به قول مربیان فوتبال: "ما حرفمان را در زمین چمن می‌زنیم"، اما همه اقدامات در زمین فوتبال انجام نمی‌شود، بلکه آن‌ها سعی می‌کنند در خارج از زمین هم برگ برنده داشته باشند تا بازی را ببرند. برای مثال تیمی که اسپانسر بهتری داشته باشد یا در تبلیغات بهتر عمل کند، می‌تواند محبوب‌تر شود و امکانات بیشتری به دست آورد. سئو سایت نیز فقط به سئو داخلی یا سئو داخلی خلاصه نمی‌شود و باید سئو خارجی (off page) هم داشته باشید. در این مطلب سعی می‌کنیم بگوییم سئوی خارجی (off page) چیست و چه تکنیک‌هایی دارد؟ با منتوریکس همراه باشید.

آنچه در این مقاله می‌خوانیم:

• سئوی خارجی (off-page seo) چیست؟
• چرا سئو خارجی مهم است؟
• مزایای سئو خارجی چیست؟
• مراحل آماده سازی سایت برای سئو خارجی
• تکنیک‌های سئو خارجی چیست؟
• نقش محتوا در سئوی خارجی
• تقویت سئو خارجی با لینک بیلدینگ
• اهمیت یافتن لینک های 404 در سئو خارجی
• استراتژی‌ های موفق در سئو خارجی
• تکنیک های سئو خارجی در سال 2022
• نقش رپورتاژ آگهی در سئوی خارجی چقدر است؟
• ابزار های مناسب آنالیز لینک سازی و سئو خارجی
• جمع‌بندی

سئوی خارجی (off-page seo) چیست؟

سئو خارجی (off page SEO) یا سئو خارج از سایت، همه‌ی فعالیت‌هایی است که خارج از وب‌سایتمان صورت می‌گیرد؛ حالا یا به دست خودمان یا توسط کاربران دیگر. هدف از سئو خارجی سایت، افزایش رتبه در موتورهای جستجو است.
اما منظور از فعالیت‌های خارجی از سایت چیست؟ اقدامات معمول سئوی خارجی شامل ایجاد بک‌لینک، تبلیغات، روش‌های افزایش تعامل کاربران و افزایش اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی است.
اگر بخواهیم ساده‌تر در مورد سئو خارج از سایت صحبت کنیم باید بگوییم هرچقدر لینک‌های بیشتری از سایر پلتفرم‌ها به سایت ما ارجاع دهند، نشان‌دهنده‌ی اعتبار و مرجعیت ماست در نتیجه گوگل اعتماد بیشتری به ما پیدا می‌کند.

چرا سئو خارجی مهم است؟

تصور کنید که نشریه‌ای وزین منتشر کرده‌اید. مطالب فوق‌العاده‌ای هم نوشته‌اید حتی یک سروگردن از رقبایتان بالاترید، اما پخش‌کننده‌ی خوبی پیدا نمی‌کنید. چه فایده؟ محتواهای عالی‌ای که تولید کرده‌اید، گوشه‌ی انبار خاک می‌خورند.
وقتی در مورد بهبود سئو سایت حرف می‌زنیم، مثال بالا زیادی اغراق‌آمیز به نظر می‌رسد، به‌هرحال گوگل و سایر موتورهای جستجو سازوکارهای پیچیده و گسترده‌ای برای کشف صفحات ارزشمند دارند و سئو Off Page یک بخش از 3 بخش اصلی است.

ارتباط 3 بخش اصلی در سئو سایت

حالا چرا سئو آف پیج مهم است؟

موتورهای جستجو با سردمداری گوگل سال‌های زیادی در تلاش برای پیداکردن راهی برای نمایش بهترین نتایج به کاربرانشان بودند. در تلاش برای رسیدم به بهترین، الگوریتم‌های مختلفی طراحی کرده‌اند که هریک فاکتور خاصی را مورد بررسی قرار می‌دهد. سئو خارجی یکی از این فاکتورهای کلیدی است که به موتورهای جستجو نشان می‌دهد سایت ما چقدر در جهان وب اعتبار دارد.

بگذارید دقیق‌تر مساله را باز کنیم. تصور کنید شما مقاله‌ای کامل در مورد موضوع خاصی نوشته‌اید. مقاله‌تان بسیار جامع و مفید است، در نتیجه به‌عنوان یک منبع معتبر افرادی زیادی (سایت‌ها یا شبکه‌های اجتماعی) به شما ارجاع می‌دهند. گوگل هم به‌عنوان یک ناظر آگاه که مدام در حال رصد وضعیت میلیون‌ها سایت است، متوجه این موضوع می‌شود. برای گوگل هیچی چیزی به اندازه‌ی ارائه‌ی محتوای ارزشمند به کاربرانش اهمیت ندارد. حالا مقاله‌ی شما در وضعیتی قرار دارد که این چراغ سبز را به گوگل نشان می‌دهد. به شما تبریک می‌گویم نظر مساعد گوگل در سئو آف پیج را جلب کرده‌اید و رتبه‌ی بالاتری را به دست آورده‌اید.

مزایای سئو خارجی چیست؟

یک استراتژی سئو خارجی موفق مزایای زیادی برای وب‌سایت شما دارد:

1. افزایش رتبه در نتایج جستجو: مهم‌ترین دستاورد استراتژی سئو خارجی، افزایش رتبه در موتورهای جستجو است؛ هرچقدر که جایگاه بالاتری داشته باشید، کلیک بیشتری هم خواهید داشت.
2. افزایش پیج رنک: رتبه صفحه یا پیج رنک عددی بین 0 تا 10 است که اهمیت یک وب‌سایت را از نظر گوگل نشان می‌دهد. این سیستم توسط لری پیج و سرگئی برین (بنیان‌گذاران گوگل) ابداع شده است و از دلایلی است که گوگل در نمایش دادن مرتبط‌ترین صفحه به کاربر استفاده می‌کند. رتبه صفحه امروزه تنها یک عامل از بین 250+ فاکتور رتبه‌بندی گوگل است که برای رتبه دادن به سایت استفاده می‌کند.
3. دیده‌شدن بهتر: گرفتن رتبه‌های بالاتر به معنای قرارگرفتن در معرض دید بیشتر است، چون وقتی یک وب‌سایت در موقعیت‌های برتر قرار می‌گیرد، لینک‌های بیشتر، بازدید بیشتر و ذکر بیشتری در شبکه‌های اجتماعی توسط کاربران کسب می‌کند.
4. کسب اعتماد کاربر: علاوه بر موارد فوق، گوگل اخیراً مفهوم Expertise، Authority و Trustworthiness (E-A-T) را ارائه داده است که در رتبه‌بندی مهم است. اعتبار، اقتدار و تخصص، نقش به سزایی در کسب اعتماد کاربر دارد و از نکات سئو خارجی است.

به زبان ساده، گوگل می‌خواهد وب‌سایت‌هایی را که تخصص، اقتدار و اعتبار بیشتری راجع به یک موضوع نشان می‌دهند را رتبه‌بندی کند.

بیشتر بخوانید: گوگل برای رتبه دادن سایت‌ها به چه عواملی توجه می‌کند؟

مراحل آماده سازی سایت برای سئو خارجی

همین که وب‌سایت راه‌اندازی شد، باید off page seo را شروع کنیم؟ خیر. عجله نداشته باشید. برای شروع سئو خارجی باید قدم‌به‌قدم پیش بروید.
می‌خواهم شما را به یک عروسی تخیلی دعوت کنم. در این مراسم همراه من باشید. دوست دارید چقدر مهمان داشته باشید؟ 1000 نفر. ما 1000 کارت دعوت برای مهمان‌های خود ارسال می‌کنیم. اطلاعات دقیقی هم در کارت دعوت می‌نویسیم؛ ساعت، مکان، نوع پذیرایی.
اما در مراسم عروسی‌مان هیچ چیزی نداریم؛ نه عروس و دامادی، نه پذیرایی. میهمان‌ها به مراسمی دعوت شده‌اند که در واقع از ملزوماتش فقط نامی دارد. به نظر شما از این 1000 میهمان، چند نفر در میهمانی می‌مانند.
حالا اغراق را به سر حد خودش می‌رسانیم؛ حتی مکانی هم که برای مهمانی در نظر گرفته شده است، مناسب نیست. بااین‌حال انتظاری از میهمانان نباید داشت.
برگردیم به موضوع اصلی بحثمان؛ چه زمانی سئو off page را شروع کنیم. بهتر است ابتدا دستی به سر و روی وب‌سایتان بکشید. محتوای قابل‌ارائه به کاربران تولید کنید. سئو داخلی را کاملا باید جدی بگیرید. شما نمی‌توانید با استراتژی‌های سئو خارجی کاربران را دعوت به سایتی کنید که هیچ نکته‌ای برایشان ندارد.
از سوی دیگر باید بر روی ویژگی‌ها فنی سایت نیز تمرکز کنید. بررسی سئو تکنیکال هم در برنامه‌تان بگذارید. زیر ساخت‌های لازم برای سایتتان را فراهم کنید و زمانی که احساس کردید حرفی برای گفتن دارید، برای سئو خارجی برنامه‌ریزی کنید.

تکنیک‌های سئو خارجی چیست؟

مانند سئو داخلی، تکنیک‌های سئو خارجی را نیز می‌توان به 4 بخش اصلی تقسیم کرد. این بخش‌ها شامل موارد زیر می‌شود:

• لینک سازی
• بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی
• برندینگ و تبلیغات
• نظرات مشتریان

بهینه‌سازی این چهار بخش که در خارج از سایت شما انجام می‌شود، باعث افزایش ترافیک سایت، کسب اعتبار و اقتدار و نرخ تبدیل می‌شوند. بیایید با هم سفری به درون این 4 بخش داشته باشیم.

تکینک های اصلی سئو خارج از سایت

1. لینک سازی

ایجاد بک لینک یا همان لینک سازی محبوب‌ترین و موثرترین تکنیک سئو خارجی است. اساساً، با ایجاد پیوند خارجی به سایت خود، در تلاش هستید تاحدامکان "رأی" برای اعتبار جمع کنید، تا بتوانید رقبای خود را دور زده و رتبه بالاتری کسب کنید. به‌عنوان‌مثال، اگر کسی مطلب شما را دوست دارد و در وب‌سایت یا بلاگش درباره مطلب شما حرف می‌زند و لینکی به آن می‌دهد، این سیگنال به موتورهای جست‌وجو نشان می‌دهد که در صفحه شما محتوای مفیدی برای کاربران وجود دارد، برای همین در طی فرایند رتبه‌بندی، موتورهای جست‌وجو هنگام تصمیم‌گیری برای نمایش رتبه‌های بالا نتایج جست‌وجو، شما را در نظر خواهند داشت.

2. بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بخشی از سئو خارجی است و اگر بیشتر به آن فکر کنید، این روش نوعی ایجاد لینک است.

هنگامی که شما مطلبی در سایت یا وبلاگتان منتشر می‌کنید، فقط توسط کاربران شما مشاهده می‌شود و تا زمانی که در نتایج بالایی رتبه‌بندی نشوید، هیچ‌کس دیگری آن را نخواهد دید و صفحه شما میان میلیون‌ها صفحه دیگر گم خواهد شد. از طرف دیگر، اگر هر یک از پست‌های خود را در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کنید و مخاطبان بیشتری را به خود جلب کنید، به‌احتمال زیاد افراد بیشتری آن را می‌خوانند و این امکان وجود دارد که برخی از افراد به آن لینک دهند.

اگر می‎‌خواهید یک گام جلوتر بردارید، می‌توانید به‌جای نمایش پست‌های خود به مخاطبان عام، کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی خود را به‌منظور هدف قراردادن افرادی که به‌احتمال زیاد به پست شما لینک دهند، بهینه کنید. به طور خلاصه، شبکه‌های اجتماعی در صورت استفاده صحیح می‌توانند به طور غیرمستقیم به سئو خارجی شما کمک کنند.

بیشتر بخوانید: انواع شبکه اجتماعی و بازاریابی در آن‌ها

3. برندینگ و تبلیغات

گوگل برندها را دوست دارد و ترجیح می‌دهد وب‌سایت‌های دارای برند را در بالای نتایج رتبه‌بندی کند. برندها معمولا قابل‌اعتمادتر هستند و احتمالاً مورد اعتماد کاربران قرار خواهند گرفت و این به معنی تجربه کاربری بهتر و شادتر بودن کاربران گوگل است. تفاوت برندینگ و تبلیغات با ایجاد لینک و بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی در این است که ذکر نام تجاری لزوماً لینکی به شما نمی‌دهد. این می‌تواند تنها نام‌بردن از اسم سایت شما در یک فروم، مقالات، بررسی‌ها یا شبکه‌های اجتماعی باشد.

خزنده‌های گوگل این سیگنال‌ها را انتخاب کرده و بر اساس آن ارزیابی کنند. بدین‌وسیله آن‌ها می‌فهمند نام برند شما چیست تا در کلمات کلیدی مرتبط شما را رتبه‌بندی کنند. به‌عنوان بخشی از استراتژی سئو خارجی باید هرگونه ذکر مثبت از وب‌سایت، محصولات یا نویسندگان را دنبال کنید و مطمئن شوید که به نظرات منفی یا گمراه‌کننده پاسخ می‎دهید. اگر آدرس سایت را به نام تجاری شما پیوند دهند نیز، بسیار عالی می‌شود.

بیشتر بخوانید: انواع تبلیغات دیجیتال را بشناسیم

4. نظرات مشتریان

نظرات مشتریان که برای کسب‌وکار، وب‌سایت، خدمات یا بررسی محصولات شما باشد، می‌تواند در رتبه‌بندی شما نقش مهمی داشته باشند؛ بنابراین، اگر کالا یا خدماتی می‌فروشید، مشخصات کسب‌وکار خود را در همه وب‌سایت‌های معتبر منتشر کنید و تا کاربران درباره آن‌ها نظر دهند.

نقش محتوا در سئوی خارجی

زمانی که از سئو خارجی حرف می‌زنیم، به تمام فعالیت‌هایمان خارج از وب‌سایت اشاره می‌کنیم. شاید به نظر برسد که غنای محتواهای منتشر شده در سایر سایت‌ها، دیگر خیلی اهمیت ندارد. این باور اشتباه است.
حواستان باشد که محتوا پادشاه است؛ حالا چه بحث سئو داخلی وسط باشد یا بحث off page seo؛ بنابراین نمی‌توان از اهمیت تولید محتوا و نقش محتوا در بهبود سایت در هر حالی غافل شد.
می‌خواهم از یک تجربه شخصی در اینجا کمک بگیرم؛ چندی پیش برای خرید هدفون بلوتوثی نیاز به دریافت اطلاعات دقیق از برندها، قیمت و عملکردهای محصولات مختلف بازار بودم؛ بنابراین به‌عنوان کسی که دستی در سئو دارد، خودم را به گوگل سپردم. عبارت بهترین هدفون بلوتوثی را سرچ کردم و در سایت‌های مختلف شروع به خواندن مقاله کردم. دراین‌بین یک رپورتاژ آگهی جالب، توجه مرا به خود جلب کرد. در متن این رپورتاژ به‌دقت چند مدل از بهترین برندهای بازار را معرفی و مقایسه کرده بود. مطابق اصول رپورتاژ نویسی 3 انکرتکست آبی‌رنگ هم مرا به سایت دیگری هدایت می‌کرد. محتوا نظرم را جلب کرد و روی یکی از لینک‌ها کلیک کردم و به سایت تکنولایف رسیدم؛ درست به همان محصولی که برای خرید انتخاب کرده بودم. دیگر وقت را نکشتم و خریدم را انجام دادم.
محتوای خوب و کاربردی در سئو خارجی همین‌طور عمل می‌کند؛ با شناخت درست از دغدغه‌ها و نیازهای مخاطبان، راه‌حل موثر را به آن‌ها نشان می‌دهد. در این حال ترافیک ورودی سایت را نیز افزایش می‌دهد.

تقویت سئو خارجی با لینک بیلدینگ

لینک بیلدینگ یا همان لینک سازی چیست؟ زمانی که از یک سایتی به سایت خودتان لینکی دریافت می‌کنید، در واقع لینک‌‌ بیلدینگ انجام داده‌اید. لینک‌های ایجاد شده در صفحات مختلف سایت‌ها توسط ربات‌های جستجوگر دیده می‌شوند و اگر اجازه‌ی ورود و تجسس بیشتر داشته باشند، رد لینک را پیگیری می‌کنند. برای مثال اگر در صفحه‌ای 10 لینک مختلف با تگ لینک Follow یا DoFollow وجود داشته باشد، ربات موظف است به همه‌ی آن‌ها سر بزند و آن‌ها را وارسی کند.
لینک بیلدینگ از روش‌های موثر در سئو خارجی محسوب می‌شود. لینکی که شما در یک وب‌سایت دیگر ساخته‌اید، می‌تواند دروازه‌ی ورود کاربران و ربات‌‌ها به وب‌سایت شما باشد. هرچقدر سایت مبدا معتبرتر باشد، اعتبار شما هم بالاتر می‌رود.
قبل از ادامه بحث بیایید رفتار موتورهای جستجو در مواجهه با لینک‌های موجود در صفحات را بررسی کنیم:

• پیداکردن سایت‌ها و صفحات جدید در وب
• امتیازدهی، ارزش‌دهی و نهایتا رتبه‌بندی سایت‌‌ها و صفحات

پیوندسازی از طریق لینک سازی در سایت‌های مختلف

هر سایتی با هر هدفی، علاوه بر صفحه‌ی خانه، یک یا چند صفحه‌ی مهم دارد. زمانی که در مورد سئو خارجی حرف می‌زنیم باید علاوه بر داشتن دیدی کلی درمورد وب‌سایتمان، اعتباری بیشتری برای این صفحات مهم در نظر بگیریم. این موضوع زمانی ارزش بیشتری پیدا می‌کند که به دنبال لینک سازی خارجی هستیم.
استراتژی ما باید هدایت کاربران به صفحات هدفمان باشد. لینک بیلدینگ در این بخش از کار، نقشی حیاتی پیدا می‌کند. زمانی که تصمیم به لینک سازی خارجی می‌‌گیریم باید لینک‌هایمان را با انکرهای مناسب که توضیح‌دهنده‌های خوبی برای صفحه‌ی ما هستند به مقصد درست بفرستیم. در این حالت گوگل نیز متوجه اهمیت و مرجعیت این صفحات می‌شود و در رتبه‌بندی خود، اعتبار خاصی را برای آن‌ها در نظر می‌گیرد.
در ادامه‌ی استراتژی لینک‌سازی، هرچقدر لینک‌های بیشتری برای صفحات لندینگ در نظر بگیرید، اعتبار دریافتی‌تان از گوگل نیز بیشتر می‌شود. فقط حواستان باشد که درگیر اغراق و زیاده‌کاری نشوید، چون ممکن گوگل از این کارتان خشنود نباشد.

بیشتر بخوانید: بک‌لینک (Back Link) چیست و چه فایده‌ای دارد؟

اهمیت یافتن لینک های 404 در سئو خارجی

ارور 404 بخش طبیعی از هر وب‌سایتی است. هرچقدر هم وسواسی یا کمال‌گرا باشید، صفحات 404 از گوشه‌ای سر درمی‌آورند و فکر و ذهنتان را به خود مشغول می‌کنند. خبر خوب اینکه خود گوگل هم اذعان کرده که وجود ارورهای 404 ‌ را به‌عنوان بخشی طبیعی از هر سایتی پذیرفته و قرار نیست کسی به‌خاطر وجودشان جریمه شود.
راه‌های زیادی هم بر حل مشکل ارور 404 وجود دارد که در حوصله‌ی این بحث نمی‌گنجد. آنچه در مورد 404‌ها در سئو خارجی باید موردتوجه قرار بگیرد، لینک‌های ورودی به سایت شما است که با ارور 404 برخورد می‌کنند.
2 دلیل عمده برای وجود ارورهای ورودی 404 وجود دارد:

• ممکن است شما صفحه‌ای که برایش لینک‌سازی کرده‌اید را حذف کرده باشید.
• ممکن است سایت مبدا در واردکردن URL دچار خطا شده باشد و آدرس را ناصحیح وارد کرده باشد.

در دو حالت گوگل برخوردی منطقی با این مشکل دارد و باز هم قرار نیست به‌خاطر وجود ارور 404 جریمه شوید. نکته‌ای که اینجا اهمیت پیدا می‌کند تاثیر 404 های ورودی بر روی ترافیک و تجربه‌ی کاربری است.
بیایید به مثال عروسی که در سطور بالایی بیان کردم، برگردیم. شما میهمانان بسیاری را دعوت کرده‌اید، اما آدرس محل برگزاری را اشتباه نوشته‌اید. میهمانان می‌آیند و با درب‌های بسته مواجه می‌شوند و می‌روند. این رفتن البته که با نارضایتی همراه است. اگر شما زودتر متوجه این اشتباه بشوید، ممکن است با روش‌هایی میهمانان را از آدرس صحیح آگاه کنید و از هرگونه نارضایتی پیشگیری کنید.
در مورد ارورهای 404 و سئو off page مهم‌ترین اقدامی که باید انجام بدهید، شناسایی صفحات 404 ورودی و سپس ریدایرکت کردن آن‌ها به صفحات مشابه یا مهم سایت است.

استراتژی‌ های موفق در سئو خارجی

شاید تدوین استراتژی سئو خارجی سخت یا پیچیده به نظر برسد؛ اما در واقعیت شما تنها به شناخت و توانایی تحلیل مختصری نیاز دارید. برای تدوین استراتژی سئو خارجی سایت باید چند مرحله مهم را پشت سر بگذارید. پیشنهاد می‌کنم تمامی مسیرهایی که طی می‌کنید و اطلاعاتی را که به دست می‌آورید را مکتوب و مستند کنید تا در انتهای کار، تحلیل و تدوین استراتژی لینک سازی راحت‌تر باشد.
اگر برای اولین‌بار برای یک سایت استراتژی بک لینک تدوین می‌کنید، این مسیر به شما کمک زیادی می‌کند:

گام اول:

ابتدا یک تصویر کلی از بک لینک سازی های وب‌سایت تاکنون به دست بیاورید. در چه سایت‌هایی با چه انکر‌هایی لینک سازی شده است. تعداد و نوع لینک‌ها چگونه هستند را نیز موردتوجه قرار دهید. حالا شما می‌دانید سئو خارجی سایت در چه مرحله‌ای قرار دارد.

گام دوم:

رقبای خود را پیدا کنید. مهم‌ترین کی‌وردهای سایتان را در گوگل جستجو کنید و ببینید کدام سایت رتبه‌ اول را دارد. پیشنهاد می‌کنم تنها به یک سایت اکتفا نکنید و حداقل 3 رتبه‌ی اول جستجو را به لیست رقبای خود اضافه کنید.

تحلیل عملکرد 3 رتبه نخست در SERP مرحله‌ای ضروری در سئو داخلی و خارجی سایت است.

گام سوم:

تحلیل بک‌ لینک رقبا. در این مرحله با کمک ابزارهایی که در ادامه معرفی خواهیم کرد، بک لینک های رقبا را دقیق بررسی می‌کنیم. در این بخش باید برای چند فاکتور اهمیت ویژه‌ای قائل شویم:

• تعداد بک لینک ها
• تعداد دومین‌هایی که به سایت رقبا لینک سازی کرده‌اند
• نوع بک لینک ها
• انکرتکست‌ های انتخابی‌شان
• روش های لینک سازی
• سایت‌هایی که رقبا از آن‌ها بک لینک گرفته‌اند

گام چهارم:

تا اینجا اطلاعات زیادی به دست آوردیم، حالا باید وارد مرحله تدوین استراتژی شویم. بر اساس داده‌هایی که تا اینجا داریم می‌دانیم رقبا چقدر برای سئو خارجی‌شان هزینه مالی و زمانی می‌کنند و می‌دانیم که ما به دنبال تدوین یک استراتژی موفق هستیم. تنها کاری که لازم است انجام دهیم تدوین یک نقشه راه دقیق برای رسیدن به اهدافمان است.
در ادامه‌ی این مقاله به‌صورت دقیق‌تری به روش‌های غنی کردن استراتژی سئو خارجی می‌پردازیم. تا اینجا تنها لازم است این نکته را بیان کنیم که شناخت دقیق از رقبا و راه‌هایی که رفته‌اند فاکتور مهمی برای موفقیت است؛ از آن مهم‌تر اما شناخت ابزارهایی است که در اختیار دارید.

تکنیک های سئو خارجی در سال 2022

بخش زیادی از اهمیت سئو خارجی افزایش اعتبار دامنه است. در این بخش تکنیک های سئو خارجی در سال 2022 را معرفی می‌کنیم.

1- فراهم‌کردن امکان اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی

بهتر است در زمان طراحی سایتتان به این نکته توجه داشته باشید که هرچقدر کاربران شما راحت‌تر بتوانند از امکانات اشتراک‌گذاری محتوای سایت در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنند، برای شما مفیدتر خواهد بود.

برای درک اهمیت شبکه های اجتماعی در سئ. توصیه می‌کنم مقاله «8 ترفند شبکه اجتماعی برای رشد هر استارتاپ» بخوانید.

در تدوین استراتژی سئو خارجی از شبکه‌های اجتماعی غافل نشوید.

2- تبلیغات اینفلوئنسری را جدی بگیرید

دیگر به‌سختی می‌توان نقش اینفلوئنسرها در بازاریابی دیجیتال را دست‌کم گرفت. سایت شما هر موضوعی که داشته باشید، قطعا چهره‌های شاخصی با عنوان اینفلوئنسر نیز پیدا می‌شود. می‌توانید این گزینه‌ را برای غنی‌کردن استراتژی سئو خارجی‌تان همیشه روی میز نگه‌دارید.
از افراد پرنفوذ در حوزه‌ کاری‌تان بخواهید، سایتتان را بررسی کنند و در صفحاتشان در شبکه‌های اجتماعی به سایت‌ شما ارجاع دهند.

بیشتر بخوانید: در انتخاب اینفلوئنسرها به چه نکاتی دقت کنیم؟

3- انتشار مقاله به‌صورت میهمان

بسیاری از سایت‌ها و وبلاگ‌های معتبر، از نویسنده‌های میهمان استقبال می‌کنند و امکان لینک‌سازی را برای آن‌ها فراهم می‌کند. تعداد این نوع لینک‌سازی مهم نیست، بلکه بهتر است روی کیفیت محتوایی که می‌نویسید تمرکز کنید.

4- لینک‌های شکسته ورودی به سایتتان را شناسایی کنید

به‌صورت مداوم بک‌لینک‌هایتان را چک کنید. اگر سایتی با آدرس اشتباهی به شما لینک داده است، با آن‌ها مکاتبه کنید تا لینک صحیح را جایگزین کنند. این پیگیری را در مورد لینک‌های شکسته نیز انجام دهید.

5- استفاده از Local Citation

با کمک وب‌سایت‌هایی نظیر Google My Business پروفایل یا نمایه‌ی وب‌سایتتان را ثبت کنید. این روش جزء تکنیک‌های به‌روز و موثر در سئو خارجی است. هرچقدر اطلاعات درج شده کامل‌تر باشد، تأثیرگذاری‌تان بیشتر خواهد بود.

6- به برند منشن فکر کنید

با کمک ابزارهایی مانند Brandwatch سعی کنید، صفحاتی که در مورد برند شما صحبت کرده‌اند، اما لینک به وب‌سایتتان ندادند را پیدا کنید. در مرحله بعد سعی کنید با صاحبان سایت مبدا تماس برقرار کنید و از آن‌ها بخواهید که لینک سایت‌ شما را در کنار نام‌ برندتان درج کنند.

7- تعامل با سایر کاربران در شبکه‌های اجتماعی

در شبکه‌های اجتماعی حضوری فعال داشته باشید و با کاربران دیگر وارد تعامل شوید. حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی علاوه بر معروفیت شما، کمک زیادی به افزایش لینک‌های ورودی‌تان می‌کند.
محبوب‌ترین و موثرترین شبکه‌های اجتماعی عبارت‌اند از:

• linkedin
• facebook
• twitter
• pinterest
• instagram

8- به سایت‌های نشانه‌گذاری سر بزنید

سایت‌های Social Bookmarking جزء بهترین ابزار لینک سازی برای وب‌سایت‌ هستند. زمانی که مقاله یا صفحه‌ای از سایتتان را در نشانه‌گذاری می‌کنید، ترافیک ورودی قابل‌توجهی به دست می‌آورید. برخی از سایت‌های نشانه‌گذاری اجتماعی عبارت‌اند از:

• digg.com
• slashdot.org
• reddit.com
• diigo.com
• tumblr.com
• plurk.com
• pearltrees.com
• instapaper.com
• folkd.com
• padlet.com

9- در فروم‌ها نیز فعال باشید

انجمن‌های گفتگوی مرتبط با وب‌سایتان را جستجو کنید و پروفایل خود را در آن‌ها ثبت کنید. در گفتگوها شرکت کنید و در ایجاد تاپیک‌ها حضوری فعال داشته باشید.

10- لینک‌سازی در وبلاگ‌ها در دستور کار قرار دهید

بهتر است در چند سرویس وبلاگی عضو شوید و با تولید محتوای موثر و خوب لینک‌های به سایت اصلی‌تان ایجاد کنید. استفاده از ابزار لینک سازی وبلاگ‌ها قرار نیست در کوتاه‌مدت معجزه کند، اما مطمئن باشید در بلندمدت نتایج مثبت آن را مشاهده خواهید کرد.

11- سراغ سایت‌های پرسش‌وپاسخ بروید

از دیگر روش های لینک سازی خارجی حضور فعال در وب‌سایت‌هایی است که باهدف پیداکردن پاسخ‌ برای سوالات کاربران طراحی شده‌اند. اغلب این سایت‌ها امکان درج لینک را نیز فراهم کرده‌اند.
سایت quora.com از همه محبوب‌تر است، با یک جستجوی ساده در اینترنت به لیست طولانی‌ای از سایت‌های پرسش‌وپاسخ خواهید رسید.

12- کامنت مارکتینگ

کامنت مارکتینگ (Comment Marketing) شاید در نگاه اول کار بیهوده‌ای به نظر برسد. ولی بگذارید به شما بگویم این روش سئو خارجی سایت هنوز هم تاثیرات مثبت خود را دارد. استفاده از گزینه کامنت مارکتینگ ممکن است وقت‌گیر باشد و البته نتایج آن هم قرار نیست تاثیر آنی بر بهبود سئو سایت شما بگذارید، بااین‌حال اگر به دنبال روش‌های متنوع سئو Off page هستید به کامنت مارکتینگ را نیز در برنامه خود بگنجانید.
برای کامنت مارکتینگ، سراغ سایت‌هایی بروید که خدمات یا محصولاتی مشابه به شما دارند. اگر امکان درج لینک در کامنت فراهم باشد که فه‌بها اگر هم نبود می‌توانید از برند منشن استفاده کنید و نام سایت خود را در کامنت درج کنید. به «تشکر» یا «اطلاعات مفیدی بود» اکتفا نکنید. به این فکر کنید ممکن است کاربری با خواندن کامنت شما، ترغیب شود روی لینک کلیک کند. پس اینجا هم محتوا اهمیت دارد.

13- انتشار رپورتاژ

تکنیک‌ های سئو خارجی که تا اینجا بیان کردیم، همگی روش‌های رایگان محسوب می‌شوند. لازم است که برای سئو خارجی سایت کمی هزینه کنید؛ برای این منظور می‌توانید به انتشار رپورتاژ در رسانه‌های معتبر فکر کنید. در مقاله «راهنمای خرید رپورتاژ، چگونه پول خود را دور نریزید؟» به صورت کامل به شما نشان دادیم که چطور برای انتشار رپورتاژ در رسانه‌های برنامه‌ریزی کنید تا بهترین نتیجه را به دست آورید.

نقش رپورتاژ آگهی در سئوی خارجی چقدر است؟

وقتی صحبت از سئو Off page می‌شود، انتشار رپورتاژ حرف اصلی را می‌زند. در بخش تکنیک‌های سئو سال 2022، در مورد روش های مختلف بک لینک سازی صحبت کردیم. شاید به‌جرئت بتوان گفت بهترین استراتژی بک لینک سازی و سئو خارجی انتشار رپورتاژ در سایت‌های معتبر است.
رپورتاژ به معنای آگهی است. زمانی که در سئو درباره رپورتاژ حرف می‌زنیم، مرادمان مقاله‌ای مفید و البته کوتاه است که در سایت دیگری منتشر می‌شود و با 2 یا 3 لینک میهمانانی را به سایت ما هدایت کند. در زمینه انتشار رپورتاژ از تکنیک‌های رپورتاژ نویسی که بگذریم، انتخاب رسانه و تعیین استراتژی بک لینک هم اهمیت زیادی دارند.
انتشار یک رپورتاژ خوب و فکر شده می‌تواند به شکل معنا‌داری سئو سایت را بهبود ببخشید و منجر به بالارفتن رتبه سایت در موتورهای جستجو شود.

نهال عزیز در مقاله «راهنمای جامع رپورتاژ آگهی {از نوشتن تا انتشار}» تکنیک‌های نوشتن رپورتاژ را به صورت کامل توضیح داده، به شما توصیه می‌کنم حتما این مقاله را مطالعه کنید.

ابزار های مناسب آنالیز لینک سازی و سئو خارجی

برای تدوین استراتژی سئو off page یا بررسی اقداماتی که انجام دادید نیاز به ابزارهایی دارید که راه را برایتان هموارتر کند. اساسا طرح‌ریزی هر استراتژی سئو بدون کمک‌گرفتن از ابزارها، غیرممکن است؛ بنابراین لازم است در این بخش آشنایی مختصری با ابزارهای تحلیلی سئو خارجی سایت داشته باشیم.

ابزارهای کمکی، اطلاعات لازم برای تدوین و تحلیل استراتژی سئو خارجی را در اختیار ما می‌گذارند.

Semrush

ابزار تحلیلی Semrush نامی آشنا برای کسانی است که در زمینه سئو فعالیت می‌کنند. سمراش به شما کمک می‌کند وضعیت سئو سایت را از جنبه‌های مختلفی بررسی کنید؛ استراتژی‌های جدید تدوین کنید یا نحوه‌ی عملکرد خود تاکنون را بسنجید.
یکی از مهم‌ترین بخش‌های سمراش آنالیز بک‌لینک آن است که علاوه بر بخش‌های مفید‌ و کلیدی زیادی که دارد، امکان تحلیل رقبایتان را نیز فراهم کرده است.
خب، یک نگاه تیتروار به اطلاعات بخش Backlink Analytics سمراش بیندازیم:

• ابتدا در بخش overview یک تصویر کلی از سئو خارجی‌تان می‌دهد که شامل؛ اعتبار دامنه، تعداد Referring Domains، تعداد بک‌لینک‌ها و کلی اطلاعات جالب دیگر در یک نگاه می‌شود.
• اطلاعات بعدی که به شما ارائه می‌کند، جزئیات بک‌لینک‌هاست. در این بخش می‌توانید بازه زمانی انتخاب کنید و تمام لینک‌هایی که از سایت‌ها و صفحات مختلف وب گرفتید را مشاهده کنید. اطلاعاتی که در این بخش کسب می‌کنید شامل تعداد بک ‌لینک ‌ها، نوع بک ‌لینک ‌ها، بک لینک های فعال و ازدست‌رفته و حتی UGC می‌شود.
• بخش بعدی انکرهاست. در این بخش تمام عباراتی که به‌عنوان لنگر برای لینک سازی به سایت شما مورداستفاده قرار گرفته‌اند را می‌توانید مشاهده کنید.
• در بخش Referring Domains، تمرکز بر روی دومین‌هایی است که به شما لینک داده‌اند. این بخش به‌ویژه برای بررسی بک لینک های واید بسیار کاربردی است. اگر هم بک لینک واید دردسر سازی مشاهده کردید، یک اکسپورت اکسل بگیرید و فایل disavow خود را تهیه کنید تا از دستشان خلاص شوید.

در بخش‌های دیگر Backlink Analytics سمراش نیز اطلاعاتی نظیر IP‌ها، Outbound دومین‌ها و امکان مقایسه با رقبا نیز فراهم است.

Ahrefs

ابزار دیگری که در بین سئوکاران بسیار محبوب و معروف است، ابزاری نیست جز Ahrefs. تحلیل بک لینک، تعیین استراتژی لینک سازی، تحلیل سئو خارجی رقبا تنها بخش کوچکی از امکاناتی است که Ahrefs در اختیار شما می‌گذارد.
برای بررسی عملکرد سئو خارجی سایتتان کافی است وارد بخش Site Explorer شوید و در باکس جستجو آدرس کامل سایت را وارد کنید. در اینجا می‌توانید از گزینه‌های Domain، subdomain یا حتی Exact استفاده کنید؛ بستگی دارد برای تحلیل خود نیاز به چه نوع داده‌هایی دارید.Site Explorer سایت Ahrefs به شما یک نمای کلی از وضعیت سایت خواهد داد:

• Ahrefs rank
• UR و DR
• تعداد بک لینک ها
• تعداد Referring Domains

اطلاعاتی که در بالا اشاره کردیم به‌صورت اعداد و ارقام در یک نگاه در اختیار شما قرار می‌گیرد. حالا اگر به دنبال اطلاعات دقیق‌تر هستید از منوی سمت چپ روی گزینه‌ی Backlinks کلیک کنید تا جزئیات بیشتری به شما نمایش داده شود.

Moz

یکی از بخش‌های مهم در ابزار Moz Pro دارد، بخشی است با نام Link explorer است. این بخش امکان مقایسه بک لینک سایت خودمان و سایت رقبا را در اختیار ما قرار می‌دهد. در این بخش علاوه بر مشاهده لینک های وردی به سایت خودمان می‌توانیم بر اساس نوع لینک سازی رقبا دست به تدوین استراتژی بک لینک آینده‌مان بزنیم. برای این منظور تنها کافی است ورودی‌های سایت رقبا را چک کنیم.
حالا چطور با Moz کار بکنیم؟
وارد بخش Link explorer شوید. دومین موردنظر خود را در باکس جستجو وارد کنید و منتظر نمایش نتایج شوید. البته قرار نیست خیلی منتظر بمانید، در مدت‌زمان کمی اطلاعات زیر به شما نمایش داده می‌شود:

• domain authority
•  linking domains: در این بخش تعداد دومین‌هایی که به شما لینک داده‌اند نمایش داده می‌شود. اگر به دنبال جزئیات بیشتری هستید می‌توانید روی این گزینه کلیک کنید.
• inbound links: این بخش تعداد لینک‌های ورودی به سایتتان را مشخص می‌کند. ممکن است شما از سایتی یک لینک دریافت کرده‌ باشید و ممکن است از سایت دیگری 100 لینک دریافت کرده باشید. اگر روی این گزینه کلیک کنید، جزئیات جالب بیشتری را مشاهده خواهید کرد.
• ranking keywords

اگر در صفحه‌ Link explorer به پایین اسکرول کنید، یک اینفوگرافیک جالب هم می‌بینید که در بازه‌ی زمانی مشخص تعداد لینک‌های جدید و تعداد لینک‌های ازدست‌رفته را نمایش داده می‌شود.با کمک 3 ابزاری که معرفی کردیم، شما می‌توانید علاوه بر رصد وضعیت سئو Off page سایت خودتان، رقبا را هم زیر نظر بگیرید. اگر تمرکز آن‌ها بر روی بک لینک واید بود، شما هم باید در پلن off page خود به این موضوع توجه کنید. ‌می‌توانید سایت‌هایی که رقبا رپورتاژ منتشر کردند یا تکنیک‌ های بک لینک سازی رقبا را کشف کنید و شما هم بر این اساس برنامه‌ریزی کنید.

جمع‌بندی

سئو خارجی به همان اندازه سئو داخلی و سئو فنی مهم است. اگر می‌خواهید سئو شما موفقیت‌آمیز باشد، باید هر دو نوع را به‌خوبی انجام دهید. وقتی به لینک سازی فکر می‌کنید، راه ساده را انتخاب نکنید، اما سعی کنید از سایت‌های معتبر بک لینک بگیرید. هرچقدر سایتی که به شما لینک بدهد، معتبرتر باشد، شما نیز معتبرتر خواهید شد. در گذشته، می‌توانستید به‌راحتی هزاران لینک دریافت کرده و از رتبه بالاتری برخوردار شوید، اما امروزه این خبرها نیست و باید سعی و تلاش بسیاری کنید. سئو و تکنیک‌های سئو خارجی را به‌صورت مداوم انجام دهید تا افزایش رتبه چشمگیری را شاهد باشید.

مقالات آموزشی سئو خارجی را به ترتیب زیر بخوانید:

1. سئو خارجی
2. بک لینک چیست
3. لینک سازی داخلی
4. 41 ترفند لینک سازی داخلی
5. انواع اسکیما های کاربردی
6. بررسی بک لینک رقبا
7. لینک سازی PBN
8. مزرعه لینک چیست
9. لینک‌های خروجی از سایت
10. راهنمای رپورتاژ آگهی و تاثیر آن در سئو

ترتیب مقالات بالا برای تمرکز بیشتر بر روی آموزش و یادگیری مسائل مربوط به سئو است و با دنبال کردن مرتب آن می توانید به یک کارشناس ماهر تبدیل شوید.

سحر محمدی

سحر کارشناس سئوی منتوریکس است و دانش چشمگیری در پیاده‌سازی محتوای سئویی دارد. دقت و ظرافت کار سحر یکی از بارزترین ویژگی‌هایش محسوب می‌شود و تا رسیدن به هدف دست بردار نخواهد بود. 

انتشار مطالب فوق تنها با ذکر مرجع به همراه لینک وب‌سایت منتوریکس مجاز می‌باشد.
لطفا به حقوق هم احترام بگذاریم.