گوگل برایی رتبه‌بندی سایت‌ها در صفحه نتایج جستجو پارامترهای مختلفی را مد نظر قرار می‌دهد. همین امر باعث شده که امروزه کسب رتبه بالا در صفحه نتایج جستجوی گوگل کار ساده‌ای نباشد. با توجه به اینکه هر روز شاهد افزایش استفاده کاربران اینترنت از گوگل هستیم، هوش مصنوعی آن ارتقاء پیدا کرده و راه‌های جدیدتری به منظور درک اعتبار یک سایت و همچنین بهبود تجربه کاربری پیدا کرده است.
یکی از پارامترهای مهمی که امروزه در رتبه‌بندی سایت‌ها از اهمیت زیادی برخوردار است، برند منشن (Brand Mention) نام دارد. با این مطلب از بلاگ آژانس دیجیتال مارکتینگ منتوریکس همراه باشید.
برند منشن چیست؟
در خصوص برند منشن به عنوان یکی از پارامترهای مهم برای رتبه‌بندی سایت‌ها باید گفت که هر نوع اشاره به نام یک برند در شبکه‌های اجتماعی، صفحات وب‌سایت‌های دیگر و سایر جایگاه‌های مشابه است. اینکه چطور به نام یک برند اشاره می‌شود اهمیت نداشته و به هر نوع اشاره کردن، برند منشن گفته می‌شود.
همچنین نکته جالب این است که تفاوتی ندارد که نام برند به دلیل تعریف و تمجید از آن مورد اشاره قرار بگیرد یا اینکه به دلیل اعلام نقاط منفی؛ به هر شکلی که نام یک برند برده می‌شود، می‌تواند تأثیرات مثبتی بر سئو داشته و منجر به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو شود. به بیان ساده‌تر نام بردن از یک برند از جنبه مثبت یا منفی تأثیرات مثبتی بر روی سئو خواهد داشت.
در خصوص برند منشن باید به این نکته توجه کرد که این کار بدون لینک‌دهی انجام می‌شود. یعنی زمانی که از برند نام برده می‌شود، لینکی از آن به صفحه وب‌سایت داده نمی‌شود. در واقع می‌توان گفت که این روش یک نوع بازاریابی غیرمستقیم و بازاریابی درونگرا است که تأثیرات مثبت قابل توجهی دارد.
انواع برند منشن کدام است؟
برند منشن یکی از راهکارهای بهبود سئو است که می‌توان آن را در انواع مختلفی به کار گرفت. الگوهایی که در زیر معرفی می‌شود می‌تواند انواعی از این راهکار به حساب آید:
- اشاره به آدرس صفحه با استفاده از نام برند بدون لینک‌دهی
- اشاره مستقیم به نام برند همراه با دیکته فارسی یا انگلیسی
- اشاره به یک محصول یا خدمت شامل تداعی برند به صورت مستقیم
- اشاره به نام برند در کنار یک کلمه کلیدی مربوط به حوزه کاری
برند منشن چه مزایایی دارد؟
Brand Mention یکی از راهکارهایی است که تأثیرات مثبتی بر سئو و کسب رتبه در صفحه نتایج جستجو دارد. اما مزایای این روش به همین موضوع ختم نشده و مزایای دیگری به همراه دارد:
- امکان اطلاع از نظرات مثبت و منفی کاربران در مورد یک برند و محصولات و خدمات آن
- تبلیغ کاملا طبیعی گوگل
- از بین رفتن احتمال جریمه شدن توسط الگوریتم پنگوئن گوگل
- معرفی مهم بودن بک‌لینک‌های یک برند و با کیفیت بودن آن به موتورهای جستجو
- جذب افراد بیشتر به سمت یک برند به دلیل صحبت درباره آن توسط سایر افراد
جان مولر – تحلیلگر ارشد گوگل: ذکر نام برند، در حالی که عامل مستقیم رتبه‌بندی نیست، اما همچنان می‌تواند در استراتژی SEO شما نقش داشته باشد. این اشاره‌ها به ایجاد یک اثر دیجیتالی برای برند شما کمک می‌کنند که موتورهای جستجو می‌توانند برای درک زمینه و ارتباط محتوای شما از آن استفاده کنند.
متخصصین در حوزه سئو سایت بر این باور هستند که در آینده‌ای نه چندان دور، برند منشن اهمیت زیادی پیدا می‌کند؛ زیرا این روش، یک راه تضمینی و در عین حال ارزان به منظور افزایش شهرت یک برند است. تکرار نام یک برند در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی، بدون شک باعث می‌شود که سایر کاربران به سایت آن سر زده و در صورتی که اصول بازاریابی به خوبی رعایت شده باشد به مشتری دائمی تبدیل شوند.
برند منشن چه تأثیری بر سئو سایت دارد؟
همانطور که اشاره شد، الگوریتم‌ها و هوش مصنوعی گوگل به صورت مداوم در حال به‌روزرسانی بوده و به منظور رتبه‌بندی سایت‌های در صفحه نتایج جستجو، پارامترهای مختلفی را مورد ارزیابی قرار می‌دهد. به همین دلیل امروزه نمی‌توان مانند گذشته به سادگی و از طریق ایجاد کردن چند بک‌لینک به رتبه خوبی در صفحه نتایج دست پیدا کرد.
زمانی که نام یک برند توسط وب‌سایت‌های دیگر به هر شکل، چه مثبت چه منفی مورد اشاره قرار می‌گیرد، منجر به شکل گرفتن تعاملات بیشتر با آن برند شده و این امر باعث می‌شود که ربات‌های گوگل اعتبار بیشتری برای آن در نظر بگیرند. در صحبت‌های مدیران ارشد گوگل بارها به این موضوع اشاره شده که برند منشن از اهمیت زیادی در رتبه‌بندی سایت برخوردار بوده و می‌توان ربات‌های گوگل را به منظور اعتبار بخشیدن به یک برند و بهبود رتبه در صفحه نتایج جستجو به خوبی قانع کند.
بیشتر بخوانید: Geo و آینده بازاریابی دیجیتال: آیا دوران SEO به پایان رسیده است؟
برند منشن در سئو چه کاربردهایی دارد؟
با توجه به اهمیتی که برند منشن برای الگوریتم و ربات‌های گوگل به منظور رتبه‌بندی سایت‌ها دارد، این روش کاربردهای زیادی در سئو پیدا کرده است که در ادامه با مهم‌ترین کاربردهای آن آشنا می‌شویم.
تثبیت جایگاه برند در موتور جستجوی گوگل
اصلی‌ترین کاربرد برند منشن این است که می‌توان جایگاه یک برند را در موتور جستجوی گوگل به خوبی تثبیت کند و برند آتوریتی را افزایش دهد. در واقع تکرار نام یک برند باعث می‌شود که گوگل آن را به عنوان یک برند معتبر و مهم شناسایی کرده و در رتبه‌بندی سایت لحاظ کند.
بازاریابی درونگرا موفق با برند منشن
همانطور که اشاره شد، برند منشن نوعی از بازاریابی Inbound یا درونگرا به حساب می‌آید که بسیار موفق است. در صورتی که نام یک برد بارها در فضای وب تکرار شود، باعث می‌شود که کاربران و افرادی بیشتری با آن مواجهه داشته باشند. این میزان از شنیده یا دیده‌شدن به هر شکلی (مثبت یا منفی) باعث می‌شود که سطح اعتبار آن ارتقاء پیدا کند. در واقع برند منشن شکل موفقی از بازاریابی درونگرا است که باعث می‌شود بهترین برداشت از برندینگ به وجود آید.
تبلیغات ارزان
یکی از مهم‌ترین کاربردهای برند منشن در خدمات سئو این است که می‌توان از آن به عنوان یک روش تبلیغاتی ارزان و بسیار مؤثر استفاده کرد. آیا روش تبلیغاتی دیگر سراغ دارید که بتواند تا این حد در برندسازی مؤثر بوده و همچنین تا این اندازه ارزان باشد؟
بدون شک به غیر از برند منشن روش دیگری وجود ندارد؛ زیرا با استفاده از این روش می‌توان به بهترین شکل ممکن یک برند را تبلیغ کرده و از این طریق مشتریان جدید به دست آورد. پس از جذب مشتری در صورتی که یک برند اصول بازاریابی را به خوبی اجرا کرده باشد می‌تواند مشتریان جذب شده را حفظ کرده و آن‌ها به مشتریان دائمی و وفادار خود تبدیل کند.
علیرضا رضایی – تحلیلگر بازاریابی دیجیتال: تاثیر برند منشن بر سئو فراتر از تنها یک لینک است. این اشاره‌ها نشان‌دهنده‌ی اهمیت و میزان بحث‌های مرتبط با برند شماست که می‌تواند به مرور زمان باعث افزایش اقتدار و محبوبیت شما در فضای آنلاین شود.
منبع نظرسنجی دقیق و بی‌طرفانه
نظرسنجی از طریق برند منشن یکی دیگر از کاربردهای آن در سئو است که می‌توان آن را بهترین منبع به منظور دریافت نظرات دقیق و بی‌طرفانه کاربران دانست. در این روش نظرسنجی به صورت مستقیم انجام نمی‌شود، اما نام برده شدن از یک برند باعث می‌شود که بتوان نظرات مختلفی از کاربران دریافت کرد. با توجه به این که در این روش ثبت نظر در مورد یک برند توسط کاربران به صورت داوطلبانه انجام می‌شود، این نظرات صادقانه، دقیق و بی‌طرفانه بوده و بسیار قابل اتکا خواهد بود.
مشاهده دوره آموزشی سئو دست به آچار
از چه روش‌هایی می‌توان برای برند منشن استفاده کرد؟
در صورتی که یک برند بخواهید از برند منشن برای افزایش اعتبار خود نزد موتور جستجوی گوگل و کسب رتبه بهتر در صفحه نتایج جستجو استفاده کند، روش‌های مختلفی وجود دارد که می‌تواند از آن بهره ببرد. از جمله روش‌های اجرای برند منشن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
برند منشن از طریق ثبت رپورتاژ آگهی
در خصوص برند منشن باید به این نکته اشاره کرد که می‌توان از آن به مدل‌های مختلف و در جایگاه‌های متفاوت استفاده کرد. به عنوان مثال می‌توان در انواع شبکه اجتماعی مانند اینستاگرام نیز آن را مورد استفاده قرار داد؛ با این حال یکی از بهترین روش‌هایی که باعث می‌شود یک برند اعتبار خوبی در موتور جستجوی گوگل پیدا کند، استفاده از رپورتاژ آگهی است.
در صورتی که یک برند بخواهد از طریق رپورتاژ آگهی برای برند منشن اقدام کند، این کار بدون هیچ لینک‌دهی به وب‌سایت انجام می‌شود. در واقع در این روش تنها نام برند در متن رپورتاژ آگهی مودرد اشاره قرار می‌گیرد و لینک‌دهی به سایت مقصد وجود ندارد. بر خلاف تصور این روش بی‌فایده نبوده و به دلیل نام برده شدن از برند یکی از بهترین روش‌ها برای برندسازی مؤثر است. در واقع عدم استفاده از لینک به وب‌سایت مقصد باعث می‌شود که مطلب رپورتاژ از اعتبار بالاتری برخوردار بوده و اشاره به نام برند در این مطلب بسیار مؤثرتر واقع شود.
برند منشن از طریق شبکه‌های اجتماعی
امروزه شبکه‌های اجتماعی از محبوبیت زیادی در بین کاربران برخوردار هستند؛ به همین دلیل یکی از روش‌های اجرای برند منشن استفاده از ظرفیت شبکه‌های اجتماعی است. کپشن‌نویسی و کامنت‌گذاری در صفحات سایر افراد در شبکه‌های اجتماعی یکی از بهترین روش‌ها برای انجام Brand Mention به حساب می‌آید که به افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند.
برند منشن با ثبت نظر
یکی از بهترین و تأثیرگذارترین روش‌ها به حساب می‌آید که کاملا رایگان و بدون هزینه است. در این روش می‌توان به صفحات وب‌سایت‌های دیگر مراجعه کرده و در آن‌ها با اشاره به نام برند ثبت نظر انجام داد. نکته مهم در مورد این روش این است که که این نظرات باید کاملا مرتبط بوده و اشاره به نام برند بی‌ارتباط با موضوع صفحات نباشد.
از چه ابزارهایی برای اندازه‌گیری و سنجش برند منشن استفاده می‌شود؟
خوشبختانه برای اندازه‌گیری و سنجش برند منشن و تأثیر آن بر سئو سایت، ابزارهای مختلفی طراحی شده که می‌توان به راحتی آن‌ها را مورد استفاده قرار داد.
گوگل آلرتز (Google Alerts)
یکی از ابزارهای ساده و در عین حال رایگان به حساب می‌آید که توسط گوگل عرضه شده است. با استفاده از این ابزار کاربردی می‌توان به راحتی متوجه شد که اشاره به نام یک برند توسط چه وب‌سایت‌هایی انجام شده است. البته در خصوص استفاده از این ابزار باید به این نکته اشاره کرد که در صورت قرار گرفتن در بین 10 نتیجه برتر گوگل می‌توانید از قابلیت آن استفاده کرده و نام سایت‌ها را مشاهده کنید.
ابزار تاک واکر آلرتز (Talk walker Alerts)
یک ابزار بسیار خوب و کاربردی به حساب می‌آید که اطلاعات بسیار خوبی از برند منشن در اختیار قرار می‌دهد. با استفاده از این ابزار می‌تواند به صورت تفکیک شده یک گزارش کامل از همه برند منشن‌های یک وب‌سایت را مشاهده کرد.
ابزار آواریو (Awario)
یکی دیگر از ابزارهای کاربردی است که برای 14 روز استفاده از آن رایگان بوده و پس از آن باید هزینه اشتراک پرداخت کرد. این ابزار امکان مطلع شدن از برند منشن‌های یک سایت را فراهم کرده و با استفاده از آن می‌توان نظرات کاربران را نیز دنبال کرد.
سخن آخر
در دنیای امروز که شاهد افزایش روزافزون استفاده کاربران از موتورهای جستجو به خصوص گوگل برای دسترسی به خدمات و محصولات مختلف هستیم، فرایند رتبه‌بندی سایت‌ها در صفحه نتایج جستجو پیچیده‌تر شده و پارامترهای مختلفی توسط گوگل برای این کار مورد استفاده قرار می‌گیرد.
یکی از این پارامترها که تأثیرگذاری زیادی بر روی سئو سایت دارد، برند منشن است. در این روش از طریق اشاره به نام یک برند به هر شکل، تلاش می‌شود که اعتبار آن را نزد گوگل افزایش داده و به این ترتیب شرایطی را فراهم کرد که بتواند رتبه خوبی در صفحه نتایج جستجو کسب کند.
سوالات متداول
سوالات متداول را در ادامه می‌خوانید.
برند منشن چیست؟
یکی از روش‌های بازاریابی درونگرا به حساب می‌آید که در آن تلاش می‌شود با اشاره به نام یک برند به هر شکل، شرایط لازم برای افزایش اعتبار آن نزد گوگل و به دست آوردن رتبه بهتر در نتایج جستجو را فراهم کرد.
مهم‌ترین ویژگی برند منشن چیست؟
باید گفت که مهم‌ترین ویژگی برند منشن این است که این کار بدون لینک‌دهی به وب‌سایت برند انجام شده و همچنین این که نام یک برند به صورت مثبت با منفی مورد اشاره قرار گرفته باشد، اهمیتی ندارد.
از چه روش‌هایی می‌توان برند منشن انجام داد؟
برای این کار می‌توان از روش‌های مختلف مانند شبکه‌های اجتماعی، خرید بک لینک و انتشار رپورتاژ آگهی و همچنین ثبت نظر در صفحات سایت‌های دیگر استفاده کرد.