چطور ترندهای کسب و کارها را پیدا کنیم؟ (راهنمای تصویری گوگل ترندز)

گوگل ترندز یکی از ابزارهای بسیار جالب گوگل است که حسابی به کار دیجیتال مارکترهای کنجکاو می‌آید. کافی‌ست کیووردی را در هر حوزه‌ای سرچ کنید و بوم! کلی اطلاعات از میزان سرچ آن در بازه‌های زمانی مختلف به‌دست می‌آورید. کارشناسان دیجیتال مارکتینگ به‌ویژه کارشناسان سئو سایت از این ابزار بسیار کمک می‌گیرند. در این مطلب از منتوریکس، نحوه کار کردن با این ابزار را به شما آموزش می‌دهم. همراه من باشید. برای دریافت خدمات سئو نیز، با ما در تماس باشید.

گوگل ترندز چیست؟

گوگل ترندز یکی از ابزارهای رایگان گوگل در مشاوره دیجیتال مارکتینگ است که داده‌ها و نمودارهایی را در مورد ترندهای جستجو در فضای وب به ما نشان می‌دهد.

گوگل ترندز برای اولین بار در سال 2006 رونمایی شد و جدیدترین نسخه آن نیز در ماه می‌ 2018 منتشر شده است.

کاربرد گوگل ترندز برای سئو

همانطور که پیش‌تر هم اشاره کردم، گوگل ترندز برای سئوکاران فواید بسیاری دارد. در این قسمت کاربردهای گوگل ترندز را برای سئو را توضیح خواهم داد.

1. میزان جستجوی کیوردها را پیدا کنید

ویژگی کیورد ریسرچِ گوگل ترندز را همه می‌شناسیم و دوستش داریم. برای شروع کار با این ابزار شگفت‌انگیز، ابتدا لازم است عبارت مورد نظرتان را در باکس‌ جستجو تایپ کنید.

بعد از تایپ عبارت موردنظر در باکس جستجو، می‌توانید روند جستجوی کیورد هدف‌‌تان را در بازه‌های زمانی مختلف ببینید. 

این ویژگی به 2 دلیل فوق العاده مفید است:

اول: شما به راحتی می‌توانید کلمات کلیدی محبوب و پرسرچ را پیدا کنید. این قابلیت به شما امکان می‌دهد که در تعیین استراتژی‌ محتوای سایت‌تان سراغ کلمات کلیدی‌ای بروید که کاربران بیشتری آن‌ را جستجو می‌کنند؛ به این ترتیب محتواهای تولید شده توسط شما ترافیک ارگانیک بیشتری به سایت‌تان می‌آورد.

به عنوان مثال، کلمه کلیدی «خرید خودرو» را بررسی کنید.

همانطور که می‌بینید، این کلمه کلیدی در حال حاضر بسیار جستجو می‌شود.

مزیت گوگل ترندز این است که تنها آمار جستجو را به ما نشان نمی‌دهد بلکه می توانیم روند جستجوی کیورد موردنظرمان را در بازه‌های زمانی مختلف ببینیم، بسیاری از ابزارهای دیگر فقط به نشان دادن یک عدد به ما بسنده ‌می‌کنند و از مشاهده روند خبری در آنها خبری نیست. 

به لطف گوگل ترندز، ما می‌دانیم که روند این کیورد رو به جلو است که این را به یک کلمه کلیدی عالی برای ورود به آن در حال حاضر تبدیل می‌کند.

دوم، گوگل ترندز می‌تواند به شما کمک کند از کلمات کلیدی که در حال از دست دادن محبوبیت خود هستند اجتناب کنید.

به عنوان مثال، فرض کنید می‌خواستید پستی درباره «داشبوردهای کسب و کار» ایجاد کنید.

خب، طبق گوگل ترندز، این کلمه کلیدی به سرعت در حال محو شدن است.

بنابراین بهتر است سراغ کلمه کلیدی دیگری بروید.

نکته: بازه زمانی را به 2-3 سال افزایش دهید.

به طور پیش فرض، داده‌های گوگل ترندز مربوط به 12 ماه گذشته است. اما تشخیص تفاوت بین روندها و مدها دشوار است. به همین دلیل است که توصیه می‌کنم به جای آن به روند 2-3 سال گذشته نگاه کنید.

همچنین بیشتر کردن بازه زمانی به شما کمک می‌کند از کلمات کلیدی فصلی اجتناب کنید. اگر فقط به 12 ماه گذشته نگاه کنید، کلمات کلیدی فصلی می‌توانند مانند عباراتی معتبر و پرطرفدار به نظر برسند.

اما وقتی بازه زمانی را گسترش می‌دهید، می‌توانید کلیدواژه‌هایی را پیدا کنید که هر سال قله‌های بازدید فصلی دارند.

2. کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید

این ویژگی مورد علاقه من در گوگل ترندز است. مطمئناً دیدن روند رشد یک کلمه کلیدی، خوب است. 

نحوه انجام آن به این صورت است:

ابتدا به صورت عادی یک جستجو در گوگل ترندز انجام دهید.

سپس، به جدول “Related queries” بروید:

این لیستی از کلمات کلیدی است که گوگل فکر می‌کند ارتباط نزدیکی با آنچه شما تایپ کرده‌اید دارد.

اما اینها فقط عباراتی نیستند که در گذشته سرچ شده اند، بلکه کلمات کلیدی پرطرفدار هستند.

در واقع، گوگل درصد دقیق افزایش حجم جستجو را برای جستجوهای مرتبط در لیست به شما نشان می‌دهد که بسیار عالی است.

3. کلمات کلیدی پر سرچ را پیدا کنید

ممکن است متوجه شده باشید که گوگل گاهی اوقات درصد رشد را با کلمه “Breakout” جایگزین می‌کند.

اما این کلمه به چه معناست؟ طبق گفته گوگل، “Breakout” به این معنی است که گوگل حجم کافی جستجوی داده‌ها را برای اختلاف درصد معنی دار “قبل” و “بعد” یک کلمه کلیدی ندارد.

با توجه به تجربه من، کلمات کلیدی “Breakout” جزو بهترین کلمات کلیدی موجود هستند. چرا؟ چون هنوز رقابتی نیستند!

یعنی شما می‌توانید قبل از اینکه این کلمات به صورت گسترده استفاده شوند، در صفحه اول تبلیغات در گوگل جایگاه خود را تثبیت کنید.

به عنوان مثال، عبارت زیر را نگاه کنید.

با وجود این که این عبارت جستجو در حال حاضر بسیار محبوب است، اما نمره دشواری آن 1 است.

این بدان معناست که شما می‌توانید در گوگل برای این کلمه کلیدی بدون تعداد زیادی بک لینک رتبه بالایی کسب کنید.

سپس، هنگامی‌که کلمه کلیدی به صورت عمومی‌ توسط همه استفاده شد، آن وقت شما به زیبایی هر چه تمام در بالای نتایج جستجوی گوگل قرار خواهید داشت.

نقطه ضعف این رویکرد این است که برخی از این کلیدواژه‌های فریبنده مقطعی و به صورت مد هستند. آنها برای چند ماه رشد می‌کنند و سپس کاملاً از بین می‌روند.

بنابراین توصیه نمی‌کنم کل کسب‌وکارتان را حول یک کلیدواژه اصلی متمرکز کنید. اما اگر یک پست وبلاگ یا ویدیوی یوتیوب را پیرامون یک کلمه کلیدی ایجاد کنید که در نهایت از بین خواهد رفت… شما حداقل چند ماه از آن محتوا ترافیک دریافت کرده اید.

حالا اگر آن کلیدواژه به افزایش خود ادامه دهد، شما از مزیت حرکت نخست سئو برخوردار خواهید شد که ورود دیگران و حمله به رتبه شما توسط آنها را سخت می‌کند.

4. موضوعات مرتبط را برای محتوای وبلاگ و ویدیو کشف کنید

خب، به شما نشان دادم که چگونه از گوگل ترندز برای یافتن عبارات مرتبط استفاده کنید.

اما می‌توانید از آن برای یافتن موضوعات مرتبط نیز استفاده کنید.

گوگل یک جدول در کنار “Related queries” به نام “Related topics” دارد.

منطق این بخش نیز مثل بخش “Related queries” است. اما به جای تمرکز بر جستجوهای خاص، این قسمت به شما نشان می‌دهد که افراد درباره کدام موضوعات گسترده سرچ می‌کنند.

برای مثال، بیایید به نتایج “Related Topics” برای کلید واژه «گوشی سامسونگ» نگاه کنیم.

همه این‌ها موضوعاتی هستند که گوگل آنها را با عبارتی که تایپ کرده اید مرتبط می‌داند.

و می‌توانید سری کاملی از پست‌های وبلاگ، ویدیوها یا پست‌های رسانه‌های اجتماعی را در مورد این موضوعات مرتبط ایجاد کنید.

البته، همچنان باید برای هر یک از این موضوعات به دقت کاوش کنید و کلمات کلیدی خاص آن را پیدا کنید. در واقع این بخش به شما کمک می‌کند تا موضوعات مرتبطی را پیدا کنید که دستیابی به آنها بدون کمک گرفتن از منابع دیگر چندان آسان نیست.

نکته: گزینه “Rising” را به “Top” تغییر دهید.

گزینه “Top” موضوعاتی را نشان می‌دهد که لزوماً در حال رشد نیستند، اما به طور مداوم تعداد زیادی جستجوی ماهانه دریافت می‌کنند.

5. کلمات کلیدی را برای ویدیوهای یوتیوب پیدا کنید

اکثر مردم از گوگل ترندز برای یافتن کلمات کلیدی در موتور جستجوی گوگل استفاده می‌کنند.

اما گوگل ترندز برای کیورد ریسرچ یوتیوب نیز عالی است.

برای استفاده از گوگل ترندز برای کیورد ریسرچ ویدیویی، یک کلمه کلیدی را وارد کنید که ویدیوی شما در یوتیوب بر اساس آن بهینه شده است.

سپس، از منوی کشویی گزینه “Web Search” را به “YouTube Search” تغییر دهید.

و به این صورت می‌توانید ببینید که آیا این کلمه کلیدی در یوتیوب ترند است یا خیر.

به نظر شما جالب نیست؟:)

بیشتر بخوانید: راهنمای جامع کسب درآمد دلاری از یوتیوب

6. روندهای جستجوی محلی را کشف کنید

اگر یک کسب‌وکار محلی دارید که به منطقه خاصی در شهر یا کشورتان خدمات می‌دهد، قطعاً باید قسمت “Interest by subregion” را بررسی کنید.

این ویژگی روند این کلمه کلیدی را در استان‌ها، شهرها و مناطق فرعی مختلف به شما نشان می‌دهد.

چرا این قسمت مهم است؟

خب، بیایید فرض کنیم که شما یک موبایل فروشی دارید و در حال بررسی واردات گوشی‌هایی از یک برند هستید.

همانطور که در گوگل ترندز می‌بینید، حجم جستجوی گوگل برای این کلمه کلیدی در استان‌ها و همچنین بخش‌های مختلف بسیار متفاوت است.

برای مثال در ادامه میزان جستجوی این کلمه کلیدی یکسان را در دو شهر تبریز و تهران مشاهده می‌کنید:

این ویژگی همچنین می‌تواند به شما در یافتن کلمات کلیدی برای هدف سئو محلی کمک کند.

به عنوان مثال، اگر قصد بهینه سازی نرخ تبدیل سایت خود را برای عبارت «گوشی سامسونگ» دارید، قطعاً می‌خواهید ابتدا میزان علاقه جستجو را در شهر خود بررسی کنید. اگر متوجه شدید که افراد بیشتری برای این خدمات در شهر شما جستجو می‌کنند، بهتر است آن کلمه کلیدی را در سایت و پروفایل کسب و کار گوگل خود استفاده کنید.

7. کلمه‌های کلیدی کاملاً جدید را کشف کنید

شما می‌توانید از گوگل ترندز برای سئو استفاده کنید بدون اینکه نیاز به جستجوی کلمه کلیدی خاصی داشته باشید.

در مورد ویژگی “Trending Searches” صحبت می‌کنم.

این ویژگی داده‌های لحظه ای برای جستجوهایی که در ۲۴ ساعت گذشته رشد داشته‌اند را به شما نشان می‌دهد.

نقطه ضعف استفاده از این ویژگی برای کیورد ریسرچ این است که اکثر این کلمات کلیدی مدهای بسیار کوتاه مدت هستند. در بیشتر موارد، حتی ارزش ایجاد یک پست وبلاگ را هم ندارند. البته این ویژگی در لحظه نگارش این مطلب در ایران غیرفعال است.

اما هر چند وقت یکبار با یک کلمه کلیدی یا موضوعی روبرو می‌شوید که یک مد 24 ساعته نیست.

به عنوان مثال عبارت “iPhone 11” را در نظر بگیرید:

این کلمه کلیدی در زمان خود قدرت ماندگاری واقعی داشت و از آنجایی که کلمه کلیدی کاملاً جدیدی بود، و یافتن آن در ابزارهای دیگر دشوار بود.

نکته: از منوی کشویی “category” برای یافتن جستجوهای ترند در صنعت خود استفاده کنید.

با توجه به تجربه من، با انتخاب دسته بندی، بسیاری از کلمات کلیدی متمرکز بر اخبار، که دوام زیادی ندارند، حذف خواهند شد.

8. LSI‌های موردنظر خود را پیدا کنید

گوگل ترندز همچنین می‌تواند به شما در سئو داخلی صفحه کمک کند. چگونه؟ با نمایش کلمات کلیدی که ما آنها را با نام کلمات LSI می‌شناسیم.

به عنوان مثال، فرض کنید شما یک پست در مورد «بهترین گوشی» نوشتید. خب، می‌توانید از بخش‌های “Related queries” و “Related Topics” برای یافتن عباراتی استفاده کنید که گوگل آن‌ها را نزدیک به کلمه کلیدی مورد هدف شما می‌داند.

و تنها کاری که باید انجام دهید این است که این عبارات را در جایی که منطقی است به محتوای خود اضافه کنید.

سخن آخر

در این مطلب از بلاگ منتوریکس فهمیدیم که گوگل ترندز می‌تواند با امکانات مختلف خود در سئو و به‌خصوص کیورد ریسرچ به ما کمک شایانی کند. ما با استفاده از گوگل ترندز از آخرین ترندهای روز جستجوی گوگل و حتی سایر پلتفرم‌ها مثل یوتیوب باخبر می‌شویم. شما چه قابلیت‌های دیگری از گوگل ترندز را می‌شناسید؟ خوشحال می‌شویم نظرتان را در این باره بدانیم.