متاتگ‌ها، یکی از مهم‌ترین عناصر در حوزه بهینه‌سازی سایت برای موتور جستجو (SEO) و ارتقای رتبه وب‌سایت و هدایت ترافیک طبیعی به سایت محسوب می‌شوند. توسعه و پیشرفت الگوریتم‌های موتورهای جستجو سبب شده است تا ضرورت شناخت اهمیت متاتگ در سئو برای مالکان وب‌سایت، بازاریابان اینترنتی و تمامی کسانی که قصد فعالیت در محیط اینترنت را دارند، بیش‌ازپیش احساس شود. در این مقاله جامع، قصد داریم تا وارد دنیای متاتگ‌ها شویم، اهمیت آن‌ها را در SEO بررسی کنیم و عملی‌ترین رویکردها را جهت بهینه‌سازی استفاده از آن‌ها مطرح کنیم. در پایان شما به شناخت کاملی پیرامون تأثیر متاتگ‌ها در ارتقای رتبه وب‌سایت خود و جذب مخاطبان، دست خواهید یافت. پس تا پایان همراه ما باشید.

آنچه در این مطلب می‌خوانید:

• متاتگ چیست؟!
• انواع متاتگ‌ها
• شیوه نگارش متاتگ‌های مؤثر
• بهترین رویکردها در بهینه‌سازی متاتگ
• آینده متاتگ‌ها
• تأثیر متاتگ‌ها بر بازاریابی

متاتگ چیست؟

متاتگ‌ها، اسنیپت‌های کد HTML هستند که اطلاعاتی را در مورد صفحه وب ارائه می‌کنند. این متاتگ‌ها در بخش سر صفحه کد HTML صفحه وب قرار می‌گیرند. متاتگ‌ها راهی برای موتورهای جستجو جهت شناخت محتوا و هدف یک صفحه وب محسوب می‌شوند. متاتگ‌ها اطلاعاتی را در مورد محتوای یک صفحه ارائه کرده که به موتورهای جستجو به‌منظور طبقه‌بندی و ایندکس شدن دقیق صفحات وب کمک می‌کنند.

متاتگ چیست؟

نمی‌توان از نقش بسیار حیاتی متاتگ در سئو غافل شد. موتورهای جستجو از اطلاعاتی که توسط متاتگ‌ها ارائه می‌شوند، جهت تعیین رتبه یک صفحه در نتایج جستجو استفاده می‌کنند. وب مسترها یا کارشناسان وب‌سایت با بهینه‌سازی متاتگ‌ها، می‌توانند میزان پدیداری و نرخ کلیک صفحات وب خود را بهبود ببخشند. علاوه بر تأثیر متاتگ در سئو، می‌توان به نقش مهم آن در ایجاد تصویر مناسب از برند اشاره کرد.

موضوع پیشنهادی: هزینه انجام خدمات سئو سایت در منتوریکس 

انواع متاتگ‌ها

1- تگ‌های عنوان

تگ‌های عنوان، یکی از مهم‌ترین متاتگ‌ها هستند. این تگ‌ها، عنوان صفحه را تعریف می‌کنند و همان عنوانی هستند که کاربران در نتایج موتور جستجو و تب‌های مرورگر، بر روی آن‌ها کلیک می‌کنند. یک تگ عنوان مناسب، باید محتوای صفحه را به‌دقت توصیف کند و دارای کلیدواژه‌های مرتبط باشد. توصیه می‌شود که طول تگ عنوان بین 60-50 کاراکتر باشد تا به‌طور کامل در نتایج جستجو، نمایش داده شود.

تگ عنوان

مهم دلیل اهمیت این متاتگ در سئو

بر اساس مستندات گوگل، عناوین اهمیت ویژه‌ای در ارائه محتوای یک نتیجه و جذب سریع کاربران نسبت به نتایج دیگر دارد. عنوان، بخش اصلی اطلاعاتی است که در نتایج ظاهر شده و بر روی آن کلیک می‌شود، بنابراین باید از عناوین باکیفیت در صفحات وب استفاده کرد.

بهترین راهکارها در مورد تگ عنوان

• عنوانی کوتاه و گویا برای صفحه بنویسید.
• سعی کنید از عنوانی یکتا، متمایز و مخصوص هر صفحه استفاده کنید.
• از عناوین مبهم و کلی پرهیز کنید.
• جملاتی بنویسید که برای کاربران جذاب باشند و بر روی عناوین کلیک کنند.
• هدف جستجو را با عناوین خود تطبیق دهید.
• کلمه کلیدی هدف خود را در محل مناسب استفاده کنید.
• محدودیت 60 کاراکتر را رعایت کنید.

نحوه افزودن تگ عنوان به صفحه

کد زیر را در بخشصفحه خود پیست کنید:اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، پلاگین SEO مانند یوست را نصب کنید. محل تگ عنوان را بر روی صفحه یا ویرایشگر پست مشاهده خواهید کرد. همچنین در این پلاگین، می‌توان تطبیق متاتگ در سئو را بررسی کرد.

یافتن و حل مشکلات تگ عنوان

چهار مشکل تگ عنوان عبارت‌اند از:

• عناوین بسیار کوتاه/ بلند هستند: بر اساس نظر گوگل، از عناوین بسیار طولانی یا بسیار کوتاه پرهیز کنید؛ موجز اما گویا بنویسید.
• عدم وجود تگ عنوان: بر اساس الزامات گوگل، هر صفحه باید دارای تگ عنوان باشد.
• چندین تگ عنوان در یک صفحه: موتورهای جستجو تگ عنوان نامطلوبی را در صورت وجود بیش از یک تگ عنوان در یک صفحه نشان می‌دهند.
• عناوین تکراری در چندین صفحه: گوگل معتقد است، باید از عناوین متمایز و دقیق برای هر صفحه وب‌سایت خود استفاده کنید.
  برای بررسی دو خطای نخست، URL صفحه را در ابزاری رایگان مانند SERPSim وارد کنید.
• اگر این برنامه، عنوان مشخصی را نشان ندهد، باید عنوان مشخصی را اضافه کنید.
• اگر شمارش طول پیکسل قرمز باشد، باید عنوان خود را کوتاه کنید.

جهت بررسی وجود چندین تگ عنوان یا تگ‌های تکراری، سایت خود را با Ahref Site Audit کراول کنید. در این سایت، بر روی گزارش On Page در مورد خطاهای Multiple title tag کلیک کنید:

• این خطاها را با حذف یکی از تگ‌ها از صفحات دچار خطا، از بین ببرید.
• سپس به گزارش Duplicate content بروید و به دنبال تگ‌هایی با خطاهای Bad duplicate باشید.
• تگ‌های عنوان را در صفحات دچار خطا، بازنویسی کنید تا آن‌ها منحصربه‌فرد و متمایز شوند.

توجه شود که این گزارش نیز صفحاتی را که تگ‌های عنوان آن‌ها، بسیار بلند، بسیار کوتاه بوده و یا اصلاً عنوان ندارند، نشان می‌دهد.

2- توضیحات متا

توضیحات متا (متادیسکریپشن)، خلاصه کوتاهی از محتوای یک صفحه هستند. این توضیحات در زیر تگ عنوان در نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شوند و اصلی‌ترین کار آن‌ها، جلب‌توجه کاربران جهت کلیک بر روی یک نتیجه مشخص در صفحه جستجو است. هرچند که توضیحات متا تأثیر مستقیمی بر رتبه‌های جستجو ندارند، اما نقش بسیار مهمی را در بهبود نرخ کلیک ایفا می‌کنند. توصیه می‌شود که توضیحات متا حدود 160-150 کاراکتر باشد و جذابیت و گویایی بالایی در توضیح محتوای صفحه داشته باشد. نباید از اهمیت این متاتگ در سئو غافل شد.

علت اهمیت این متاتگ در سئو

پیرامون اهمیت این متاتگ در سئو، تحقیقات فراوانی انجام شده است. بر اساس نظر گوگل، توضیحات متا باید با ارائه خلاصه‌ای کوتاه از محتوای کلی یک صفحه، توجه کاربران را به خود جلب کند. این تگ‌ها کاملاً می‌توانند کاربر را مجاب کنند تا از صفحه یک وب‌سایت بازدید ‌کنند.

البته بر اساس نظر گوگل، توضیحات متا، عامل مستقیم رتبه‌بندی نیستند:

هرچند ما بعضاً از توضیحات متا برای اسنیپت هایی که می‌خواهیم نمایش دهیم، استفاده می‌کنیم، اما همچنان از توضیحات متا در رتبه‌بندی خود استفاده نمی‌کنیم.

بهترین راهکارها در مورد توضیحات متا

• سعی کنید به‌دقت محتوا را خلاصه کنید و در توضیحات متا بیان کنید.
• هر یک از توضیحات متا متعلق به یک صفحه خاص باشند.
• از توضیحات کلی و نامربوط خودداری کنید.
• از جملات مناسب استفاده کنید که ارزش کلیک کردن را داشته باشند.
• هدف جستجوی کاربر را با محتوای خود تطبیق دهید.
• از کلمه کلیدی هدف در جای مناسب استفاده کنید.
• محدوده 160 کاراکتر را رعایت کنید.

نحوه اضافه کردن توضیحات متا به صفحه

کد زیر را در بخش head صفحه خود، پیست کنید:

چنانچه از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید به‌سادگی توضیحات متا را در افزونه یوست وارد کنید.

نحوه یافتن و حل مشکلات رایج پیرامون توضیحات متا

چهار مشکل اصلی در مورد توضیحات متا همانند تگ عنوان عبارت‌اند از:

1. بسیار کوتاه/ بلند هستند: بر اساس نظر گوگل، هیچ محدودیتی در مورد طول توضیحات متا وجود ندارد، اما اسنیپت‌های نتیجه جستجو در صورت نیاز برحسب عرض دستگاه، کوتاه می‌شوند.
2. عدم وجود توضیحات متا: گوگل معتقد است که حتماً مطمئن شوید که تمامی صفحات سایت شما دارای توضیحات متا هستند.
3. چندین توضیح متا در یک صفحه: بیش از یک تگ، باعث سردرگمی موتورهای جستجو می‌شوند.
4. کپی کردن توضیحات متا در چندین صفحه: مطابق نظر گوگل، شما باید توضیحات متفاوتی را برای صفحات متفاوت ارائه کنید.
   می‌توانید دو خطای اول را به‌صورت صفحه به صفحه با SERPSim یا یوست بررسی کنید.

همچنین می‌توانید وب‌سایت خود را با Ahref Site Audit کراول کرده و گزارش On page را جهت بررسی وجود سه خطای اول در تمامی صفحات، ارزیابی کنید.
می‌توانید گزارش Duplicate content را در صورت وجود توضیحات تکراری متا در صفحات بررسی کنید.

3- متاتگ کلمات کلیدی

درگذشته، متاتگ کلمات کلیدی جهت نشان دادن کلیدواژه‌های اصلی مرتبط با یک صفحه استفاده می‌شد. بااین‌حال، موتورهای جستجو مانند گوگل با توجه به سوءاستفاده‌ها و اسپم زیاد، دیگر متاتگ کلمات کلیدی را جهت رتبه‌بندی در نظر نمی‌گیرد. درنتیجه، اهمیت استفاده از این متاتگ در سئو کاهش یافته و هم‌اکنون، موتورهای جستجو به محتوای واقعی صفحه جهت رتبه‌بندی آن، اتکا می‌کنند.

بر اساس بسیاری از مقالات، گوگل از متاتگ کلمات کلیدی از سال 2009 به بعد جهت رتبه‌بندی‌های خود استفاده نکرده است. همچنین موتور بینگ نیز در سال 2011 اعلام کرد که این تگ را به‌عنوان سیگنال اسپم در نظر می‌گیرد. بنابراین، تأثیر این متاتگ در سئو دیگر حائز اهمیت نیست.

4- متاتگ‌های دیگر

در کنار متاتگ‌های مهمی که در بالا اشاره کردیم، چندین متاتگ دیگر نیز وجود دارند که اطلاعات بیشتری را در مورد صفحات ارائه می‌کنند. برخی از این متاتگ‌ها عبارت‌اند از:

انواع متاتگ

- متاتگ ربات

این تگ، به کراولرهای موتور جستجو، در مورد چگونگی رفتار با یک صفحه وب، اطلاع‌رسانی می‌کند. این تگ قابلیت ایندکس شدن صفحه، دنبال کردن لینک‌ها یا نمایش آن در نتایج جستجو را دارد. این متاتگ در سئو موردتوجه قرار می‌گیرد.

چرایی اهمیت این متاتگ در سئو

استفاده از خصوصیات و مشخصات غلط در متاتگ ربات، می‌تواند اثر فاجعه باری در حضور وب‌سایت شما در نتایج جستجو داشته باشد. تلاش‌های SEO شما متکی بر شناختتان از این تگ و استفاده هر چه‌بهتر از آن است.
ازاین‌رو، می‌توانید از مقادیر زیر در این تگ استفاده کنید:

• Index: به بات‌ها فرمان می‌دهد تا صفحه را ایندکس کنند.
• Noindex: به بات‌ها فرمان می‌دهد تا صفحه را ایندکس نکنند.
• Follow: به بات‌ها فرمان می‌دهد تا لینک‌های صفحه را کراول کنند
• Nofollow: به بات‌ها فرمان می‌دهد تا لینک‌ها را بر روی صفحه کراول نکنند.

شما می‌توانید این مقادیر را در هر یک از حالات زیر ترکیب کنید:
همچنین می‌توانید ازاستفاده کنید که مشابه nonindex و nofollow است.

بهترین راهکارها پیرامون این متاتگ

• از متاتگ‌های ربات صرفاً زمانی استفاده کنید که خواهان محدود کردن شیوه کراول یک صفحه توسط گوگل هستید.
• صفحات را با متاتگ‌های ربات در robots.txt مسدود نکنید.

مشکلات رایج در مورد متاتگ ربات

سه مشکل رایج در متاتگ‌های ربات عبارت‌اند از:

1. مسدود شدن صفحات Noindexed توسط robots.txt. این مشکل موجب می‌شود تا گوگل تگ ربات‌های noindex را مشاهده نکند، بنابراین ممکن است همچنان URL را ایندکس کند.
2. Rogue meta noindex: این مشکل باعث می‌شود صفحه ایندکس نشود و درنتیجه، ترافیک طبیعی روانه سایت نشود.
3. Rogue meta nofollow: این مشکل باعث می‌شود گوگل لینک‌های صفحه را کراول نکند و درنتیجه محتوای مهم صفحه کشف نشده و ایندکس نشود. همچنین این مشکل باعث ممانعت از جریان PageRank در این صفحات می‌شود که چندان مطلوب نیست.

شما می‌توانید دو مسئله نخست را با استفاده از گزارش Coverage در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید.
جهت یافتن صفحات ایندکس شده که ممکن است به متاتگ nonindex ربات اعمال شود، روی تب Valid with warnings کلیک کرده و به دنبال هشدارهای Indexed, though blocked by robots.txt باشید:
کد متنی این صفحات را برای متاتگ ربات nonindex بررسی کنید. بلوک robots.txt متاتگ‌های ربات‌ها را با توجه به هدف خود، حذف کنید.
جهت یافتن rogue meta noindex، بر روی تب Excluded کلیک کنید و به دنبال صفحاتی باشید که با تگ noindex، Excluded شده است.
متاتگ ربات را از تمامی صفحاتی که باید ایندکس شوند، حذف کنید.
جهت یافتن صفحاتی که متاتگ‌های nofollow دارند، گزارش Indexability را برای هشدارهای Nofollow page بررسی کنید. تگ را حذف کنید، مگر آنکه بخواهید موتورهای جستجو لینک‌های صفحه را کراول نکنند.

- متاتگ ویوپورت

این متاتگ برای طراحی ریسپانسیو صفحه (نمایش صفحه در رایانه‌های شخصی/ تبلت/ موبایل و ابزارهای دیگر) بسیار مهم است. این متاتگ به نمایش مناسب صفحات وب در دستگاه‌های مختلف با تنظیم اندازه صفحه کمک می‌کند. این متاتگ عرض و مقیاس نمای دید را تعیین کرده و باعث می‌شود تا صفحه با وضوح تصویر متفاوت، تطبیق پیدا کند. بنابراین این متاتگ در سئو حائز اهمیت است.

چرا این متاتگ در سئو اهمیت دارد؟

وجود این تگ به گوگل نشان می‌دهد که صفحه موبایل پسند است. گوگل رتبه صفحات وب موبایل پسند را بالاتر از سایر صفحاتی که از این قابلیت بی‌بهره‌اند، قرار می‌دهد. بسیاری از افراد درصورتی‌که نسخه دسکتاپی یک صفحه در موبایل بارگذاری شود، به سرعت دکمه بازگشت را فشار می‌دهند و از صفحه شما خارج می‌شوند. زیرا، این موضوع اصلاً خوشایند نیست و به‌سختی می‌توان محتوای صفحه را خواند. این حالت سیگنال‌هایی منفی به گوگل ارسال می‌کند. بنابراین:

• از متاتگ ویوپورت در کلیه صفحات وب استفاده کنید.
• از تگ standard استفاده کنید، مگر آنکه به کلیه مراحل کار اشراف داشته باشید.

چگونگی تشخیص مشکلات متاتگ ویوپورت

ازآنجایی‌که بیشتر CMS ها ویوپورت را به‌صورت خودکار تنظیم می‌کنند، بنابراین مسائل مرتبط با این تگ چندان در پیشرفته‌ترین وب‌سایت‌ها رخ نمی‌دهد. بااین‌حال، می‌توانید مسائل این تگ را با استفاده از گزارش Mobile Usability در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید.

- متاتگ کنونیکال

تگ کنونیکال جهت بررسی محتوای تکراری و مسائل ناشی از آن استفاده می‌شود. این تگ نسخه مناسبی از صفحه وب را در صورت وجود چندین نسخه با محتوای مشابه یا یکسان، نشان می‌دهد. این متاتگ در سئو نیز اهمیت دارد، زیرا به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا نسخه مناسب را جهت ایندکس شدن و پرهیز از مجازات ناشی از محتوای تکراری، بشناسند.

- متاتگ اپن گراف

این تگ‌ها جهت اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌شوند. تگ‌های اپن گراف اطلاعات خاصی را مانند عنوان، توضیح و تصویر ارائه می‌کنند تا در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در زمان اشتراک‌گذاری صفحه وب، نمایش داده شوند. این متاتگ‌ها، ظاهر لینک‌های اشتراکی را بهینه کرده و قابلیت بهبود نرخ کلیک را در رسانه‌های اجتماعی دارند. بنابراین حتماً باید به اهمیت این متاتگ در سئو جهت افزایش ترافیک سایت از طریق رسانه‌های اجتماعی توجه کرد.

ریدایرکت متاتگ رفرش

متاتگ رفرش، به جستجوگر وب ریدایرکت شدن کاربر به URP دیگر را پس از گذشت زمانی مشخص اعلام می‌کند. این متاتگ در سئو اهمیت زیادی دارد، زیرا شما نباید از آن‌ها استفاده کنید، هرچند که گوگل آن‌ها را می‌شناسد. علل عدم استفاده از آن‌ها عبارت‌اند از:

• عدم پشتیبانی توسط کلیه جستجوگرها
• ممکن است برای کاربر سردرگم کننده باشد (و سبب مسائل امنیتی شود).
• تجزیه صفحات پیش از مشاهده URL مقصد ضروری است که نیازمند صرف زمان مشخصی است.

بهترین راهکارها در مورد این متاتگ عبارت‌اند از:

• از ریدایرکت متاتگ‌های رفرش صرفاً در زمانی که واقعاً ضروری باشند، استفاده کنید.
• از ریدایرکت 301 استفاده کنید.

متاتگ چارست

متاتگ چارست (Character set)، رمزگذاری کاراکتر را برای صفحه وب تعیین می‌کند. به‌عبارت‌دیگر، این متاتگ به جستجوگر، شیوه نمایش متن را در صفحه شما نشان می‌دهد.

صدها مجموعه کاراکتر متفاوت وجود دارند، اما دو مورد از رایج‌ترین آن‌ها در وب عبارت‌اند از:

UFT-8: رمزگذاری کاراکتر برای یونیکد
ISO-8859-1: رمزگذاری کاراکتر برای الفبای لاتین

علت اهمیت این متاتگ در سئو

استفاده از رمزگذاری اشتباه کاراکترها می‌تواند موجب نمایش اشتباه کاراکترها در جستجوگر شود.
مسائل قالب‌بندی کاراکترها برای تجربه کاربر اهمیت دارد و می‌تواند نشان‌دهنده نوعی شکستگی و جداشدگی صفحات شما باشد.
این موضوع می‌تواند موجب مشکلاتی در سئو مانند مسائل زیر شود:

• افراد تمایلی به لینک کردن صفحات خود به صفحه شما ندارند.
• نرخ پرش بالا، زمان حضور کم در صفحه و زمان ماندگاری اندک.
• موتورهای جستجو، محتوای شما را نخواهند شناخت.

بهترین راهکارها در مورد این متاتگ عبارت‌اند از:

• استفاده از متاتگ چارست در کلیه صفحات وب
• استفاده از UTF-8 در صورت امکان
• استفاده از سینتکس مناسب برای نسخه HTML وب‌سایت

شیوه نگارش متاتگ‌های مؤثر

متاتگ در سئو اهمیت بی‌بدیلی دارد و نقشی بسیار حیاتی در کمک به موتورهای جستجو برای شناخت محتوای صفحه و تعیین ارتباط آن با جستجوی کاربر دارد. برخی از راهبردهای کلیدی برای نگارش متاتگ مطلوب عبارت‌اند از:

• جستجو و جایگذاری کلیدواژه:
  تحقیق کاملی در مورد کلیدواژه‌های مناسب انجام دهید تا مطلوب‌ترین و جذاب‌ترین کلمات کلیدی را برای صفحه خود شناسایی کنید. با شناسایی این کلمات کلیدی، با تعیین راهبردی مناسب، آن‌ها را در متاتگ‌های خود ازجمله تگ عنوان و تگ توضیحات قرار دهید. در این صورت، موتورهای جستجو می‌توانند تمرکز اصلی صفحه شما را تشخیص داده و رتبه سایت شما را در صفحه جستجو ارتقا می‌دهند.
• نگارش عناوین جذاب
  می‌توان گفت تگ عنوان، مهم‌ترین تگ در سئو است، زیرا به‌عنوان سر صفحه در نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شود. عناوین دقیق و جذابی بنویسید که محتوای صفحه شما را به‌درستی نشان دهد و کاربران ترغیب شوند که بر روی عنوان شما کلیک کنند. فراموش نکنید که حتماً از کلمه کلیدی خود در عنوان استفاده کنید.
• استفاده از تگ‌های توضیحات جالب
  در بخش قبل در مورد تگ‌های توضیحات و اهمیت این متاتگ در سئو بحث کردیم. سعی کنید از کلیدواژه‌های اصلی و کلیدواژه‌های مرتبط به‌طور طبیعی استفاده کنید و بر مزیت‌های صفحه خود جهت جلب‌توجه کاربر تأکید کنید.
• بهینه‌سازی طول و قالب
  اندازه متاتگ‌های خود را بر اساس محدودیت‌های توصیه شده در نظر بگیرید تا به‌طور کامل در صفحات جستجو نمایش داده شوند. از فرمت مناسب مانند کاراکترهای خاص و حروف بزرگ در مواقع لازم استفاده کنید. این کار باعث خوانایی هر چه بیشتر متاتگ شما می‌شود.
• استفاده از نشانه‌گذاری داده ساخت‌یافته
  نشانه‌گذاری داده ساخت‌یافته، روشی جهت گسترش زمینه و اطلاعات بیشتر در مورد صفحه شما برای موتورهای جستجو است. شما با پیاده‌سازی این روش متاتگ‌های خود را با عناصر داده ساخت‌یافته نظیر نقدها و نظرات، امتیازدهی، اطلاعات محصول و غیره، ارتقا می‌دهید.

بهترین رویکردها در بهینه‌سازی متاتگ

در این بخش، پیرامون بهترین رویکردها در بهینه‌سازی متاتگ در سئو توضیح می‌دهیم.

1. پرهیز از تکرار بیش‌ازحد کلمات کلیدی
   هرچند که استفاده از کلمه کلیدی اصلی و کلمات کلیدی فرعی در متاتگ‌ها اهمیت دارد، عدم استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی نیز به همان اندازه، حائز اهمیت است. نباید از کلمات کلیدی بیش‌ازحد نیاز برای گمراه کردن کلمات کلیدی استفاده کرد. این حالت با نام تکنیک SEO کلاه سیاه شناخته می‌شود و می‌تواند منجر به جرائمی از سوی موتورهای جستجو شود. سعی کنید به‌طور طبیعی از کلمات کلیدی استفاده کنید تا برای کاربران ارزشمند باشد.
2. انسجام در برندینگ
   حفظ انسجام در متاتگ‌های وب‌سایت موجب شناخت هر چه‌بهتر برند و اعتماد کاربران به آن می‌شود. از المان‌های برندسازی مانند نام شرکت خود، لوگو یا شعار خود در متاتگ‌ها استفاده کنید. این روش نه‌تنها به شناسایی برند شما کمک می‌کند، بلکه موتورهای جستجو نیز صفحات وب‌سایت شما را بهتر تشخیص می‌دهند. بنابراین یکی از مؤلفه‌های مهم متاتگ در سئو، بیان اطلاعات کامل پیرامون فعالیت‌های خودتان است.
3. متاتگ‌های موبایل پسند
   در حال حاضر، استفاده از موبایل بیش از هر زمان دیگری شده است. بنابراین باید به فکر بهینه‌سازی متاتگ‌ها برای کاربران موبایل بود. باید از متاتگ‌های موبایل پسند استفاده کنید که به‌سادگی در دستگاه‌های کوچک‌تر، خوانا باشند. از عناوین و توضیحات طولانی که ممکن است در دستگاه‌های موبایل چندان واضح نباشند، پرهیز کنید زیرا تأثیری منفی بر تجربه کاربر خواهد داشت. احتساب این نوع متاتگ در سئو صفحات نیز تأثیرگذار خواهد بود.
4. پایش و به‌روزرسانی منظم
   بهینه‌سازی متاتگ، فرآیندی مستمر است. پایش منظم عملکرد صفحات وب در نتایج موتور جستجو و انجام به‌روزرسانی‌های لازم متاتگ‌ها ضروری است. تغییرات الگوریتم‌های موتور جستجو را دنبال کنید و متاتگ‌های خود را بر اساس آن تنظیم کنید. مرور و به‌روزرسانی مستمر متاتگ‌ها سبب بهبود رتبه شما و بهینه‌سازی صفحات در ترند‌های جستجو می‌شود. پس اهمیت به‌روزرسانی متاتگ در سئو را جدی بگیرید.

آینده متاتگ‌ها

با تکامل و پیشرفت روزافزون بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، آینده متاتگ‌ها، موضوع مهمی است که باید به آن توجه کرد.

1. الگوریتم‌های در حال تکامل موتور جستجو
   موتورهای جستجو، همواره الگوریتم‌های خود را جهت ارائه بهترین و باکیفیت‌ترین نتایج برای کاربران، به‌روز می‌کنند. درواقع ممکن است اهمیت و کارکرد برخی از متاتگ‌ها با گذشت زمان تغییر کند. با توجه به اهمیت متاتگ در سئو، توجه به تأثیر هر متاتگ در طی زمان و البته تاریخچه تغییرات در موتورهای جستجو ضروری است.
2. جستجوی صوتی و متاتگ‌ها
   افزایش شهرت ابزارهای صوتی مانند سیری، الکسا و گوگل اسیستنت موجب شده است تا جستجوی صوتی، بیش از قبل گسترش یابد. جستجوهای متنی عموماً گفتگو محور و طولانی‌تر از جستجوهای متنی هستند. این تغییر رفتار اثراتی بر بهینه‌سازی متاتگ در سئو داشته است. جهت تطبیق جستجوی صوتی، بهینه‌سازی متاتگ‌ها برای کلمات کلیدی طولانی و جستجوهای زبان طبیعی انسان ضروری است. علاوه براین، گنجاندن متاتگ‌های پرسشی که پاسخ‌های مستقیمی را به جستجوهای صوتی ارائه می‌کنند، به جذابیت هر چه بیشتر جستجوی صوتی می‌افزاید.

تأثیر متاتگ‌ها بر بازاریابی

در کنار اهمیت متاتگ در سئو، باید به نقش مهم متاتگ‌ها در بازیابی به‌ویژه بازاریابی دیجیتال اشاره کرد. علاوه بر نقش بسیار مهم متاتگ‌ها در بهبود پدیداری و ترافیک سایت، افزایش نرخ کلیک، هدف‌گیری مناسب کلمات کلیدی و برندسازی که گویای اهمیت متاتگ در سئو بوده و در بخش‌های قبل اشاره شدند و البته همگی این عوامل در بازاریابی دیجیتال نیز حائز اهمیت هستند، می‌توان به دو عامل دیگر یعنی اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی و ارتباط تبلیغات و نمرات کیفیت آن‌ها نیز اشاره کرد.

متاتگ در بازرایابی

هنگامی‌که یک صفحه وب در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند، متاتگ‌ها می‌توانند به چگونگی ظاهر شدن یک پست، تأثیر بگذارند. بازاریاب‌ها با بهینه‌سازی متاتگ‌ها می‌توانند نمایش بصری و متنی محتوای خود را در رسانه‌های اجتماعی کنترل کنند و به جذابیت هر چه بیشتر محتوای خود برای کاربران بیفزایند. علاقه‌مندی هر چه بیشتر به یک پست در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی، درنهایت منجر به افزایش توجه به سایت و محصولات آن می‌شود.

در تبلیغات آنلاین، تگ‌ها نقش مهمی در مطلوبیت تبلیغات و نمرات کیفیت دارند. به‌طور مثال در گوگل‌ادز، تجربه لندینگ پیج بر اساس عواملی همچون محتوا و کلمات کلیدی مناسب ارزیابی می‌شود که ممکن است تحت تأثیر متاتگ‌ها قرار داشته باشد. هر چه نمرات کیفیت بالاتر باشند، تبلیغات موقعیت بهتری پیدا کرده و هزینه‌ها به ازای هر یک کلیک نیز کمتر می‌شود و درنهایت اثرپذیری و ROI کمپین‌های تبلیغاتی بیشتر می‌شود.

کلام آخر

اهمیت متاتگ در سئو بر هیچ‌کس چه کارشناس و چه افراد تازه‌کار پوشیده نیست. بزرگ‌ترین مراجع ازجمله گوگل در مستندات خود، بارها به نقش متاتگ در سئو و افزایش رتبه وب‌سایت و ارتقای ترافیک طبیعی آن اشاره کرده‌اند. علاوه بر تأثیر متاتگ در سئو، می‌توان به نقش آن در برندینگ، بازاریابی و کمپین های تبلیغاتی یک شرکت اشاره کرد. در این مقاله به بررسی متاتگ های مهم و تاثیرگذار، مشکلات رایج آنها و نحوه حل مشکلات اشاره کردیم.

تحریریه منتوریکس

این مطلب توسط اعضای تیم منتوریکس تهیه و گردآوری شده است.

انتشار مطالب فوق تنها با ذکر مرجع به همراه لینک وب‌سایت منتوریکس مجاز می‌باشد.
لطفا به حقوق هم احترام بگذاریم.