بوکلند، فروشگاهی آنلاین برای عاشقان کتاب و محصولات فرهنگی است. این فروشگاه که پیش‌تر در فضای فیزیکی به موفقیت‌های چشمگیری دست یافته بود، اکنون با ورود به دنیای دیجیتال، گام بلندی در جهت دسترسی آسان کتاب‌دوستان به آثار فرهنگی برداشته است. در بوکلند، کیفیت در اولویت قرار دارد و کاربران می‌توانند مجموعه‌ای متنوع از کتاب‌ها و محصولات فرهنگی ارزشمند را به‌راحتی از طریق وب‌سایت تهیه کنند.
قصه بوکلند از کجا شروع شد؟
اولین همکاری میان منتوریکس و بوکلند به تاریخ ۱۴ اسفند ۱۴۰۰ برمی‌گردد. در آن زمان، همکاری ما در حوزه خدمات سئو آغاز شد. وضعیت سایت در ابتدای مسیر به این صورت بود:
- تنها ۱۸۶ کلیک در یک ماه
- و ۳٬۲۳۰ نمایش (Impression) در نتایج جستجو
عکس ۱- نقطه شروع پروژه (۱۴ اسفند ۱۴۰۰)
چه اقداماتی انجام دادیم؟
ما مجموعه‌ای از اقدامات مهم و اثرگذار را در سه بخش اصلی پیاده‌سازی کردیم:
سئوی خارجی (Off-page SEO)
سئوی خارجی یکی از بخش‌های مهم در بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو است. می‌توان آن را به برگزاری یک مهمانی بزرگ تشبیه کرد؛ هرچه تعداد افرادی که درباره این مهمانی صحبت می‌کنند بیشتر باشد، محبوبیت آن نیز بیشتر می‌شود. در دنیای دیجیتال نیز، بک لینک‌ها چنین نقشی دارند. هرچه تعداد لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر به سایت شما ارجاع داده می‌شود بیشتر باشد، اعتماد گوگل به شما افزایش یافته و رتبه‌تان در نتایج جستجو بهبود پیدا می‌کند.
در پروژه بوکلند، تیم منتوریکس تلاش کرد تا با ایجاد بک لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر، اعتبار دامنه بوکلند را نزد گوگل افزایش دهد.
تیم متخصص منتوریکس در بخش سئوی خارجی، یک بررسی دقیق و همه‌جانبه انجام داد. در گام نخست، تاریخچه بک‌لینک‌های سایت بوکلند به‌صورت کامل مورد بررسی قرار گرفت و بک‌لینک‌های اسپم به‌دقت شناسایی و حذف شدند. سپس به تحلیل بک‌لینک‌های رقبا پرداختیم تا از طریق مقایسه و بررسی شکاف‌ها، استراتژی‌های مؤثری طراحی کنیم.
با استفاده از روشی به نام «بک‌لینک گپ رقبا» و طراحی مجموعه‌ای از پلن‌های هدفمند برای دریافت بک‌لینک و انتشار رپورتاژ آگهی، توانستیم بک‌لینک‌های باکیفیت و مرتبط را در سایت‌های معتبر منتشر کرده و جایگاه بوکلند را در نتایج جستجو به‌طور چشمگیری ارتقا دهیم.
فهرست اقدامات انجام‌شده در بخش سئوی خارجی:
- تحلیل تاریخچه بک‌لینک‌های سایت بوکلند
- شناسایی و حذف بک‌لینک‌های اسپم
- آنالیز بک‌لینک‌های رقبا
- تدوین استراتژی «بک‌لینک گپ رقبا»
- طراحی پلن‌های بک‌لینک و رپورتاژ آگهی
- انتشار بک‌لینک‌ها در سایت‌های معتبر
سئوی داخلی (On-page SEO)
سئوی داخلی را می‌توان به مرتب‌سازی و نظافت خانه تشبیه کرد؛ جایی که همه‌چیز باید در جای خود قرار گیرد و فضای خانه برای مهمان‌ها دل‌پذیر باشد. موتورهای جستجو نیز سایت‌های منظم، ساختارمند و قابل درک را ترجیح می‌دهند.
در سئوی داخلی، هدف این است که محتوای سایت به‌گونه‌ای تدوین شود که برای کاربران جذاب و برای موتورهای جستجو قابل فهم و بهینه باشد. استفاده مناسب از کلمات کلیدی، انتخاب عنوان‌های تاثیرگذار، نوشتن توضیحات متا و رعایت ساختار صحیح مطالب، از جمله اجزای مهم در این بخش به شمار می‌روند.
در پروژه بوکلند، تیم منتوریکس مجموعه‌ای از اقدامات حرفه‌ای و دقیق را در حوزه سئوی داخلی اجرا کرد. محتوای بلاگ و لندینگ‌ها تولید شد، در سایت بارگذاری و تنظیمات مربوط به سئو برای آن‌ها انجام شد. همچنین، لینک‌سازی هدفمند و اصولی میان صفحات لندینگ، محصولات و مقالات بلاگ صورت گرفت تا ساختار سایت از نظر داخلی تقویت شود.
تگ‌های متا عنوان (Meta Title) و توضیحات (Meta Description)، ساختار هدینگ‌ها (Heading Tags) و همچنین خلاصه‌ها و معرفی محصولات نیز بهینه‌سازی شدند تا محتوای سایت برای هم کاربران و هم موتورهای جستجو شفاف‌تر، کاربردی‌تر و جذاب‌تر شود.
فهرست اقدامات انجام‌شده در بخش سئوی داخلی:
- تولید، بارگذاری و بهینه‌سازی محتوای بلاگ و صفحات لندینگ
- اجرای لینک‌سازی هدفمند و اصولی میان لندینگ‌ها، محصولات و مقالات بلاگ
- بهینه‌سازی تگ‌های متا تایتل و متا دیسکریپشن
- بهینه‌سازی ساختار هدینگ‌های سایت
- بهینه‌سازی خلاصه و معرفی محصولات
سئوی تکنیکال (Technical SEO)
سئوی تکنیکال را می‌توان به سرویس و نگهداری منظم یک خودرو تشبیه کرد؛ زمانی که موتور، روغن‌کاری شده و مشکلات فنی برطرف می‌شوند، عملکرد خودرو روان و سریع می‌شود. برای یک وب‌سایت نیز چنین شرایطی لازم است: باید از نظر فنی بی‌نقص، پرسرعت و ساختارمند باشد تا هم کاربران تجربه‌ای روان داشته باشند و هم موتورهای جستجو بتوانند به‌راحتی آن را بررسی و ایندکس کنند.
در پروژه‌ی بوکلند، اقدامات متعددی در حوزه سئوی تکنیکال انجام شد تا عملکرد فنی سایت بهینه و بی‌نقص شود. بررسی وضعیت ایندکس صفحات، بهینه‌سازی بودجه خزش، پیاده‌سازی و بهینه‌سازی نقشه سایت و فایل robots.txt، تنها بخشی از این اقدامات بودند.
همچنین، مشکلات مرتبط با رابط کاربری (UI) و تجربه کاربری (UX)، به‌ویژه در نسخه موبایل، بررسی و رفع شدند. وضعیت هاست و سرور نیز به‌طور کامل مانیتور شد تا اختلالی در دسترسی کاربران و موتورهای جستجو ایجاد نشود. از دیگر اقدامات مهم، تحلیل و رفع مشکل کنیبالیزیشن در صفحات محصول (PDP)، رفع خطاهای ۴۰۰ (مانند صفحات ناموجود)، و بررسی و بهبود سرعت سایت با تمرکز بر معیارهای Core Web Vitals بود. تمامی این اقدامات به بهبود چشمگیر عملکرد فنی سایت کمک کردند.
فهرست اقدامات انجام‌شده در بخش سئوی تکنیکال:
- بررسی وضعیت ایندکس صفحات
- بهینه‌سازی بودجه خزش (Crawl Budget)
- پیاده‌سازی و بهینه‌سازی نقشه سایت (Sitemap)
- بهینه‌سازی فایل robots.txt
- بررسی و رفع مشکلات UI/UX، به‌ویژه در نسخه موبایل
- مانیتورینگ کامل وضعیت هاست و سرور
- تحلیل و رفع کنیبالیزیشن صفحات محصول (PDP)
- رفع خطاهای ۴۰۰، مانند صفحات ناموجود
- آنالیز و بهبود سرعت سایت و بهینه‌سازی معیارهای Core Web Vitals
چالش‌های پروژه بوکلند
ما در منتوریکس همیشه آماده رویارویی با چالش‌های حرفه‌ای هستیم. در جریان همکاری با بوکلند، با سه چالش اصلی مواجه شدیم که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم:
ساختار پیچیده سایت
یکی از اولین چالش‌هایی که با آن روبه‌رو شدیم، ساختار پیچیده وب‌سایت بود؛ ساختاری که مانع از دیده شدن و رتبه گرفتن صفحات اصلی محصولات در نتایج جستجو می‌شد. برای رفع این مشکل، بازطراحی ساختار سایت را در دستور کار قرار دادیم و تا حد زیادی توانستیم این چالش را برطرف کنیم.
آپدیت‌های پی‌درپی الگوریتم‌های گوگل
چالش دوم، به‌روزرسانی‌های مکرر گوگل بود. در بازه زمانی اجرای پروژه، بیش از ۵ آپدیت مربوط به هسته اصلی گوگل و تعداد زیادی آپدیت‌های فرعی انجام شد که می‌توانستند به‌طور مستقیم بر نتایج جستجو تأثیر بگذارند. تیم ما با رصد دقیق این تغییرات و اعمال سریع اصلاحات لازم، از بروز افت رتبه سایت جلوگیری کرد.
تعداد زیاد صفحات تکراری (Duplicate)
چالش سوم، تعداد بالای صفحات و مشکلات ناشی از آن بود. یکی از مهم‌ترین مسائل، وجود صفحات تکراری (Duplicate Content) در بخش‌های مختلف سایت بود که به‌شدت روی سئو تأثیر منفی می‌گذاشت. شناسایی، تحلیل و رفع این صفحات در اولویت قرار گرفت تا از رقابت داخلی بین صفحات جلوگیری شود.
بوکلند، از کجا به کجا رسید؟
نمودار زیر نشان‌دهنده‌ی روند رشد قابل توجه سئوی سایت بوکلند پس از آغاز همکاری با تیم منتوریکس است. این رشد، نتیجه‌ی اجرای مجموعه‌ای از اقدامات منسجم و داده‌محور در حوزه سئو بوده است.
عکس ۲- روند صعودی سئوی سایت بوکلند
در ادامه، به مهم‌ترین نتایج حاصل‌شده در بازه‌ی ۱۲ ماه گذشته اشاره می‌کنیم:
- دستیابی به بیش از ۸۳۰ کلمه کلیدی در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل (۱۵۰ عدد بیشتر نسبت به سال گذشته)
- افزایش ۹۶۳ درصدی نمایش سایت (Impression) در مقایسه با دوره مشابه در سال قبل
- رشد ۴۳۷ درصدی تعداد کلیک‌های سایت در بازه‌ی یک‌ساله
نمودارهای زیر وضعیت کلی کلیک‌ها، نمایش (Impression) و ترافیک ارگانیک سایت در سال ۱۴۰۲ را نمایش می‌دهند که همگی نشان از پیشرفت چشمگیر دارند.
عکس ۳- آمار کلیک و ایمپرشن سال ۱۴۰۲
عکس ۴- مقایسه ۳ ماهه آخرسال ۱۴۰۱ و ۱۴۰۲
جایگاه کلمات کلیدی در نتایج جستجو
در بخش کلمات کلیدی هدف‌گذاری‌شده، رتبه‌های برتر نتایج گوگل به‌دست آمد. در برخی موارد نیز، رقبا با سابقه‌ای قوی نظیر «ایران‌کتاب» و «شهرکتاب» پشت سر گذاشته شدند.
عکس ۵- روند پیشرفت رتبه های کلمات کلیدی پروژه بوکلند
اقدامات صورت‌گرفته در حوزه طراحی تجربه کاربری (UI/UX)
علاوه بر فعالیت‌های تخصصی در حوزه سئو، تیم طراحی منتوریکس به‌منظور بهبود تجربه کاربری بلاگ سایت بوکلند، مجموعه‌ای از اقدامات مشاوره‌ای و تحلیلی را نیز انجام داد. اهم این اقدامات به شرح زیر است:
- بررسی و تحلیل صفحه اصلی بلاگ بوکلند
- انجام بنچمارک با صفحات بلاگ وب‌سایت‌های رقیب
- ارائه پیشنهادهای طراحی جهت بهبود صفحه بلاگ
- برگزاری جلسات مشترک بین تیم طراحی منتوریکس و تیم توسعه بوکلند
سخن آخر
در پایان این مسیر پرفراز و نشیب همکاری با بوکلند، افتخار می‌کنیم که شاهد تحولات چشمگیر و پیشرفت‌های قابل توجه این فروشگاه آنلاین کتاب بوده‌ایم. با استفاده از استراتژی‌های جامع و حرفه‌ای در سه حوزه اصلی سئو شامل سئوی تکنیکال، سئوی داخلی و سئوی خارجی، توانستیم به دستاوردهای ارزشمندی دست پیدا کنیم.
از اجرای دقیق سئوی تکنیکال گرفته تا تولید محتوای منظم و بهینه و ایجاد بک‌لینک‌های معتبر، تمامی اقدامات به صورت هماهنگ و هدفمند صورت گرفت تا بوکلند بتواند جایگاه فعلی خود را تثبیت و ارتقاء بخشد.
آمار و ارقام به‌وضوح نمایانگر این موفقیت‌ها هستند؛ افزایش قابل توجه بازدیدکنندگان، ارتقاء رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل و جذب کاربران بیشتر، از مهم‌ترین نتایج این همکاری به شمار می‌آیند.
