در دنیای دیجیتال امروز، سئو به عنوان یکی از مهمترین عوامل موفقیت یک کسب و کار آنلاین مطرح شده است. صفحه اصلی وبسایت شما که همانند ورودی شرکت شماست و تاثیر اولیه را در ذهن مخاطب میگذارد، اهمیت بسیاری در سئو دارد.
با بهینه‌سازی صفحه اصلی به شیوه‌ای که برای موتورهای جستجو مورد قبول باشد، شما می‌توانید بهترین تجربه کاربری را فراهم کنید و در رتبه‌بندی نتایج جستجو بهترین عملکرد را داشته باشید. در این مقاله از بلاگ آژانس دیجیتال مارکتینگ منتوریکس، به بررسی اصول و تکنیک‌های سئو برای صفحه اصلی می‌پردازیم تا شما بتوانید حضور قابل توجهی در رتبه‌بندی گوگل و به طور کلی دنیای کسب و کارهای مجازی داشته باشید.
سئو صفحه اصلی سایت
برای این کار مواردی را در زمینه‌های مختلف باید رعایت کنید که در ادامه به آنها می‌پردازیم:
- انتخاب کلمه کلیدی برای سئو صفحه اصلی سایت
- نوشتن متا تایتل و دسکریپشن برای صفحه اصلی سایت
- محتوای صفحه اصلی سایت
- لینکسازی برای سئو صفحه اصلی سایت
- UI/UX صفحه اصلی سایت
انتخاب کلمه کلیدی برای سئو صفحه اصلی سایت
انتخاب کلمه کلیدی با توجه به نکات زیادی انجام می‌پذیرد، از جمله آنها می‌توان به حوزه فعالیت، شدت رقابت در کلمات، تحلیل رقبا و نیاز مخاطب را اشاره کرد. سوال مهم این است که چطور بهترین کلمه کلیدی را انتخاب کنیم؟ انتخاب کلمه کلیدی برای سایت در دو دسته برند و غیر برند قرار می‌گیرد که با توجه به موارد فوق یکی از این دو نوع و یا هر دوی آنها را در استراتژی خود می‌گنجانیم:
- کلمه برند در سئو صفحه اصلی سایت
استفاده از کلمه برند، یک استراتژی حیاتی برای بهبود دیده شدن در موتورهای جستجو است. اینکه کاربران به راحتی و با اطمینان به برند شما دسترسی پیدا کنند، نه تنها به افزایش شناخت برند کمک می‌کند، بلکه به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو نیز می‌انجامد. بهبود سئو صفحه اصلی با برند منشن به عنوان یک عنصر کلیدی، بهبود قابل توجهی در نمایش و شناخت برند شما خواهید داشت.برای مثال شما با سرچ کردن کلمه “داروهلپ” اولین سایتی که با آن مواجه می‌‍شوید داروخانه آنلاین داروهلپ می‌باشد.
- کلمات غیر برند در سئو صفحه اصلی سایت
می‌توانید کلمه کلیدی‌هایی به غیر از “برند” برای بهبود سئو صفحه اصلی انتخاب کنید. انتخاب کلمه کلیدی مناسب بر اساس محتوا، خدمات یا محصولات شما و نیازهای مخاطبان میتواند تأثیر بزرگی در جلب ترافیک مستقیم و بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو داشته باشد. برای مثال سایت‌هایی مانند آرند تور و یا دالاهو که در زمینه تورهای گردشگری فعالیت دارند علاوه بر برند با عبارت “تور طبیعت گردی” نیز رتبه دارند.
در مجموع تفاوت انتخاب کلمه کلیدی برای سئو صفحه اصلی سایت با سایر صفحات این است که کلمه کلیدی انتخابی برای صفحه اصلی باید یک نمای کلی از محتوا و خدمات شما ارائه دهد و به عنوان نقطه ورود اصلی کاربران به سایت شما عمل کند. ممکن است بر روی کلمات کلیدی مرتبط با برند، خدمات اصلی یا موضوعات اصلی مرتبط با کسب و کار شما تمرکز کند.
نوشتن متا (تایتل، دسکریپشن) برای صفحه اصلی سایت
انتخاب متا تایتل و دیسکریپشن برای صفحه اصلی سایت ابتدا نیازمند درک عمیقی از محتوا و هدف صفحه است. ابتدا، با مطالعه دقیق محتوای صفحه اصلی و شناخت ویژگی‌های منحصر به فرد برند یا خدمات ارائه شده، کلمات کلیدی اصلی شناسایی میشوند. سپس، در انتخاب متا تایتل، از کلمات کلیدی مهم و جذاب استفاده می‌شود که نه تنها به شناخت برند کمک می‌کنند بلکه کاربران را ترغیب به کلیک می‌کنند. در توضیحات متا نیز، باید اطلاعات کمیتی و کیفتی‌ای ارائه شود که ترغیب‌آمیز باشد و کاربران را به درک بهتر از محتوا و ارزش افزوده صفحه تشویق کند.
همچنین، اهمیت ایجاد توانمندی جذاب در متا تایتل و توضیحات است تا کاربران با خواندن آنها ترغیب شوند صفحه را باز کنند و تجربه کاربری خود را آغاز کنند. توانمندی در استفاده از کلمات کلیدی، اطلاعات مفید و ارتباط مستقیم با هدف صفحه اصلی، از عوامل مهم در بهبود سئو و جلب توجه مخاطبان است. استفاده از ایموجی‌هایی که گوگل قابلیت نشان دادن آنها در سرپ را دارد نیز میتواند کمک کننده باشد. البته باید در نظر داشت که نشان دادن ایموجی‌ها همیشه اتفاق نمیافتد و با تشخیص گوگل نشان داده میشوند.
به عنوان مثالی از تایتل و دسکریپشن مناسب توجه شما را به تایتل و دسکریپشن سایت همیار پرینتر جلب می‌کنم:
محتوای صفحه اصلی سایت
محتوای صفحه اصلی سایت باید جذاب، اطلاعاتی، و با کیفیت باشد تا تاثیرگذاری بیشتری در بازدیدکنندگان داشته باشد. در زیر، چند عنصر کلیدی برای محتوای صفحه اصلی سایت آورده شده است:
- معرفی برند
برای توضیح درباره برند و تداعی برند شما، ارزش‌ها، ماموریت، و منحصر به فرد بودن، در کنار محتوای متنی سئو شده استفاده از تصاویر یا ویدیوهای یونیک برای نشان دادن نحوه خدمت رسانی و ایجاد ارتباط بصری با مشتری لازم است. البته مورد مهم‌تر در رابطه با استفاده از انواع محتوا، اهمیت روز افزون ویدئو و محتوای تصویری برای موتور جستجوی گوگل است.
- محصولات یا خدمات
نمایش اصلی‌ترین محصولات یا خدمات ارائه شده با توضیحات مختصر نیز میتواند دسترسی کاربران وارد شده به صفحه اصلی را به سمتی که استراتژی‌های ما می‌خواهد، راحت کند.
- CTA
فراهم کردن یک فراخوان (Call to Action) جذاب برای تشویق بازدیدکنندگان به اقدام، مانند خرید، ثبت نام، یا تماس با ما که میتواند به شکل بنر، بنرگیف و حتی ویدئو، تصویر و متن باشد.
- پیشنهادات و تخفیفات
اگر پیشنهادات و تخفیفات ویژه‌ای برای جذب مشتریان جدید یا حفظ مشتریان فعلی و یا هر دلیل دیگری وجود دارد بهتر است در صفحه اصلی سایت و یا حتی به شکل نواری در بخش هد سایت قرار بگیرد.
- ارتباط با مشتری
ارائه اطلاعات تماس با مشتری، فرم تماس، یا لینک به صفحات شبکه‌های اجتماعی از ملزومات هر سایتی هست که حتما باید در صفحه اصلی و یا در هدر و فوتر سایت و برای بهبود سئو سایت این صفحات قرار بگیرد. در کنار این‌ها قرار دادن چت زنده در سایت نیز میتواند اعتماد مشتریان را تا حد خیلی زیادی بالا ببرد.
لینکسازی برای سئو صفحه اصلی سایت
لینکسازی یعنی ایجاد پیوندها بین صفحات یک وبسایت. این کار به بهتر شدن ساختار و ارتباطات داخلی کمک می‌کند و میتواند رتبه سایت رو در موتورهای جستجو بهبود بدهد. هدف این استراتژی افزایش اعتبار صفحات، بهبود تجربه کاربری و بهتر شدن در نتایج جستجو است. لینکسازی در دو نوع خارجی و داخلی انجام می‌شود.
- لینکسازی داخلی
لینکسازی داخلی، استراتژی ایجاد پیوندهای همدیگر بین صفحات مختلف یک وبسایت است. این فرآیند باعث ارتقاء ساختار داخلی سایت می‌شود و اطلاعات را به شکل سلسه مراتبی به کاربران ارائه می‌دهد. لینک‌های داخلی به بهبود تجربه کاربری و ناحیه‌بندی منطقی محتوا کمک کرده و همچنین موتورهای جستجو را در درک سلسله مراتب محتوا یاری می‌کنند.
این استراتژی سئو به تقویت اعتبار صفحات داخلی و افزایش رتبه‌بندی آنها در نتایج جستجو کمک می‌کند. لینکسازی داخلی به سمت صفحه اصلی مانند دیگر صفحات لندینگ و مهم ما باید با Exact Match Keyword انجام شود به این معنی که دقیقا با کلمه کلیدی مورد نظر به این صفحه لینک داده شود. البته لینکسازی با برند نیز، اگر رقابت روی برند هم وجود داشته باشد (مانند: نمایندگی عطر اجمل) استراتژی درستی خواهد بود.
در غیر این صورت اگر برند ما کلمه خاصی است (مانند: فب‌پابلیک) نیازی به تمرکز زیاد روی نام برند نیست و با چند بار استفاده از آن در عبارت لینک (مثلا: محصولات مراقبت از پوست و مو فب پابلیک) رتبه یک رو خواهد گرفت.
- لینکسازی خارجی
لینکسازی خارجی به ایجاد پیوندها از سایت‌های دیگر به وبسایت شما اطلاق دارد. این پیوندها به افزایش اعتبار و رتبه سایت شما در موتورهای جستجو کمک می‌کنند. هدف این استراتژی افزایش ترافیک وبسایت از منابع خارجی، ارتقاء اعتبار سایت و افزایش قدرت شناخت در دامنه‌های مرتبط است.
لینکسازی خارجی یا بک لینک میتواند تأثیر مستقیم و مفیدی بر بهبود رتبه‌بندی و شهرت وبسایت داشته باشد. در لینکسازی خارجی برای صفحه اصلی بهتر هست که از Exact match keyword استفاده نکنیم و از انواع دیگر anchorها استفاده کنیم، مانند naked، عمومی و برندینگ. با توجه به آپدیت‌های اخیر گوگل نیز استفاده از انکرهای برندینگ و یا url سایت اهمیت بالاتری در لینکسازی خارجی پیدا کرده اند.
UI/UX صفحه اصلی سایت
UI (طراحی رابط کاربری) و UX (تجربه کاربری) بر صفحه اصلی سایت بسیار تأثیرگذار هستند. در UI، طراحی بصری صفحه با استفاده از الگوها، رنگها و فونت‌ها ایجاد می‌شود تا جلب توجه و فهم سریع را تضمین کند. UX توجه به تجربه کاربری از نظر فرآیند و تعامل با صفحه دارد، تا اطمینان از راحتی و رضایت کاربران حاصل شود.
- طراحی جذاب UI: استفاده از طراحی جذاب و هماهنگ با شناخت برند برای جلب توجه و ایجاد ارتباط بین کاربر و سایت در صفحه اصلی بالاترین اهمیت را دارد
- ساختار UX: ارائه یک ساختار سلسله مراتبی و منطقی برای محتوا و اطلاعات تا کاربران به راحتی بتوانند در سایت جستجو کنندو به همه بخش‌های سایت از طریق صفحه اصلی به راحتی و حداکثر با سه کلیک دسترسی داشته باشند.
- تجربه کاربری موثر: فراهم کردن مسیرهای کاربری ساده، افزایش سرعت بارگذاری صفحه و جلب توجه به CTA (فراخوان به اقدام) برای تحریک تعامل کاربران.
- پاسخگویی به دستگاه‌های مختلف (responsive): اطمینان از پاسخگویی صفحه اصلی به صورت ایده‌آل به اندازه صفحات مختلف دستگاه‌ها (ریسپانسیو) برای تجربه بدون نقص بر روی تلفن‌ها، تبلت‌ها و رایانه‌ها.
با توجه به این عوامل، UI/UX به عنوان کلیدهای موفقیت در جلب توجه، تعامل مثبت، و ارتقاء تجربه کاربری در صفحه اصلی سایت اهمیت زیادی دارند.
تفاوت UX و UI را می‌توانید در این مطلب بخوانید.
مشاهده‌ی دوره‌های آموزشی دیجیتال مارکتینگ منتوریکس
- آموزش رایگان سئو
- دوره آموزش بازاریابی محتوا
- دوره آموزش هاتجر
- دوره آموزش گوگل ادز
- دوره آنلاین GA4
- دوره حرفه‌ای گوگل تگ منیجر
سخن پایانی
به طور کلی سئو صفحه اصلی سایت تمرکز بیشتری نسبت به سایر صفحات روی برندینگ دارد و باید سعی سود کلیات برند و خط مشی‌ها و اطلاعات روز کسب و کار ما در آن درج شود. دیگر این که با توجه به تاثیر اولیه‌ای که بر کاربر میگذارد باید از نظر رابط کاربری، ظاهر و تنوع محتوایی در شرایط عالی باشد و البته تمامی نکات سئویی که در سایر لندینگ‌های سایت رعایت میشوند باید در سئو صفحه اصلی نیز رعایت شوند.