فرض کنید، یک نفر به طریقی وارد یکی از صفحات وبسایت شما شده. اگر این فرد بدون این‌که وارد صفحه دیگری شود، صفحه را ببند، گوگل آنالیتیکس این بازدید رو به عنوان Bounce می‌شناسد؛ اما اگر این بازدیدکننده روی شماره تلفن شما کلیک کرده باشد و با شما تماس گرفته باشه باز هم Bounce حساب می‌شود یا یک بازدید موفق‌آمیز بوده؟ یا اگر یه سایت خبری داشته باشید و بازدیدکننده، تمام مطلب شما رو خوانده باشد، آیا باز هم Bounce حساب می‌شود؟ یا اگر هدف از جذب مخاطب در صفحات‌تان نمایش تبلیغات باشه و بازدیدکننده روی یکی از تبلیغ‌هاتون کلیک کند، واقعا باید آن بازدید را Bounce Rate حساب کنیم؟

در اینجاست که اهمیت ساخت ایونت ترکینگ (Event Tracking) به میان می‌آید. با درست کردن ایونت (Event) در گوگل تگ منیجر (GTM: Google Tag Manager) و انتقال آن به گوگل آنالیتیکس، متوجه می‌شیم که نرخ پرش (Bounce Rate) واقعا اتفاق افتاده یا خیر؟!

از طرف دیگر با ساخت ایونت می‌توانیم دید بهتری نسبت به تاثیرگذاری کمپین‌های تبلیغاتی‌مان هم داشته باشیم. مثلا فرض کنید برای یکی از محصولاتتان، کمپین تبلیغ کلیکی در پلتفرم‌های تبلیغات کلیکی ایرانی یا گوگل ادز در نظر گرفته‌اید. بعد از راه‌اندازی کمپین، چطور می‌خواهید متوجه شوید که کاربران بعد از کلیک روی تبلیغ و ورود به صفحه محصول موردنظر شما، آن را خریدند؟ در اینجاست که نیاز به ساخت ایونت احساس می‌شود.

بیشتر بخوانید: گوگل تگ منیجر چیست؟

انواع مختلفی از ایونت ترکینگ در گوگل تگ منیجر وجود دارد که براساس نیازتان می‌توانید یکی از آن‌ها را انتخاب کنید. ایونت دکمه‌ (مثلا دکمه تماس، دکمه خرید، دکمه ارسال خبرنامه)، ایونت اسکرول ترکینگ (Scroll tracking)، ایونت پخش ویدئو، ایونت element visibility، ایونت custom html و چندین ایونت دیگر که به لطف گوگل تگ منیجر ساختنشان سریع و تاحدودی راحت است.

خوبی ساخت ایونت با گوگل تگ منیجر در این است که دیگر نیازی به حضور دائم برنامه‌نویس و تیم فنی هم ندارید. با کمی سر و کله زدن و آزمون و خطا در ساخت ایونت یاد می‌گیرید که خودتان تمامی ایونت‌ها را درست کنید.

علی شجاعی

مدرس دیجیتال مارکتینگ

انتشار مطالب فوق تنها با ذکر مرجع به همراه لینک وب‌سایت منتوریکس مجاز می‌باشد.
لطفا به حقوق هم احترام بگذاریم.