راهنمای جامع رپورتاژ آگهی {از نوشتن تا انتشار}

حال سایت‌تان رو به راه است و تیک‌های محتوا و ساختار فنی به رنگ سبز درآمده اما باز هم فکر می‌کنید یک جای کار می‌لنگد؟ به بک لینک سازی فکر کرده‌اید؟ چقدر نامتان توسط سایت‌های محبوب و پر اعتبار آورده شده است؟ گوگل چطور می‌تواند به شما اعتماد کند وقتی هنوز سری توی سرها درنیاوردید؟ از اهمیت رپورتاژ آگهی برای رسیدن به این اعتبار گوگل پسند آگاه هستید؟ در این مطلب همراه من در منتوریکس باشید تا همه‌ی آنچه در مورد رپورتاژ نویسی نیاز دارید بدانید، به علاوه‌ی ترفندهایی که طبق تجربه‌ی خودم به دست آوردم را برای‌تان بگویم.

رپورتاژ آگهی چیست؟

بگذارید از ابتدایی‌ترین سوال شروع کنم: رپرتاژ آگهی چیست و چه معنایی دارد؟

حتما شما هم سال‌های گذشته را به یاد می‌آورید که پدر یا مادر خانواده با یک روزنامه به خانه برمی‌گشت و خبرهای روز را مرور می‌کرد. آن سال‌ها، هنوز خبری از بازاریابی درونگرا نبود و بسیاری از کسب‌وکارها به صفحات روزنامه برای معرفی خود پناه می‌آوردند.

به تبلیغات در صفحات روزنامه توجه می‌کردید؟

حالا اما همه چیز عوض شده است، عمده کسب‌وکارها دیجیتالی شده‌اند و بازاریابی برون‌گرا به حاشیه رانده شده. این آنلاین شدن، نیاز کسب‌وکارها به بازاریابی درونگرا و دریافت بازاریابی اینترنتی را دو چندان کرده است. این‌که بازاریابی درونگرا چیست را به صورت مفصل در مطلب بازاریابی درونگرا چیست توضیح داده‌ایم و بیش از این در این مقال نگنجد، بنابراین بگذارید برویم سراغ موضوعی که به خاطرش این مطلب را برای خواندن انتخاب کردید.

رپورتاژ نویسی یا رپرتاژ آگهی یا ریپرتاژ آگهی (:D) متنی تبلیغاتی‌ست که به‌نوعی خدمات کسب‌وکار یا برند شما را معرفی می‌کند. رپورتاژها انواع مختلفی دارند، از نوع ویدئویی و تصویری گرفته تا نوع صوتی و متنی. آنچه امروزه به عنوان رپرتاژ جا افتاده، متن‌های تبلیغاتی هستند که عمدتا در خبرگزاری‌ها و مجلات اینترنتی منتشر می‌شوند.

این رپورتاژها با اهداف تبلیغاتی مانند تبلیغ محصولات، خدمات، نام برند و همچنین قدرتمند کردن دامین سایت با گرفتن بک لینک انجام می‌شوند. اما آیا هر رپورتاژی این مزیت را دارد؟ قطعا خیر. پس رپورتاژ آگهی را چطور باید بنویسم تا موثر باشد؟

با شرکت در دوره دیجیتال مارکتینگ منتوریکس آماده‌ی ورود به بازار کار شوید.

انواع رپورتاژ نویسی

و اما در این راهنمای خرید رپورتاژ، لازم است تا کمی هم در مورد انواع رپورتاژ هم صحبت کنم. اینجا نمی‌خواهم به انواع رپورتاژ از نظر فرمی بپردازم که شامل تصویر، ویدئو، بنر یا مقاله می‌شود. بلکه انواع رپورتاژ را بر اساس نوع محتوا تقسیم‌بندی می‌کنم.

• رپورتاژ‌های برندینگ
• رپورتاژهای غیر برندینگ

دسته‌بندی ساده‌ای به نظر می‌رسد. اما زمانی که دست‌به‌کار نوشتن رپورتاژ می‌شوید، این موضوع می‌تواند به چالشی درگیرکننده تبدیل شود. به‌ویژه آنکه به شکل پیش‌فرض معتقدیم در رپورتاژ باید حد نگه‌دار باشیم. یعنی قرار نیست متنمان از 0 تا 100 تبلیغ خودمان باشد. در نوشتن رپورتاژ ارائه‌ی اطلاعات ارزشمند به مخاطبان در کنار معرفی محصولات و خدمات‌ اهمیت زیادی دارد.

پس این وسط تکلیف رپورتاژ‌های برندینگ چه می‌شود؟

اگر تجربه‌ی رپورتاژ نویسی داشته باشید، می‌دانید که گاهی لازم است که رپورتاژ‌ها با هدف برندسازی نوشته شود. در این دست رپورتاژ‌ها تنها لازم است اطلاعات دقیقی از کسب‌وکارمان را در اختیار مخاطبان بگذاریم. با این روش اعتماد آن‌ها به برند بیشتر می‌شود. اینکه چه زمانی تصمیم به انتشار رپورتاژ برندینگ بگیریم هم به استراتژی‌های تعریف‌شده‌مان برمی‌گردد.

لازم به ذکر است برخی از سایت‌هایی که اقدام به انتشار رپورتاژ می‌کنند، تنها رپورتاژهای برندینگ را مورد تایید قرار می‌دهند.

چطور رپورتاژ آگهی موثر بنویسیم؟

یادم می‌آید اولین باری که می‌خواستم رپورتاژ نویسی انجام دهیم، چقدر سردرگم بودم. انواع و اقسام مطالب فارسی و انگلیسی را سرچ کردم تا ببینم این رپورتاژ نویسی چه فوت و فن‌هایی دارد؟ از میان همه‌ی مطالبی که خواندم و بعدتر تجربه‌ای که در انتشار رپرتاژ آگهی‌های مختلف داشتم، به نکاتی طلایی برای رپورتاژنویسی رسیدم که در ادامه آن‌ها را با شما به اشتراک می‌گذارم:

1. تبلیغاتی ننویسید

شاید برای‌تان عجیب باشد که این چه نوع ترفندی‌ست؟ مگر رپورتاژ را با هدف تبلیغ نمی‌نویسیم؟ بله ولی نه به آن شکلی که همه‌ی ما از تبلیغات در ذهن داریم. رپورتاژ نویسی هر چه به یک مقاله‌ی عادی اما پر از اطلاعات ارزشمند نزدیک‌تر باشد، موثرتر و مفیدتر است. بنابراین سعی کنید جوری بنویسید که انگار برای وب‌سایت خودتان در حال تهیه‌ی مطلب هستید.

در همین راستا بهتر است نام برند یا اسم وب سایت‌تان را در بخش انتهایی رپورتاژ بیاورید تا اعتماد مخاطب را به درستی جلب کنید.

2. یک تیتر جذاب انتخاب کنید

همانطور که در مطلب چطور یک تیتر اغواگر بنویسیم فوت و فن‌های نوشتن یک تیتر جذاب را به شما آموختیم، در رپورتاژ آگهی هم نوشتن یک تیتر جذاب اهمیت زیادی دارد. در واقع با نوشتن تیتر جذاب، شانس بیشتری برای بالا بردن نرخ کلیک خواهید داشت (مخصوصا در انبوه خبرها و مقالات متنوع سایت‌های بزرگ).

3. سئویی بنویسید

رپورتاژ آگهی همان جایی‌ست که تجربه‌های شما به عنوان کارشناس تولید محتوا یک قدم بالاتر می‌رود. کارشناس تولید محتوا باید بداند چطور با استفاده از تکنیک‌های مختلف، متنی سئویی بنویسد. در واقع در مورد رپورتاژ نویسی سئویی نوشتن از جذابیت و خلاقیت متن پیشی می‌گیرد. چطور محتوایی سئویی بنویسیم؟

اگر چه ساسان در دوره سئو منتوریکس این موضوع را به کمال آموزش داده است، اما من هم در ادامه به چند نکته‌ی کاربردی برای سئویی نوشتن متون رپورتاژتان اشاره می‌کنم:

• انجام کیوورد ریسرچ

اگرچه این کار را معمولا کارشناس سئو سایت انجام می‌دهد و به شما می‌گوید کدام کلمات یا عبارات کلیدی را در متن خود رعایت کنید، اما اگر این وظیفه به شما محول شده باید در مورد موضوع رپورتاژتان به‌خوبی تحقیق کنید. علاوه بر این به کلمات کلیدی که قصد لینک کردن آن‌ها به صفحات مهم سایت خود دارید هم توجه کنید.

• رعایت چگالی کلمات کلیدی

همانطور که در مطلب چگالی کلمات کلیدی چگونه محاسبه می‌شود توضیح دادیم، توزیع کلمات کلیدی باید بین 1 تا 3% متن شما باشد. بنابراین دقت کنید که این چگالی رعایت شده باشد.

• آوردن کلمه کلیدی در ابتدای تیتر

سعی کنید تا جای ممکن کلمه کلیدی را در ابتدای تیتر بیاورید.

• رعایت کلمه کلیدی در زیرتیترها

بهتر است کلمات کلیدی در تگ‌های H2 هم رعایت شود، اما مراقب باشید دچار Keyword Stuffing نشوید.

• استفاده از LSIها

متن خود را با آوردن کلمات کلیدی مرتبط حسابی غنی کنید.

• اجتناب از جملات طولانی

همانطور که در مقاله 16 اشتباه رایج در تولید محتوا توضیح دادم، تحقیقات موسسه Press نشان می‌دهد فهم افراد هنگام خواندن جملات طولانی کاهش می‌یابد. بنابراین مراقب جملات طولانی باشید و سعی کنید هر چند پاراگراف را زیر یک تیتر مناسب دسته‌بندی کنید.

• اجتناب از اشتباهات نگارشی

اشتباهات نگارشی و غلط‌های املایی، می‌تواند به اعتماد خواننده آسیب برساند. بنابراین برای آن‌که حرفه‌ای بودن خود را نشان دهید، باید محتوایی بی عیب و نقص هم داشته باشید.

4. به خواننده ارزش افزوده بدهید

خلق ارزش در هر مرحله از تولید محتوا اهمیت دارد، اما در مورد متون سئویی باید بیشتر حواستان باشد. مطالب خود را با آوردن آمار مرتبط و واقعی، راهنمای واقعی استفاده، پاسخگویی به سوالات متداول، نقل قول از افراد سرشناس در حوزه خود، تصاویر جذاب و مواردی از این دست حسابی غنی کنید.

5. طولانی ننویسید

برخلاف متن‌های سئویی که معمولا توصیه می‌شود بین 2500 تا 3000 کلمه باشند، متن رپورتاژ آگهی نباید خیلی طولانی باشد. بر اساس تجربه‌ی شخصی بهترین محدوده‌ی کلمات برای رپورتاژ نویسی، چیزی بین 800 تا 1000 کلمه است.

6. در انتخاب انکر تکست‌ها دقت کنید

کلمات کلیدی که قرار است به صفحات سایت شما لینک شوند، اهمیت بسیار زیادی دارند. این کلمات توسط کارشناس سئو انتخاب می‌شود، اما شما باید بدانید کجای مطلب قرار بگیرد. سعی کنید انکرتکست‌های خود را در ابتدای متن بیاورید (حدودا 300 کلمه اول). همچنین به ترتیب کلمات دقت کنید، کلمه یا عبارتی که بیشترین اهمیت را دارد، به عنوان اولین انکر تکست قرار دهید.

بیشتر بخوانید: انکر تکست چیست؟

7. به مقدمه و پایان بندی توجه کنید

رپورتاژ آگهی هم همچون سایر مقالات باید مقدمه و پایان‌بندی داشته باشد. در واقع با رعایت مقدمه و پایان‌بندی به ذهن مخاطب نظم بیشتری می‌دهید و خوانش متن را برای او آسان‌تر می‌کنید.

8. به هیچ وجه کپی ننویسید

کپی نوشتن هیچ‌زمانی پسندیده نیست، اما در مورد رپورتاژ نویسی اهمیتش چند برابر می‌شود.

از آنجا که گوگل با الگوریتم پاندا حجت را بر کپی کاران تمام کرده و هیچ تخلفی را برنمی‌تابد، انتشار محتوای کپی به عنوان رپورتاژ آگهی به اعتبار سایت شما لطمه می‌زند. به عبارت دیگر حالا که می‌خواهید به مهمانی بروید، جوری لباس نپوشید که آبروی صاحب خانه و بعد خودتان را ببرید.

9. متخصص بودن خود را نشان دهید

رپورتاژ نویسی در عین سادگی و روانی، باید اطلاعات درستی به مخاطب منتقل کند. بنابراین اگر کارشناس تولید محتوایی هستید که از شما خواسته شده رپورتاژی بنویسید، برای موضوع خود حسابی تحقیق کنید. اگر در آن حوزه سر رشته داشته باشید که بهتر است. بنابراین حتی اگر رپورتاژ خود را به نویسنده‌ی دیگری می‌دهید، مطمئن شوید که اطلاعات کافی دارد یا او را راهنمایی کنید.

10. در انتخاب وب‌سایت انتشار دهنده رپورتاژ آگهی دقت کنید

حالا که همه چیز را در مورد رپورتاژ نویسی متوجه شدید، موقع تیک زدن مرحله‌ی آخر است. این مرحله بسیار مهم است و سهم موثری در نتیجه گرفتن از زحمات‌تان دارد. نکاتی که در مورد وب سایت می‌خواهم به شما بگویم، کمی طولانی‌تر از آن است که در این پاراگراف جا شود. بنابراین این‌که چطور وب‌سایت مناسب برای انتشار رپورتاژ موفق را پیدا کنید و چه معیارهایی را در انتخاب رعایت کنید را در ادامه خواهم گفت.

جهت ثبت و استفاده از تبلیغ در گوگل برای افزایش فروش و شهرت کسب و کارتان با کارشناسان منتوریکس در تماس باشید!

رپورتاژ آگهی چه تاثیری بر سئو دارد؟

در سئو، رپرتاژ یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت به حساب می‌آید. با کمک این تکنیک تبلیغاتی، می‌توانید در یک سایت دیگر، درباره خدمات و محصولات خود محتوا تولید کنید و سایت خودتان را به صورت غیرمستقیم معرفی نمایید. خب این موضوع می‌تواند تاثیر بسیار عالی روی سئو داشته باشد. پس همیشه در تدوین استراتژی سئویی، اسم رپرتاژ آگهی را خواهیم دید.

برای درک بهتر این موضوع اجازه دهید که یک مثال بیاوریم. تصور کنید که شما یک فروشگاه گلفروشی دارید که به صورت اینترنتی هم فعالیت می‌کنید. حال می‌خواهید تا در سایتی دیگر، محتوای تبلیغاتی تولید کنید تا مشتریان بیشتری داشته باشید و بک لینک (Backlink) بگیرید. برای اینکه محتوای شما در یک سایت دیگر قرار بگیرد، به آگهی Advertorial نیاز خواهید داشت.

مثلا می‌خواهید برای روز ولنتاین، ترافیک ورودی سایت فروشگاهی‌تان را بیشتر کنید و افراد را ترغیب کنید که در روز ولنتاین (روز عشق) از سایتتان گل بخرند. پس یک رپرتاژ نیاز دارید که آن را در سایتی پر بازدید منتشر کنید. محتوایی با نام «بهترین گل برای روز عشق» را تولید می‌کنید و در انتهای آن به کسب‌وکارتان اشاره می‌کنید و عبارت موردنظرتان را هایپرلینک می‌کنید. این محتوا تحت نام رپرتاژ در سایت موردنظرتان قرار می‌گیرد. به این ترتیب بک لینک خواهید گرفت که باعث تاثیرگذاری روی سئو می‌شود.

رپرتاژ می‌تواند روی سئوی خارجی یا همان سئوی آف پیج (Off-page) تاثیرگذار باشد. منظور از سئوی آف پیج، هر نوع اقدامی است که خارج از سایت شما برای بهبود رتبه سایت شما در صفحه نتایج سرچ گوگل انجام شود. سئوی آن پیج (On-page) و سئوی آف پیج مکمل یکدیگر هستند. برای آنکه سئوی سایت به صورت کامل بهبود پیدا کند، هر دو نوع سئو باید ارتقاء یابند.

آگهی Advertorial نیز بهترین روش برای گرفتن بک لینک است. وقتی که بلک لینک از سایت معتبری باشد، تاثیر مستقیم روی سئوی آف پیج خواهد داشت. به این ترتیب تاثیر رپرتاژ آگهی در سئو مستقیم روی سئو آف پیج است و این موضوع باعث ارتقاء کلی سئو سایت شما خواهد شد.

چه نوع رپورتاژی می‌تواند به سئو کمک کند؟

شاید برای شما هم پیش آمده باشد که یک رپرتاژ تولید کرده باشید؛ اما تاثیری که در نظر داشته‌اید را برایتان نداشته است. رپرتاژ آگهی بخش‌های مختلفی دارد. شما برای آنکه بتوانید بک لینک کافی از رپرتاژ خودتان داشته باشید و از تاثیر رپرتاژ  در سئو لذت ببرید، باید یک آگهی Advertorial مناسب تولید کرده باشید و در سایت مناسبی آن را منتظر کنید. در ادامه به شما می‌گوییم که چه نوع رپرتاژ تاثیر بیشتری خواهد داشت.

• رپرتاژ باید ساده و بر اساس قواعد روانشناسی باشد

فراموش نکنید که در رپرتاژنویسی باید پیچیدگی را تا حد امکان کاهش دهید. اصلاً نباید خبری از پیچیدگی باشد. همچنین قواعد روان‌شناسی را نیز باید در نظر بگیرید. به یاد داشته باشید که با کمک رپرتاژ، باید احساسات مخاطب را درگیر کنید. بیان یک داستان نیز می‌تواند باعث جذب مخاطب شود. از نظر روحی و احساسی باید مخاطب را تحت تاثیر قرار دهید. به همین خاطر نوشتن رپرتاژ می‌تواند کار دشواری باشد و به تخصص نیاز دارد.

• از ادبیات و لحن صحیح استفاده کند

یک رپرتاژ آگهی مؤثر، باید از ادبیات و لحن صحیح استفاده کرده باشد. انتخاب لحن و ادبیات مناسب نیز به تشخیص صحیح مخاطب هدف بستگی دارد. برای مثال وقتی که درباره یک یک وسیله آشپزخانه می‌خواهید صحبت کنید که مخاطب آن‌ها خانم‌ها هستند، باید از لحن و ادبیاتی متفاوت با وقتی صحبت کنید که قرار است درباره یک ابزار صحبت کنید که مخاطب آن‌ها آقایان هستند.

پس ابتدا باید مخاطبان خود را به‌خوبی تشخیص دهید. سپس در نظر داشته باشید که این مخاطبان از چه ادبیاتی استفاده می‌کنند. در نهایت همان ادبیات و لحن را در رپرتاژ خود استفاده نمایید.

• از موضوعات و تیترهای جذاب و به روز استفاده کند

هر چقدر هم که محتوای داخل رپرتاژ شما تأثیرگذار و زیبا باشد، تا زمانی که موضوع مناسب و ترغیب‌کننده‌ای را برای آن انتخاب نکرده باشید، جذابیت نخواهد داشت. مخاطب در نگاه اول آنقدر باید جذب تیتر و موضوع رپرتاژ شود که روی آن کلیک کند. به یاد داشته باشید که این رپرتاژ در سایت‌های خبری منتشر می‌شود.

به همین خاطر باید خودتان را به جای مخاطب بگذارید و بببینید که چه موضوعی این روزها شما را جذب به خود می‌کند. تلاش کنید تا روی موج اخبار و ترندها شناور باشید. از ترندها استفاده کنید و با خلاقیت، آن‌ها را به موضوع کاری خودتان ربط دهید. به این ترتیب رپرتاژ آگهی شما بازدید بیشتری خواهد داشت. بازدید بیشتر نیز به معنای بک لینک بیشتر خواهد بود. پس می‌توانید تأثیر رپرتاژ در سئو را چند برابر کنید.

• کال تو اکشن داشته باشد

کال تو اکشن یا همان CTA را در زبان فارسی می‌توان « دعوت به اقدام» یا «فراخوان به عمل» نامید. همان طور که می‌دانید، در کتاب‌های روانشناسی فروش چنین می‌گویند که برای فروش محصول یا خدمات خود، باید درخواست خرید کنید و از این موضوع نترسید. کال تو اکشن نیز بر همین اساس است.

اگر در انتهای رپرتاژ خود می‌خواهید که مخاطب روی لینک کلیک کند، پس از او بخواهید. البته کال تو اکشن می‌تواند بسیار خلاقانه تولید شود تا مخاطب به خاطر حس کنجکاوی یا هر حس دیگری که در او تحریک کرده‌اید، روی لینک کلیک کند. فقط کال تو اکشن را فراموش نکنید.

• قواعد سئو داشته باشد

از مهم‌ترین موضوعاتی که درباره تأثیر رپرتاژ در سئو وجود دارد، رعایت قواعد سئو در رپرتاژ است. وقتی که رپرتاژ را به صورت سئویی نوشته باشید، قطعاً بازدید بیشتری خواهد داشت. بازدید بیشتر برای رپرتاژ آگهی به معنای گرفتن بک لینک بیشتر برای شما خواهد بود که در نهایت منجر به افزایش ترافیک ارگانیک شما می‌شود. پس ابتدا باید به صورت کاملاً حرفه‌ای، کیوورد ریسرچ (Keyword research) را انجام دهید.

با این کار متوجه می‌شوید که چه کلمات کلیدی کاربردی در زمینه کاری شما وجود دارند.در مرحله بعد باید چگالی آن‌ها (Keyword Density) را بررسی کنید. از کلمه کلیدی در تیتر و زیرتیترها استفاده نمایید. حتی می‌توانید از LSIها نیز استفاده کنید تا مخاطب بیشتری داشته باشید. پس می‌توان گفت که با رعایت قواعد سئو، می‌تواند به تأثیر هرچه بیشتر رپرتاژ خود کمک کنید.

• طولانی نباشد

یک رپرتاژ خوب نباید طولانی باشد. این روزها مخاطبان ما افرادی کم صبر و بی‌حوصله هستند. به همین خاطر نمی‌توان آن‌ها را با اطلاعات و اخبار طولانی بمب‌باران کرد! البته میزان صبر و حوصله افراد و گروه‌های مختلف سنی نیز با هم تفاوت دارند. این موضوع نیز به شناخت مخاطب هدف بستگی خواهد داشت؛ اما اگر مخاطبی صبور هم دارید، باز هم بهتر است آگهی Advertorial طولانی تولید نکنید.

حتماً در تولید رپرتاژ آگهی از قلاب استفاده کنید. قلاب، به بخش ابتدایی رپرتاژ می‌گویند. این بخش حدود 300 کلمه اول رپرتاژ را تشکیل می‌دهد و باید آنقدر جذاب باشد که مخاطب را ترغیب کند تا انتهای محتوا شما را بخواند. پس محتوایی کوتاه و در عین حال مؤثر تولید کنید که ابتدای آن بسیار جذاب باشد.

چگونه سایت رپورتاژ آگهی انتخاب کنیم؟

وب‌سایت‌های مختلفی هستند که متون رپورتاژ نویسی شده را منتشر می‌کنند، اما چطور در این بازار شام سوزن دلخواهمان را پیدا کنیم؟ باز هم می‌خواهم بروم سراغ تجربه‌ی شخصی خودم و مواردی را با شما در میان بگذارم که در انتخاب سایت رپورتاژ به کمک شما می‌آید.

1. به ارتباط موضوعی سایت با موضوع رپورتاژتان دقت کنید

در اولین مرحله باید سایتی را پیدا کنید که از نظر موضوعی به شما نزدیک باشد. البته همیشه این اتفاق نمی‌افتد و بسیاری از وب‌سایت‌ها، خبرگزاری‌هایی هستند که تنوع موضوعی‌شان سر به فلک می‌کشد. اما باز هم مورد به مورد فرق دارد و باید در ا ین زمینه تحقیق کنید. برای مثال در مورد موضوعات حوزه تکنولوژی سایت زومیت از سایت‌های معتبر و خوب برای انتشار رپورتاژ است.

2. رقبا را چک کنید

برای این کار، ابزار ماز می‌تواند به شما کمک کند، البته باید نسخه‌ی Pro آن را خریداری کنید (اگر برای خرید اکانت ماز با قیمت مناسب نیاز به راهنمایی داشتید، از طریق چت آنلاین به من پیام بدهید تا شما را راهنمایی کنم. یادتان نرود ایمیل و شماره تلفن‌تان را حتما وارد کنید):

• در نسخه‌ی Moz Pro، از طریق گزینه‌ی Link Explore آدرس دامین رقیبتان را وارد کنید.
• گزینه‌ی Inbound Links را انتخاب کنید و سپس دکمه Analyze را انتخاب کنید.
• در قسمت Link Type، نوع لینک Follow را انتخاب کنید.
• در قسمت Limit Results، گزینه‌ی To One Link Per Domain را انتخاب کنید.

به این ترتیب نام سایت‌هایی را که به دامین انتخاب شده‌ی شما، لینک فالو داده‌اند را خواهید دید. به این شکل می‌توانید متوجه شوید که رقبای شما با دادن چه رپورتاژ آگهی‌هایی اعتبار به دست آورده‌اند.

3. بازدهی رپورتاژهای منتشر شده را چک کنید

وقتی می‌خواهید رپورتاژی را در سایتی منتشر کنید، بهتر است وضعیت آن سایت را از نظر تعداد رپورتاژهای هم موضوع با شما چک کنید. برای این کار در صفحه‌ی سرچ گوگل نام سایت مورد نظر خود را وارد و با یک فاصله، عبارات مورد نظرتان را سرچ کنید.
برای مثال، فرض کنید من می‌خواهم وضعیت عبارت دوره دیجیتال مارکتینگ را در سایتی به نام عصر ایران بررسی کنم. این واژه را به شکل زیر سرچ خواهم کرد:

بعد از زدن دکمه سرچ، هر مطلبی که در آن سایت، واژه یا عبارت مورد نظر شما را داشته باشد، به شما نمایش داده می‌شود. با چک کردن لینک‌ها و نوع مطالب، می‌توانید متوجه شوید که آن مطلب رپورتاژ است یا نه. اگر مطالب رپورتاژ بود، نام سایت تبلیغ دهنده را از روی انکرتکست‌ها یا متن آگهی پیدا کنید. سپس واژه یا عبارتی که انکر شده بود را در گوگل سرچ کنید و ببینید سایت مورد نظر چه رتبه‌ای دارد. این روش دو فایده دارد:

1. می‌توانید متوجه شوید که سایت مورد نظر شما چه تعداد رپورتاژ هم موضوع با شما منتشر کرده (اگر تعدا بالا باشد، به اشباع شدن آن سایت در این موضوع دقت کنید).
2. می‌توانید متوجه شوید رپورتاژهای منتشر شده در آن سایت، چه نتیجه‌ای گرفته‌اند (البته این معیار بسیار نسبی‌ست و تنها عامل تعیین کننده در رتبه گرفتن یک سایت، رپورتاژ آگهی نخواهد بود. اما چک کردن چند مورد و دیدن نتایج، حدودی از عملکرد آن سایت به دست می‌دهد).

4. به دامین آتوریتی و پیج آتوریتی دقت کنید

پیش از این و در مطلب دامین آتوریتی چیست؟ به طور کامل توضیح دادیم که این معیار چیست. به طور خلاصه، دامین آتوریتی به قدرت دامنه و پیج آتوریتی به قدرت هر صفحه از آن دامنه اشاره دارد. این معیار توسط شرکت Moz ارائه شده و با اکستنشن Moz Bar برای هر سایت قابل تشخیص است. یادتان باشد لازمه‌ی استفاده از این اکستنشن، ساخت اکانت در سایت ماز است.

به قسمت‌هایی که دور آن‌ها مستطیل قرمز کشیده‌ام، توجه کنید.

اگرچه این دو معیار به تنهایی نمی‌توانند معیار قطعی برای تشخیص میزان اعتبار و قدرت یک سایت باشند و همیشه هم درست گزارش نمی‌شوند، اما به صورت حدودی میزانی برای مقایسه دست شما می‌دهد. همچنین می‌توانید ادعای وب‌سایت‌ها در مورد قدرت دامنه‌شان را با این ابزار محک بزنید. DA عددی بین 1 تا 100 دارد، بنابراین هرچه به 100 نزدیک‌تر باشد بهتر و نشانه‌ی اعتبار بیشتر آن سایت است. با این وجود در مورد این موضوع باید حواستان به مورد بعدی یعنی Spam Score هم باشد.

5. به اسپم اسکور دقت کنید

اسپم اسکور از شاخص‌های ابزار Moz است و به درصد خطاهایی اشاره دارد که در سئو سایت‌تان داشته‌اید؛ از محتوا گرفته تا لینک‌های مخرب. این امتیاز از 0 تا 100 درجه‌بندی می‌شود. اگر اسپم اسکور بین 10 تا 40% باشد، جای نگرانی نیست. برای رپورتاژ دادن به سایت‌ها، بهتر است همه‌ی این موارد را با هم مقایسه کنید.

بعد از در نظر گرفتن همه‌ی این معیارها، وب‌سایت مورد نظر خود برای رپورتاژ را انتخاب کنید. برای پیدا کردن نوع وب‌سایت و دیدن تعرفه‌های رپورتاژ آگهی هم می‌توانید به سایت‌های واسطه مانند راش وب و تریبون مراجعه کنید و یا این‌که به صورت مستقیم با بخش تبلیغات خبرگزاری‌ها یا مجلات اینترنتی تماس بگیرید.

6. به تعداد لینک فالو دقت کنید

همانطور در مطلب لینک فالو و نوفالو چیست؟ توضیح دادیم، تنها لینک‌هایی برای ما ارزش سئویی دارند که از نوع rel= follow باشند. معمولا سایت‌های انتشاردهنده‌ی رپورتاژ، بین 2 تا 3 لینک فالو به شما می‌دهند. برای این‌که مطمئن شوید لینک‌های رپورتاژ شما از نوع فالو هستند دو راه پیش رو دارید:

• با کلیک راست روی صفحه، گزینه View Page Source را انتخاب کنید. حالا عبارت rell= follow را در این صفحه سرچ کنید.
• راه دوم استفاده از اکستنشن nofollow است.

معیارهای ارزش‌گذاری سایت برای خرید رپورتاژ آگهی

برای نوشتن یک راهنمای جامع خرید رپورتاژ، لازم است به معیارهای ارزش‌گذاری سایت‌های انتشار دهنده‌ی رپورتاژ توجه ویژ‌ه‌ای نشان دهیم. پیش از پرداختن به این موضوع از شما می‌خواهم در بخش کامنت به این سوال جواب دهید:

برای انتخاب رسانه جهت انتشار رپورتاژ چه ملاک‌هایی را نظر می‌گیرید؟

در این راهنمای خرید رپورتاژ، ملاک‌های زیر را مورد بررسی قرار می‌دهم:

•  دومین اتوریتی (Domain Authority)
• شاخص اسپم اسکور (Spam Score)
• بررسی ورودی‌ ارگانیک رسانه
•  بررسی وضعیت ایندکس رپورتاژ‌ها در سایت انتشار‌دهنده‌ی رپورتاژ
•  بررسی فرمی و محتوایی سایت و رپورتاژهای منتشر شده
• پیوندهای یکتای رپورتاژهای منتشر شده

نکته: منظور از رسانه، سایتی است که اقدام به انتشار رپورتاژ می‌کند.

همان‌طور که مشاهده می‌کنید، ارتقا ناگهانی دومین اتوریتی کار چندان غیرممکنی نیست.

مزایای رپورتاژ آگهی چیست؟

حالا که فهمیدیم رپورتاژ آگهی چیست، چطور باید آن را نوشت و منتشر کرد، وقت رسیدن به چرایی آن رسیده. چرا باید رپورتاژ بخریم؟ رپورتاژ اگر به شکل صحیح اجرا شود، سودهای زیادی به سئو سایت می‌رساند. در واقع رپورتاژ نویسی یکی از اقدامات اساسی ما برای لینک بیلدینگ در آف-پیج سئو یا سئو خارجی است. در ادامه به مهم‌ترین مزایای رپورتاژ موفق اشاره می‌کنم:

1. بک لینک سازی

اگر مطلب «بک لینک چیست و چرا درسئو مهم است؟ » را یادتان باشد، سایت ما برای شناخته شدن توسط گوگل باید اعتبار کسب کند این اعتبار هم از شاخص‌های سئو داخلی (On-Page Seo) سایت به دست می‌آید و هم از شاخص‌های سئو خارجی (Off-Page Seo).

یکی از مهم‌ترین عناصر بهبود سئوی آف پیج، بک لینک سازی است. بک لینک سازی به چند روش امکان پذیر است که یکی از بهترین آن‌ها انتشار رپورتاژ آگهی‌ست. لابد از خودتان می‌پرسید چرا بهترین؟ چون لینک‌های ساخته شده در این روش تقریبا دائمی و از نوع فالو هستند. تقریبا را به این دلیل به کار بردم که گاهی سایت‌های منتشرکننده‌ی آگهی ممکن است شیطنت و در این دو گزاره خللی وارد کنند.

2. افزایش بازدید و جذب مخاطب

منتشر شدن رپورتاژ شما در سایتی خبری و با بازدیدکننده زیاد این شانس را به شما می‌دهد که مورد توجه بازدیدکنندگان بیشتری قرار بگیرید. از طرفی، این موضوع در صورت صحیح بودن همه چیز موجب افزایش ترافیک سایت‌تان هم خواهد شد. چه چیزی از این بهتر؟

3. افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)

وقتی یک سایت خوب و متشخص از شما حرف می‌زند، به گوگل سیگنال مثبت می‌دهد. علاوه بر این، به مخاطب هم رخی از شما نشان می‌دهد که پیش از این ندیده بودند. به فرض عملکرد صحیح متن رپورتاژ نویسی شده شما فرصت دیده شدن و شناخته شدن توسط طیف عظیمی از مخاطبان آن وب‌سایت متشخص دارید و این به افزایش آگاهی از برندتان کمک زیادی خواهد کرد.

با مشاهده عدد اسپم اسکور که به رنگ قرمز مشخص شده، شما چه تصمیمی می‌گیرید؟

سایت تابناک از مراجع مهم انتشار رپورتاژ محسوب می‌شود. ورودی‌های این سایت در 3 ماه اخیر به‌صورت میانگین 8.5M بوده است، بااین‌حال اگر ملاک انتخابی‌مان امتیاز اسپم اسکور باشد، علی‌القاعده باید تابناک را از رسانه‌هایمان حذف کنیم و این یعنی تصمیم اشتباه!

بررسی وضعیت ایندکس رپورتاژ‌ها در سایت انتشار‌دهنده‌ی رپورتاژ

تصور کنید با پرداخت هزینه‌ای زیاد و تلاشی تخصصی، رپورتاژی را در سایتی منتشر کرده‌اید با این امید که ورودی‌های ارگانیک و غیر ارگانیک سایتتان را افزایش دهید اما از بد روزگار رپورتاژهای رسانه‌ی انتخابی‌تان ایندکس نمی‌شود. این تصور دلهره‌آور شبیه به این است که شما به گالری نقاشی‌ای بروید و تاریکی سعی کنید از دیدن آثار هنری لذت ببرید!

اینکه رپورتاژ‌های سایت هدف ایندکس شوند یا خیر ارزش حیاتی برای ما دارد بنابراین بهتر از قبل از انتشار مقاله، راهنمای خرید رپورتاژ ما را به یاد بیاورید و وضعیت ایندکس سایت هدف را چک کنید.

برای اینکه ببینید رپورتاژ‌های سایت موردنظر ایندکس می‌شوند، تنها کافی در سایت بگردید و چند نمونه‌ی تصادفی رپورتاژ را در گوگل به شیوه زیر جستجوی کنید.

برای بررسی ایندکس شدن رپورتاژ از یک فرمول ساده استفاده کردم:

site: آدرس رپورتاژ منتشر شده (URL)

فرمول بالا را در موتور جستجوی گوگل سرچ کردم و همان‌طور که می‌بینید، رپورتاژ ایندکس شده و در نتیجه‌ی جستجوی نمایش داده می‌شود.

فرآیند ایندکس ممکن است کمی زمان‌بر به نظر برسد، بنابراین یک توصیه دیگر برای شما داریم. می‌توانید سری به Robots.TXT سایت بزنید یا در پیج سورس رپورتاژ‌ها تگ‌های Noindex یا کنونیکال را بررسی کنید. بررسی کنید آیا سایت منتشر کننده‌ی رپورتاژ در دسته‌بندی‌های خود محدودیت‌هایی برای رپورتاژ‌ها اعمال کرده است یا خیر.

بررسی فرمی و محتوایی سایت و رپورتاژهای منتشر شده

یکی از نکات مهم که در راهنمای خرید رپورتاژ باید در نظر بگیریم ویژگی‌های فرمی و محتوایی رپورتاژ‌های منتشر شده در رسانه است. بررسی ما در این بخش به 4 قسمت مهم تقسیم می‌شود:

• موضوع اصلی رسانه چیست و چه قرابتی با سایت شما دارد؟

اغلب برای انتشار سراغ سایت‌های خبری می‌رویم، به‌صورت معمول اگر این رسانه‌ها واجد ویژگی‌هایی باشند که در بخش قبل برشمردیم خرید رپورتاژ از آن‌ها روش خوبی برای دیده شدن است. با این وجود ما همواره به فکر بهینه‌سازی بیشتر هستیم. برای رسیدن به این مقصود هرچه بیشتر تلاش کنیم که رپورتاژمان را در سایت‌هایی که قرابت موضوعی بیشتری با سایت ما دارند، بهتر است.

• کیفیت و ساختار محتوای رسانه چگونه است؟

وقت صرف کنید و در رسانه‌ی موردنظر گردش کنید. محتواهای منتشر شده‌ را از منظرهای مختلف بررسی کنید. به موضوعات، ساختار محتوا، رعایت اصول سئویی مانند تایتل، دیسکریپشن‌ها، Alt تصاویر، دسته‌بندی‌های موضوعی سایت و مواردی ازاین‌دست توجه کنید. اگر سایت توقعتان را برآورده کرد، به فال نیک بگیرید. البته قرار نیست برای این بخش سخت‌گیری زیادی به خرج دهید.

• نحوه‌ی نمایش رپورتاژها در سایت به چه صورت است؟

می‌رسیم به گل سرسبد این بحث؛ قبل از انتشار ر