص خود را دارند اما به طور کلی برای ارزیابی عملکرد سئوی سایت باید موارد زیر را رصد کنیم:

• رشد ترافیک ارگانیک
• رتبه بندی کلمات کلیدی
• نرخ تبدیل سایت
• میانگین زمان حضور کاربران در صفحه
• صفحات فرود برتر که ترافیک ارگانیک را جذب می‌کنند
• رشد لینک‌ها (از جمله لینک‌های جدید و یا لینک‌های از دست رفته)

برای آشنایی با ابزارهای تست سرعت سایت و آنالیز آن، مطلب 10 ابزار تست سرعت سایت را بخوانید. 

سئو سایت چقدر زمان می‌برد؟

موردی که دغدغه‌ی بسیاری از صاحبین کسب‌وکارهاست این است که سئو چقدر زمان می‌برد؟ حقیقتی که درباره سئو وجود دارد این است که برای دیدن نتایج سئو باید بسیار صبور باشید. سئو وب سایت از مجموعه فعالیت‌هایی‌ تشکیل می‌شود که به ثمر رسیدن آن حداقل 9 ماه زمان می‌برد.

اگر بخ